Глава 13. Формирование регионального маркетинга

Контрольные вопросы

1. Дать определение регионального маркетинга – это …

2. В виде каких маркетингов может осуществляться региональный маркетинг?

3. Цель регионального позиционирования …

4. Субъект регионального маркетинга - …

5. В качестве основных целей (как непосредственных, так и вспомогательных) регионального маркетинга могут выступать:

6. На какие целевые группы маркетингового воздействия подразделяются объекты маркетинга: …

7. Осязаемый образ создается вследствие восприятия города при помощи 5 чувств:

8. Образ региона складывается из представления о следующих 7 составляющих:

Тесты

1. Актуальность и необходимость работы маркетинга регионов вызвана, прежде всего:

1. обострившейся конкурентной борьбой между регионами страны за квалифицированную рабочую силу;

2. прибыльностью предприятий;

3. привлечением инвестиций в регион;

4. все вышеперечисленное верно.

2. В задачи маркетинга инвестиционной привлекательности области (края, республики и т.Д.) входят:

А. маркетинг достопримечательностей;

4. обеспечение поддержки со стороны граждан, политиков, организаций, развитие социального капитала региона.

5. юридическое обеспечение процессов приобретения собственности

6. информационное обеспечение

3. Информационные мероприятия по формированию имиджа могут включать:

a) презентации регионов, проводимые в МИД РФ;

b) сайты в Интернете

c) экономические мероприятия типа Байкальского или Петербургского экономического форума;

d)крупные спортивные соревнования

Тема №18 Свободные экономические зоны как перспективный инструмент рыночной трансформации региональной экономики

1. Понятие и классификация свободных экономических зон

2. Основные требования к размещению СЭЗ

3. История создания и функционирования свободных зон в Российской Федерации

4. Современное состояние и проблемы развития отечественных СЭЗ

5. Мировой опыт и возможности его использования в России

Одним из важнейших элементов перехода России к рыночной экономике является политика открытости внешнему миру, цель которой заключается в максимальном привлечении иностранного капитала, создании новых каналов поступления в страну передовых технологий, техники и организационных методов управления.

Ключевым направлением подобной политики является создание российских свободных экономических зон(СЭЗ), открытых для приложения прямых иностранных инвестиций.

Свободные экономические зоны рассматриваются также как элементы инвестиционной политики, где могут быть апробированы новые механизмы управления экономикой, возможности привлечения инвестиций в развитие приоритетных отраслей и производств, определяющих инновационный, ресурсосберегающий, социально-ориентированный характер экономики.

1. Понятие и классификация свободных экономических зон (сэз).

В соответствии с документами международной конвенции по упрощению и гармонизации таможенных процедур (Киото, 18 мая 1973 г.), под свободной зоной (или "зоной-франко") понимается часть территории страны, на которой товары рассматриваются как объекты, находящиеся за пределами национальной таможенной территории (принцип "таможенной экстерриториальности") и поэтому не подвергаются обычному таможенному контролю и налогообложению.

СЭЗ представляет собой территориально-географические анклавы, той или иной степенью обособленные от относительного экономического пространства страны.

Иными словами, СЭЗ – это часть территории страны с особым действующим режимом. Выражает этот режим специальное законодательство, которое регулирует деятельность хозяйствующих субъектов в СЭЗ, охватывает следующий круг вопросов: таможенное регулирование; налогообложение; лицензирование; визовое оформление; банковскую деятельность; имущественные и залоговые отношения (в том числе - касающиеся прав собственности на землю); предоставление концессий; управление свободной зоной.

Определенную специфику в СЭЗ могут иметь также акты трудового и социального законодательства.

В современных теоретических работах, посвященных проблемам свободных зон, их сущность трактуется более широко: они определяются как инструмент выборочного сокращения масштабов государственного вмешательства в экономические процессы. Эта формулировка понятия "свободная зона" охватывает весь спектр явлений, связанных с действием преференциального режима хозяйствования. При таком подходе свободная зона • это «не только и не столько обособленная географическая территория, но, скорее, часть национального экономического пространства, где введена и применяется определенная система льгот и стимулов, не используемая в других его частях».

Характерные черты СЭЗ:

а) применение различных видов льгот и стимулов, в том числе:

• внешнеторговых (снижение или отмену экспортно-импортных пошлин, упрощенный порядок осуществления внешнеторговых операций);

• фискальных, связанных с налоговым стимулированием конкретных видов деятельности. Льготы могут затрагивать налоговую базу (прибыль или доход, стоимость имущества и т.д.), отдельные ее компоненты (амортизационные отчисления, издержки на заработную плату, НИОКР и транспорт), уровень налоговых ставок, вопросы постоянного или временного освобождения от налогообложения;

• финансовых, включающих различные формы субсидий, предоставляемых как в прямом виде - за счет бюджетных средств и преференциальных государственных кредитов, так и косвенно – в виде установления низких цен на коммунальные услуги, снижения арендной платы за пользование земельными участками и т.п.

• административных, упрощающих процедуры регистрации предприятий, режима въезда-выезда иностранных граждан.

В результате применения льгот норма прибыли в СЭЗ составляет 30-35%, а иногда и больше: например, транснациональные компании получают в азиатских СЭЗ в среднем 40% прибыли в год. Существенно сокращаются(в 2-3 раза) сроки окупаемости капитальных вложений(считается нормальным для СЭЗ, когда эти сроки не превышают 3-3,5 года).

б) наличие локальной, относительно обособленной системы управления зоной, наделенной правом принимать самостоятельные решения в широком экономическом спектре;

в) всесторонняя поддержка со стороны центральной государственной власти.

Создание СЭЗ – действенное направление развития экономики отдельных территорий и регионов, ориентированное, как правило, на решение конкретных приоритетных экономических задач, реализацию стратегических программ и проектов. При этом, как показывает практика, система льгот, устанавливаемых в СЭЗ, в достаточной степени индивидуальна и тесно связана с реализуемыми на ее территории программами.

В мировой практике известно несколько разновидностей СЭЗ, что зависит как от способов организации (функцио­нального и территориального), так и признаков хо­зяйственной специализации. В соответствии с тер­риториальной трактовкой СЭЗ рассматривается как обособленная территория, где все предприятия-резиденты пользуются льготным режимом (обшир­ные административные районы со статусом свобод­ных зон в Китае, зона Манаус в Бразилии и др.). Функциональный способ организации зон ассоции­руется с "точечными местами, представленными от­дельными предприятиями (например, оффшорные фирмы в странах Карибского бассейна). Нередко территориальные и функциональные способы орга­низации как бы нивелируются (производственные зоны в виде промышленных парков – небольших по размерам локальных территорий в Гонконге, Сингапуре, Южной Корее и др.).

Что касается критерия хозяйственной спе­циализации, то в зависимости от него различают пять разновидностей СЭЗ: