Семинарское занятие 3 по теме: Исследование рынка товаров потребительского и производственного назначения

Цель и задачи: получение теоретических знаний в области исследования рынка товаров потребительского и производственного назначения

Вопросы к обсуждению:

1. Какие основные принципы формируют представление о поведении потребителя?

2. Какие факторы определяют поведение потребителей на рынке?

3. Как можно оценить и измерить личные потребности?

4. Для чего необходимо моделировать поведение конечного потребителя и как осуществляется это моделирование?

5. В чём заключаются основные права потребителей?

6. Этапы процесса моделирования поведения конечного потребителя по Ф. Котлеру

Задания для самостоятельной работы: подготовить доклады на тему «Модель процесса покупки товаров производственного назначения» и «Моделирование потребительского поведения на финансовом рынке».

Номер задания по практикуму: 21,22,23,24,25,26,27,28,29,30

Источники:

- обязательные: 1, 2, 4;

- дополнительные: 5, 6, 8, 10.

Семинарское занятие 4 по теме: Маркетинговая среда фирмы и сегментация рынка

Цель и задачи: получение теоретических знаний в области маркетинговой среды фирмы и сегментации рынка

Вопросы к обсуждению:

1. Дайте описание рынка в экономическом значении. В чём его значение для действия той или иной системы хозяйства?

2. Какие задачи решаются в процессе тактического и стратегического планирования?

3. В чём суть стратегии позиционирования товара на рынке?

4. Что такое маркетинговый контроль?

5. Перечислите методы классификации маркетинговой среды фирмы

6. В чём смысл определения рыночной концепции конкурентов?

Задания для самостоятельной работы: подготовить доклады на тему «Методы оценки и выбора целевых рынков» и «Основные стратегические подходы к созданию маркетингово - ориентированной компании».

Номер задания по практикуму: 31,32,33,34,35,36,37,38.39,40

Источники:

• обязательные: 1, 2, 3, 4;

• дополнительные: 9, 10, 11,12.

Семинарское занятие 5 по теме: Разработка товара и установление цен на товары

Цель и задачи: получение теоретических знаний в области разработки товаров различного назначения и установления цен

Вопросы к обсуждению:

1. Перечислите основные виды классификации товаров?

2. Представьте на примере этапы разработки нового товара и его жизненного цикла

3. Как спрос и предложение соотносятся с системой ценообразования?

4. Как предприятие формирует свою ценовую политику?

5. Какие стратегические подходы к проблеме ценообразования Вы знаете?

6. Как на предприятии решается политика снижения или повышения цен?

Задания для самостоятельной работы: подготовить доклады на тему «Выбор способов доставки товаров», «Критерии оценки нового изделия»

Номер задания по практикуму: 41,42,43,44,45,46,47,48,49,50

Источники:

• обязательные: 1, 2, 3, 4;

• дополнительные: 6, 7, 8, 9,11, 12.

Семинарское занятие 6 по теме: Реализация товара и система маркетинговых коммуникаций

Цель и задачи:получение теоретических знаний в области форм и методов реализации товаров и системы маркетинговых коммуникаций

Вопросы к обсуждению:

1. Как происходит процесс планирования реализации продукта?

2. Перечислите и охарактеризуйте основные способы реализации продукта

3. Перечислите существующие типы торговых посредников

4. На какие этапы разделяется процесс продаж и товара?

5. Какое значение имеет эффект обратной связи при оценке результатов коммуникаций?

6. Как происходит планирование коммуникационной политики организации?

Задания для самостоятельной работы: подготовить доклады на тему «Сущность модели коммуникаций по Г. Лассуэлу» и «ЗадачиPR-компании в производственных , торговых, обслуживающих компаниях».

Номер задания по практикуму: 51,52,53,54,55,56,57,58,59,60,61

Источники:

• обязательные: 1, 2,3, 4;

• дополнительные: 6, 7, 8, 10, 12.