- •Негосударственное образовательное частное учреждение высшего профессионального образования
- •Оглавление
- •Место курса в системе подготовки
- •Требования к уровню освоения содержания курса
- •Требования гос впо к обязательному минимуму содержания основной образовательной программы дипломированного специалиста по дисциплине «Маркетинг».
- •2.2 Тематический план для студентов очно-заочной формы обучения
- •2.3 Тематический план для студентов заочной формы обучения
- •Рекомендуемый план обзорных лекции:
- •Раздел III. Содержание дисциплины
- •Тема 1. Социальные основы маркетинга и понятия о маркетинговых исследованиях
- •Тема 2..Система маркетинговой информации и исследование товарных рынков
- •Тема 3. Исследование рынка товаров потребительского и производственного назначения
- •Тема 4. Маркетинговая среда фирмы и сегментация рынка
- •Тема 5. Разработка товара и установление цен на товары
- •Тема 6. Реализация товара и система маркетинговых коммуникаций.
- •Раздел IV. Планы семинарских занятий
- •4.1 Планы семинарских занятий для студентов очной формы обучения Семинарское занятие 1 по теме: Социальные основы маркетинга и понятия о маркетинговых исследованиях
- •Семинарское занятие 2 по теме: Система маркетинговой информации и исследование товарных рынков
- •Семинарское занятие 3 по теме: Исследование рынка товаров потребительского и производственного назначения
- •Семинарское занятие 4 по теме: Маркетинговая среда фирмы и сегментация рынка
- •Семинарское занятие 5 по теме: Разработка товара и установление цен на товары
- •Семинарское занятие 6 по теме: Реализация товара и система маркетинговых коммуникаций
- •4.2 Планы семинарских занятий для студентов очно-заочной формы обучения Семинарское занятие 1 по теме: Система маркетинговой информации и исследование товарных рынков
- •Семинарское занятие 2 по теме: Маркетинговая среда фирмы и сегментация рынка
- •Семинарское занятие 3 по теме: Разработка товара и установление цен на товары
- •4.3. Планы семинарских занятий для студентов заочной формы обучения Семинарское занятие 1 по теме: Система маркетинговой информации и исследование товарных рынков
- •Семинарское занятие 2 по теме: Маркетинговая среда фирмы и сегментация рынка
- •Раздел V. Практикум
- •Тема 3. Исследование рынка товаров потребительского и производственного назначения
- •1. Ответьте письменно на следующие вопросы:
- •2. Проанализируйте конъюнктуру рынка тротуарной плитки при исходных данных (табл. 7.1).
- •4. Оцените тенденции развития рынка посредством метода технического сглаживания уровня динамического ряда:
- •5. Определите индексы сезонности колебаний рынка тротуарной плитки на основе исходных данных и представьте результаты в форме табл. 8.1.
- •6. Постройте графическую модель половозрастных потребностей в строительных материалах
- •4. На основе исходных данных табл. 9.1 распределите продукцию завода жби по блокам а, в, с, заполнив табл. 9.2.
- •35. На примере одного из видов реализуемого товара определите географические границы анализируемого рынка и рассмотрите следующие вопросы:
- •5. Выделите целевой сегмент рынка товара, рассмотренного в задании 10.1. При этом следует рассмотреть следующие вопросы:
- •1. Диско-клуб «Гавана» выдает посетителям специальные дисконтные карты. Владелец карты при каждом пятом посещении имеет право на 25% скидку с цены входного билета. Какова цель такого нововведения ?
- •2. Выделите целевой сегмент рынка товара, рассмотренного в предыдущем задании. При этом следует рассмотреть следующие вопросы:
- •3. Определите доли торговых фирм на рассматриваемом рынке строительных материалов при исходных данных табл.
- •6. Изучите схему организации анкетирования спроса, макет опросной анкеты
- •6. Определите емкость рынка цемента Москвы, Московской области и других регионов, заполнив табл. 6.3.
- •7. Определите доли торговых фирм на рассматриваемом рынке строительных материалов при исходных данных табл. 10.1.
- •1. Основная причина существования оптовой торговли, как промежуточного звена между производителем и торговой точкой, заключается в том, что она:
- •Раздел VI. Организация самостоятельной работы студентов
- •6.1 Таблицы распределения времени, выделенного на самостоятельную работу по видам заданий
- •6.1.1 Очная форма обучения
- •6.1.2 Очно-заочная форма обучения
- •6.1.3 Заочная форма обучения
- •Задания на самостоятельную работу студентов по теме 1
- •Вопросы для самоконтроля
- •Раздел VII. Итоговый контроль
- •Итоговый контроль
- •Методические рекомендации по проведению зачета
- •7.1 Примерный перечень вопросов для подготовки к зачёту
- •Раздел VIII. Источники
- •8.1 Основная литература
- •8.2 Дополнительная литература
- •8.3 Интернет-ресурс
- •Раздел IX. Глоссарий
- •Раздел X. Схемы
- •Раздел XI. Набор видео и аудио материалов
Требования к уровню освоения содержания курса
В результате изучения дисциплины специализации «Маркетинг» студенты должны быть ознакомлены и:
знать:
основные понятия маркетинга и их взаимосвязь;
содержание комплекса маркетинга и методы, алгоритм и инструменты маркетинговых исследований на разных уровнях экономики;
уметь:
определять основные рыночные проблемы предприятия (организации, фирмы) и разрабатывать маркетинговые планы и программы их преодоления;
организовывать коммуникационные отношения предприятия (организации, фирмы);
пользоваться важнейшими методами разработки и принятия решений в маркетинговой программе предприятия (организации, фирмы).
иметь представление:
об основных этапах планирования маркетинга и принципах организации и контроля маркетинговой деятельности
о способах, методах и методиках определения целевых рынков, сегментации, моделирования потребительского поведения, выбора конкурентного преимущества;
Требования гос впо к обязательному минимуму содержания основной образовательной программы дипломированного специалиста по дисциплине «Маркетинг».
Дидактические единицы содержания учебного курса
Роль маркетинга в экономическом развитии страны; товар в маркетинговой деятельности; комплексное исследование товарного рынка; сегментация рынка; формирование товарной политики и рыночной стратегии; разработка ценовой политики; формирование спроса и стимулирование сбыта; организация деятельности маркетинговой службы.
Формы организации текущей и итоговой аттестации
Проверка знаний студентов проводится путем организации текущего и промежуточного контроля: выполнение домашних заданий.
Итоговой формой контроля знаний студента по дисциплине «Маркетинг» является зачет.
Раздел II. Тематический план
2.1 Тематический план для студентов очной формы обучения
|
Наименование разделов и тем |
Общее кол-во часов |
Аудиторные часы |
Самост. работа | ||
|
Всего |
Лекции |
Сем. и пз. | |||
|
Тема 1. Социальные основы маркетинга и понятия о маркетинговых исследованиях |
18 |
9 |
6 |
3 |
9 |
|
Тема 2. Система маркетинговой информации и исследование товарных рынков |
18 |
9 |
6 |
3 |
9 |
|
Тема 3. Исследование рынка товаров потребительского и производственного назначения |
18 |
9 |
6 |
3 |
9 |
|
Тема 4. Маркетинговая среда фирмы и сегментация рынка |
18 |
9 |
6 |
3 |
9 |
|
Тема 5. Разработка товара и установление цен на товары |
21 |
11 |
8 |
3 |
10 |
|
Тема 6. Реализация товара и система маркетинговых коммуникаций. |
21 |
11 |
8 |
3 |
10 |
|
ВСЕГО |
114 |
58 |
40 |
18 |
56 |
2.2 Тематический план для студентов очно-заочной формы обучения
|
Наименование разделов и тем |
Общее кол-во часов |
Аудиторные часы |
Самост. работа | ||
|
Всего |
Лекции |
Сем. и пз. | |||
|
Тема 1. Социальные основы маркетинга и понятия о маркетинговых исследованиях |
18 |
3 |
3 |
|
15 |
|
Тема 2. Система маркетинговой информации и исследование товарных рынков |
20 |
5 |
3 |
2 |
15 |
|
Тема 3. Исследование рынка товаров потребительского и производственного назначения |
18 |
3 |
3 |
|
15 |
|
Тема 4. Маркетинговая среда фирмы и сегментация рынка |
18 |
5 |
3 |
2 |
15 |
|
Тема 5. Разработка товара и установление цен на товары |
20 |
5 |
3 |
2 |
15 |
|
Тема 6. Реализация товара и система маркетинговых коммуникаций. |
18 |
3 |
3 |
|
15 |
|
ВСЕГО |
114 |
24 |
18 |
6 |
90 |