Тема 5. Разработка товара и установление цен на товары

Товар в маркетинговой деятельности. Основные виды классификации товаров. Товарная политика. Товарно-марочная политика. Качество товара. Упаковка и маркировка товара. Сервис и гарантийное обслуживание. Формирование ассортимента товаров.

Новый товар. Основные этапы разра­ботки нового товара. Жизненный цикл товара. Конкурентоспособность товара.

Виды цен. Ценовая политика и структура рынка. Маркетинговые стратегии цен. Методы ценообразования.

Источники:

• обязательные: 1, 2, 3, 4;

• дополнительные: 6, 7, 8, 9,11, 12.

Тема 6. Реализация товара и система маркетинговых коммуникаций.

Распределение товаров и политика распределения. Сущность каналов распределения. Основные системы распределения товаров. Посредники и посредни­ческие организации. Управление каналом распределения. Сущность и элементы товародвижения. Маркетинг-логистика.

Розничная торговля. Сущность и значение розничной торговли. Розничный товарооборот. Структура розничной торговли. Оптовая торговля. Сущность и значение оптовой торговли. Организационные формы оптовой торговли. Маркетинговые решения в торговле. Лизинг как форма реализации (сбыта) продукции.

Продвижение товара и маркетинговые коммуникации. Реклама. Стимулирование сбыта. Личная продажа. Прямой маркетинг. Паблик рилейшнз. Комплекс маркетинговых коммуникаций.

Источники:

• обязательные: 1, 2,3, 4;

• дополнительные: 6, 7, 8, 10, 12.

Раздел IV. Планы семинарских занятий

4.1 Планы семинарских занятий для студентов очной формы обучения Семинарское занятие 1 по теме: Социальные основы маркетинга и понятия о маркетинговых исследованиях

Цель и задачи:получение теоретических знаний в области маркетинговых исследований

Вопросы к обсуждению:

1. Раскройте понятие, сущность и содержание маркетинга

2. назовите основные этапы развития маркетинга

3. Объясните, по какому признаку специалисты классифицируют основные концепции маркетинга?

4. Охарактеризуйте концепции маркетинга

5. Что такое среда маркетинга? Как она соотносится с производством и потреблением?

6. какую роль играет маркетинг в плане формирования методологии рыночной деятельности предприятия?

Задания для самостоятельной работы: подготовить доклады на тему «Американская модель маркетинга» и «Японская модель маркетинга», «Скандинавская модель маркетинга».

Номер задания по практикуму: 1,2,3,4,5,6,7,8,9,10

Источники:

• обязательные: 1, 2, 3,4;

• дополнительные: 6, 9, 10,11.

Семинарское занятие 2 по теме: Система маркетинговой информации и исследование товарных рынков

Цель и задачи: получение теоретических знаний в области системы маркетинговой информации и исследовании товарных рынков

Вопросы к обсуждению:

1. Что является предметом маркетинговых исследований и разработок? Какова их целевая установка?

2. Чем вызвана необходимость использования в маркетинговых исследованиях широкого круга разнообразных методических приёмов?

3. В чём состоят различия между внутренней, внешней и исследовательской маркетинговой информацией?

4. Какое место занимают в маркетинговых исследованиях выборочные обследования и экспертные оценки?

5. Что такое рабочая гипотеза маркетингового исследования?

6. Назовите критерии проведения маркетинговых исследований?

Задания для самостоятельной работы: подготовить доклады на тему «Проведение интервью, как метод устного опроса» и «Анкетирование и виды вопросов в анкете».

Номер задания по практикуму: 11,12,13,14,15,16,17,18,19,20

Источники:

• обязательные: 1, 2, 3, 4;

• дополнительные: 5, 7, 8, 9,10.