Вопросы для самоконтроля

1. Понятие и сущность маркетинга как науки и практической деятельности.

2. Основные принципы и функции маркетинга.

3. Цели маркетинга.

4. Комплекс маркетинга.

5. Концепции маркетинга и эволюция их развития.

6. Маркетинговая микросреда фирмы. Факторы микросреды.

7. Маркетинговая макросреда фирмы. Факторы макросреды.

8. Управление маркетингом.

9. Сегментирование рынка. Признаки сегментирования.

10. Маркетинговая стратегия при выборе целевого сегмента рынка.

11. Позиционирование товара на рынке.

12. Система маркетинговой информации.

13. Основные направления маркетинговых исследований.

14. Этапы проведения маркетингового исследования.

15. Опрос как самый распространенный способ сбора первичных данных.

16. Анкетирование. Типы вопросов: открытые и закрытые.

17. Общая характеристика товара.

18. Классификация товаров.

19. Жизненный цикл товара (ЖЦТ). Стадии жизненного цикла товара.

20. Маркетинговая политика в зависимости от стадии ЖЦТ.

21. Товарный знак и его сущность.

22. Назначение и функции упаковки. Виды упаковки.

23. Назначение и функции маркировки. Виды маркировки.

24. Товарный ассортимент и товарная номенклатура.

25. Новые товары в рыночной стратегии.

26. Этапы разработки нового товара.

27. Ценообразование на различных типах рынков.

28. Методика расчета цен.

29. Методы установления исходной цены.

30. Ценовая стратегия фирмы.

31. Каналы распределения товара: нулевого уровня, одноуровневый, двухуровневый, трехуровневый.

32. Виды сбыта.

33. Товародвижение.

34. Виды оптовых торговых предприятий.

35. Маркетинг оптовика.

36. Виды розничных торговых предприятий.

37. Маркетинг розничного продавца.

38. Этапы разработки маркетинговых связей.

39. Понятие и задачи рекламы.

40. Виды рекламы.

41. Рекламная компания.

42. Оценка рекламной программы (компании).

43. Стимулирование сбыта.

44. «Паблик рилейшнз» в коммерческой деятельности.

45. Личная продажа: понятие, преимущества и недостатки.

46. Потребительский рынок.

47. Модель покупательского поведения.

48. Факторы, определяющие покупательское поведение: культурные, социальные.

49. Факторы, определяющие покупательское поведение: личные, психологические (мотивация).

50. Рынок товаров промышленного назначения и поведение покупателей на нем.

51. Целевой сегмент фирмы.

52. Критерии использования сегментирования рынка.

53. Ценовые стратегии использования предприятием товара при выходе на рынок.

54. Процесс маркетинговой коммуникации.

55. Понятие конкурентоспособности предприятия.

56. Случаи проведения полевого исследования рынка.

57. Демонстрация процедуры позиционирования товара. (Пример).

58. Цель позиционирования товара на рыночном сегменте.

59. Способы достижения конкурентного преимущества предприятия.

60. Случаи целесообразного использования метода опроса и метода экспертных оценок в маркетинговых исследованиях.

61. Преимущества и недостатки методов определения цены товара, ориентированных на затраты.

62. Факторы, определяющие нижнюю и верхнюю границы товара.

63. Необходимая информация руководству предприятия о рынке, обеспечение ее службой маркетинга.

64. Процесс выбора средств рекламы.

65. Использование на предприятии (организации, фирме) PR-деятельности («Паблик–рилейшнз»): содержание, роль и оценка влияния на получение дополнительных доходов.

66. Средства сбора маркетинговой информации.

67. Планирование и способы сбора первичной информации.

68. Эксперимент и имитационное моделирование.

69. Порядок проведения сегментирования рынка.

70. Разработка стратегии позиционирования товара на рынке.

71. Оптовая и розничная торговля.

72. Сущность и значение оптовой торговли.

73. Маркетинговые решения в торговле.

74. Лизинг как форма реализации (сбыта) продукции.

75. Сущность и элементы товародвижения.