Краткое проблемное изложение программного материала

Раздел состоит из трех лекций, взаимосвязанных друг с другом внутренней логикой и содержанием. В них раскрыт исторический путь развития и становления рекламы, раскрыта ее сущностная специфика в маркетинговой деятельности.

Тема 1. Система маркетинговых коммуникаций

Продвижение товара, виды продвижения. Формирование комплекса маркетинговых коммуникаций. Структура комплекса маркетинговых коммуникаций, методы установления общего бюджета продвижения.

Интегрированная маркетинговая коммуникация.

Основные элементы комплекса маркетинговых коммуникаций: PR, прямой маркетинг, стимулирование сбыта. Реклама, ее роль и место в системе маркетинговых коммуникаций.

Формируемые компетенции: ОК-5,ОК-8, ОК-13,ПК-10, ПК-25, ПК-50

Тема 2. Понятие рекламы и история рекламного дела

Определение рекламы. Роль рекламы в обществе. Реклама, ее основные черты – коммуникационные характеристики. Цели, функции и задачи рекламы.

История развития рекламы: реклама в Древнем мире, реклама в Средние века, реклама в периоды становления и развития капитализма.

Реклама в России: до революции, в годы Советской власти, современное состояние.

Влияние структурных сдвигов на международных рынках на рекламную деятельность. Особенности, тенденции и перспективы рекламного дела на рынках промышленно-развитых стран и России.

Современное состояние, значение и задачи развития рекламного дела в России.

Формируемые компетенции: ОК-4, ОК-5, ПК-6, ПК-29

Тема 3. Рекламный процесс и его организация

Модель рекламного процесса. Рекламодатель, рекламораспространитель, медиабайер, медиаселлер, рекламопроизводитель. Средства и носители рекламы. Целевая группа воздействия. Объект рекламы.

Классификация рекламы в зависимости: от рекламодателя, от объекта рекламы, от целей, от содержания, от предмета рекламы, от зоны распространения, от используемых средств. Логика рекламной деятельности.

Рекламные исследования. Позиционирование в маркетинге и позиционированная реклама. Уникальное торговое предложение. Рекламная стратегия. Рекламная идея. Планирование рекламы. Производство рекламы. Распространение рекламы. Анализ результативности рекламы.

Формируемые компетенции: ОК-4, ОК-5,ОК-8, ОК-13,ПК-10, ПК-25, ПК-29, ПК-50

Раздел 2. Система интегрированных маркетинговых коммуникаций

Комплексная цель раздела состоит в разъяснении особой роли современной коммуникационной деятельности и ее воздействие на поведение потребителей и возможность расширения рынка сбыта в условиях стагнации российской отечественной экономики. Одним из главных стратегических решений, которое принимает фирма, изучив и исследовав рынок и особенности целевой аудитории – возраст, половой признак, социальный статус и т. д. какие средства маркетинговых коммуикаций необходимо использовать организации для успешной реализации собственной маркетинговой стратегии и максимального увеличения объема продаж.

Краткое проблемное изложение программного материала

Раздел состоит из четырех лекций, взаимосвязанных друг с другом внутренней логикой и содержанием. В них раскрыта специфика воздействия рекламного обращения на поведение потребителей, осуществляющих покупки на рынках товаров и услуг. Раскрыта роль творческой рекламы, рекламного обращения. Средства рекламы: наружная реклама, печатные СМИ, электронные СМИ, полиграфическая реклама, почтовая реклама, устная реклама, интерьерная реклама, реклама на товаре, реклама на упаковке, экранная реклама, POS–материалы, сувенирная реклама, компьютерная реклама, реклама с помощью средств связи и передачи информации. Определена роль товарного знака.