Паблик рилейшнз или стратегия доверия

,

. , , -

(

, , , ), -

, , —

-

.

, , -

.

.

, «( »

, -

.

, , , -

,

, , .

, , -

, , , - , -

.

-

, -

, -

.

, (1689—1755) ,

,

,

.

«relations», (public relations) -

{relations publiques) , « »,

». — . .

26

2. ,

«( »

: « ,

-

, , , ,

, -

». , -

,

,

.

, ,

, -

?

, (1760—1825)

{1798— 1857) ,

,

. ,

.

.

,

.

, , -

? , ,

, .

(1805—1859), , ,

, -

-

. -

.

,

-

, , -

.

27

,

,

(1818—1883), « »,

-

« », -, ,

.

, -

, .

-

, — , —

,

, ».

, -

,

, -

.

, ,

, , -

( , -

), — -

.

, , ,

.

-

,

. , ,

, , , ,

,

, ,

«( ». -

, «( » -

28

.

, -

,

, -

, ,

, —

, — .

, -

, -

, . (F. Bloch-Laine)

«partnership».

,

. -

-

( ) .

,

. ,

. -

,

-

, :

•;

•;

•.

, , , , -

,

.

, , -

«( »

29

,

,

, :

, (

);

2),

, ,

, ,

, , . .

;

, ,

,

.

,

, 28 1967 .

( ) 51-

. -: « ,

, , , -

-

,

, -

. -

,

-

».

30

------------------------- 2. ,

«( »

( ,

, , ), -

,

-

.

-

.

, -

, ,

«( -

» ,

, ,

.

: « -

-

?».

,

, -

,

, .

-

. , «

»

PR .

« » -

. -

— ,

31

,

, — -

, ,

.

-

( ),

« ».

,

, , -

.

3

:

,

, ------------------------------------------

, .

PR , , , -

.

, -

, , -

,

. , , PR .

, , R-

,

.

, -

, -

,

, -

, .

, , PR -

« »

,

. -

.

, , -

, , .

, , ,

, .

« » « -

»

, -

, , -

.

* Matrat L Le$on inaugurate. Paris. ISERP. 1981.

36

------------------------------------------------------ . :

,

-

PR,

.

, 1913 ., ,

: « -

».

,

,

-

, « -

», {Michel Crozier).

, . .

.

. , , -

.

, -

, ?

-

, ,

, ,

?

,

« » -,

,

, -

.

1952 . , « -

, , ,

.

37

,

-

, ,

, -

, ».

,

-

, :

•,

;

•,

,

,

,

, ,

;

•,

,

,

.

, , -

,

— —

.

, -

, .

, , ,

, -

,

.

-

, XX . -

( -

, . . « » «

») .

38

------------------------------------------------------- 3. :

,

(1984 .)

. :

,

,

, ( -

) ( , -

), « » («feedback»,

).

(Pablo Hito) , « -

-

». ,

, ,

, , ,

, .

... , -

« », « -

». ,

,

. ... -

,

, .

,

, ,

, .

— ,

, ,

-

, « »

, .

: -

, —

. . — ,

, -

.

39

,

-

».

, , -

,

.

. -

, , , -

,

, -

,

.

, .

-

, -

, ( )

-

, . .

.

, , -

.

, -

, , ,

-

, -

.

— «homo faber» , ,

. — «homo economicus» , , . ,

— , « -

»,

, « », «homo relation is» **.

» ( .). — . .

» ( .). — . .

» ( .). — . .

40

----------------------------------------------------- 3. :

,

, ,

,

, . . -

. «homo relationis»

, « ».

«homo relationis» —

, « -

»: — , , , , -

, , ... — ,

, -

. , «homo relationis»,

», , -

, , —

— —

.

, « »

, -

, , -

, .

, , -

.

,

, . . , -

,

, -

.

-

,

, :

, , -

. . .

—

.

( ) , -

( . . 2. . 972). — . .

41

,

,

,

, -

, .

,

-

,

, ,

.

,

— ,

.

, —

—

,

, ( ,

. .),

.

, , ,

, , -

,

. ,

, ,

, « ».

-

, . . ,

«homo relationis». -

— , -

.

, ,

, . -

, ,

42

------------------------------------------------------ 3. :

,

: , , . -

, -

— -

— .

,

, -

.

,

-

, , -

,

, .

, , ,

,

. ,

« -

» .

,

,

, 4000 , 1986.

, PR

, «

».

,

,

.

1986 . « -

»,

PR. , « -

,

, ,

,

».

Matrat L. Leijon inaugurale.

43

,

« », -

, , -

— ! —

.

, , . . ,« , -

, , -

».

«

». « -

», « -

».

, -

.

—, — .

,

, .

-

, -

, .

, -

, -

, -

.

« » ,

.

« » ,

, ,

, -

.

« ».

« ».

.

— .

---------------------------------------------------- 3. :

,

— .

— , .

— , -

.

-

, .

— , -

. -

. .

— . — . , ,

, ».

,

. — PR -— , ,

, .

-

. .

,

:

.

-

, ,

, .

-

.

, -

( ,

. .), ,

, ,

, —

, — ,

, .

,

.