Лекции по маркетингу Краснодар

№ разде-ла дис-цип-лины

Наименование раздела, подраздела, их

содержание

Введение. Предмет и задачи курса

1.

Сущность, цели, задачи, функции и основные принципы маркетинга

1.1

Определение маркетинга. Эволюция развития маркетинга

1.2

Задачи, цели, функции и основные принципы маркетинга

1.3

Процесс управления маркетингом. Основные концепции маркетинга.

2

Виды маркетинга

3

Выбор целевого рынка. Классификации, типы рынков

3.1

Выбор целевого рынка. Определение рынка

3.2

Классификация и типы рынков

4

Комплекс маркетинга. Маркетинговая среда и ее структура. SWOT-анализ

4.1

Комплекс маркетинга

4.1

Маркетинговая среда и ее структура (микро- и макросреда маркетинга)

4.2

SWOT-анализ

5

Маркетинговые исследования

5.1

Сущность маркетинговой информационной среды и маркетинговой информационной системы

5.2

Принципы и концептуальные подходы к проведению маркетинговых исследований

5.3

Методы, объекты и основные этапы проведения маркетинговых исследований и типы маркетинговых исследований

6

Товар и товарная политика

6.1

Товар в маркетинге

6.2

Товарный знак и его применение

6.3

Осуществление товарной политики

6.4

Упаковка и маркировка

7

Жизненный цикл товара и решения о разработке нового продукта

7.1

ЖЗТ и его практические аспекты

7.2

Общая схема разработки нового товара

7.3

Т Разработка концепции нового товара

8

Потребности, приоритеты потребителей и их покупательское поведение

8.1

Понятие и общая характеристика потребностей

8.2

Модели потребительского поведения на рынках.

8.3

Методы исследования изучения потребностей в товаре фирмы

9

Сегментация рынка и позиционирование товара

9.1

Критерии и принципы сегментации рынка

9.2

Сегментирование потребительского рынка

9.3

Сегментирование рынка товаров промышленного назначения

9.4

Позиционирование товара

10

Конкуренция, конкурентные силы и конкурентоспособность

10.1

Понятие и сущность конкурентоспособности фирмы

10.2

Уровни конкурентоспособности предприятий

10.3

Оценка собственной конкурентной позиции фирмы на рынке

11

Цены и ценовая политика в маркетинге

11.1

Факторы ценообразования

11.2

Стратегия и тактика ценообразования

11.3

Разработка ценовой стратегии

12

Сбытовая политика и организация товародвижения

12.1

Оптовая торговля: функции и классификация организаций

12.2

Розничная торговля: функции и классификация организаций

12.3

Оценка и выбор каналов сбыта

13

Коммуникации в маркетинге и их роль

13.1

Сущность маркетинговых коммуникаций

14

Организация маркетинга, управление и контроль

14.1

Организационное построение службы маркетинга

14.2

Маркетинг как рыночная концепция управления

14.3

Механизм контроля маркетинга

15

Система маркетинговых планов

16

Экономические и финансовые вопросы маркетинговой деятельности фирмы

Список использованных источников