Кубанский государственный технологический университет

Новороссийский политехнический институт

Кафедра государственного и муниципального управления

Маркетинг территорий

Методические указания по изучению дисциплины и выполнению контрольных работ для студентов заочной формы обучения и МИППС направления подготовки 081100

«Государственное и муниципальное управление»

Новороссийск

2013

Методические указания составлены в соответствии с требованиями ГОС ВПО по направлению подготовки 081100.62 - «Государственное и муниципальное управление», 2011 г.

Составитель к.г.н., доцент каф. ГиМУ Е.А. Камбарова

Методические указания обсуждены на заседании кафедры Государственного и муниципального управления:

«31» августа 2013 г. протокол № 1

Рассмотрены методическим советом факультета Управления и промышленности:

«31» августа 2013 г. протокол № 1

Введение

Дисциплина «Маркетинг территорий» является одной из дисциплин по выбору профессионального цикла подготовки бакалавров по направлению подготовки 081100 Государственное и муниципальное управление.

Целью преподавания дисциплины «Маркетинг территорий» заключаются в формировании теоретических знаний в области маркетинга территорий, рассмотрении роли территориального маркетинга в сфере государственного и муниципального управления и его применение на практике.

В процессе преподавания дисциплины должны быть решены следующие задачи:

- сформированы у студентов теоретические знания в сфере территориального маркетинга;

- сформированы практические навыки проведения маркетинговых исследований на территориях различного ранга, составления планов маркетинга и обеспечения их выполнения;

- сформированы навыки работы с маркетинговыми коммуникациями и брендами территориальных образований;

- дать представление о возможности применения инструментов территориального маркетинга в государственном и муниципальном секторе.

Перечень компетенций, знаний и умений, формируемых при изучении дисциплины

ПК-1 - способность к анализу, организации и планированию в области государственного и муниципального управления;

ПК-3 - умение выявлять проблемы, определять цели, оценивать альтернативы, выбирать оптимальный вариант решения, оценивать результаты и последствия принятого управленческого решения;

ПК-5 - способность применять адекватные инструменты и технологии регулирующего воздействия при реализации управленческого решения;

ПК-6 - умение планировать мероприятия органа публичной власти в увязке с общей стратегией развития государства и региона;

ПК-7 - умение оценивать соотношение планируемого результата и затрачиваемых ресурсов;

ПК-16 - умение определять социальные, политические, экономические закономерности и тенденции;

ПК-17 – умение выдвигать инновационные идеи и нестандартные подходы к их реализации;

ПК-39 - умение выявлять и оценивать проектные возможности в профессиональной деятельности и формулировать проектные цели.

По результатам изучения дисциплины «Маркетинг территорий» студенты должен

«Знать»:

- социально-экономическую сущность, основные понятия, принципы, методологические основы, функции территориального маркетинга;

- специфику организации системы маркетинговых исследований для территорий различного ранга;

- о стратегическом планировании маркетинговой деятельности на государственном и муниципальном уровне;

- о комплекс маркетинга территорий и территориальном продукте;

- об основных методах формирования конкурентных преимуществ территории.

«Уметь»:

- сегментировать территориальные рынки, осуществлять позиционирование и дифференциацию территорий;

- разрабатывать товарные, ценовые и коммуникативные стратегии в разрезе объектов территориального маркетинга;

- разрабатывать концепцию и технологию проведения маркетинговых исследований для территорий различного ранга;

- планировать маркетинговую деятельность и обеспечивать реализацию плана маркетинга.