Пневмофигуры, мультисферы

Пневмофигуры представляют собой надувные конструкции в виде фигуры любой формы, выполненной из плотной одно- или двухслойной ткани. На ткань также может быть нанесен слоган или логотип. Основание фигуры делается чуть более плотным для придания ей устойчивости. Также пневмофигуры могут иметь специальный крепеж для установки на ровной поверхности крыш, полов торговых или выставочных центров, земле и т.д.

Мультисферами (медиашарами) называются сферические проекционные экраны, выполненные из одно-, двух- или трехслойной ткани, на которую можно проецировать изображения от лазерного проектора. Особенность конструкции заключается в том, что она подходит как для прямой, так и для обратной проекции, то есть различное динамическое изображение может быть отображено как на внутренней, так и на внешней поверхности надувной сферы. Предельный размер пневмофигур и мультисфер ограничивается ветровыми нагрузками.

Основные рекомендации по использованию наружной рекламы

• Для размещения рекламы необходимо тщательно выбирать подходящее средство и место

• Чем больше расстояние, с которого хорошо видно изображение, и меньше скорость движения людей, тем выше эффективность рекламы.

• Визуализация рекламного обращения на статичном плакате должна быть простой и броской, содержать одну иллюстрацию и не более семи слов.

И, конечно же, такие нюансы, как шрифты, цветовая гамма, графические и объемные объекты, визуальные, динамические и световые эффекты наружной рекламы должны быть ориентированы на конкретный потенциальный потребительский сегмент рекламируемого продукта или услуги. Стадия разработки дизайн-проекта требует больших трудозатрат, а именно предварительное изучение потребительской психологии. Без этапа предварительной проработки деталей внешнего вида наружной рекламы, эффективность её не будет иметь должного уровня по сравнению со специально ориентированным рекламным проектом.

34. Важнейшие правила наружной рекламы

35.Рекламные сувениры

Рекламные сувениры — это огромный пласт сувениров, включающий в себя все виды сувениров, на которых изображена идентификация фирмы или компании, либо сведения о рекламных акциях компании. То есть все сувениры, имеющие какие-либо сведения об организации, являются рекламными сувенирами.

Вроде бы все просто. Однако, без классификации рекламных сувениров, трудно выбрать подходящий, именно Вам. Для этого рекламные сувениры условно делятся на: промоушен сувениры и имиджевые сувениры.

Для чего необходимо такое деление? Во-первых, у этих рекламных сувениров различная ценовая категория, во-вторых, они имеют разное назначение и целевую аудиторию.

Промоушен сувениры, как правило, дешевые рекламные сувениры, которые предназначены для обширной аудитории и используются на каких-либо рекламных акциях компании. Такими акциями могут быть презентации, как и открытия или переименования организации, других событий, связанных непосредственно с имиджем компании, так и акциях, рекламирующих новый продукт. Так же промоушен сувениры, важная часть участия компании в различных выставках. Еще одним применением этого вида рекламных сувениров может быть их непосредственное нахождение в представительском офисе организации и раздача их всем кто приходит в такой офис.

Рекламные сувениры первой группы практически всегда ассоциируются со словом дешевый. Таким образом, промоушен сувениры — это рекламные сувениры низкой ценовой категории, на которых нанесены: в обязательном порядке название и координаты компании, в необязательном логотип компании, сведения о новом продукте или новой акции.

Промоушен сувениры бывают различных видов от недорогих канцелярских товаров (ручки, карандаши, блокноты, маркеры, календарики и календари) до рекламных сувениров более наглядного применения (вымпелы, значки, флажки, плакаты, пакеты, футболки, бейсболки, и даже куртки). Так же в этой категории рекламных сувениров часто применяются недорогие зажигалки, брелки, фонарики, держатели для ключей и денег.

Вторая группа рекламных сувениров — так называемые, имиджевые сувениры. Эта группа отличается от первой более высокой стоимостью и другим применением. Само название имиджевые сувениры, говорит о том, что их назначение создавать благоприятный имидж компании в глазах целевой аудитории. Целевая аудитория этой группы рекламных сувениров — партнеры компании, крупные клиенты, потенциальные клиенты, государственные служащие.

Как правило, эти рекламные сувениры находятся в офисе компании в кабинетах высшего и среднего звена руководителей, или дарятся непосредственным получателям по какому-либо случаю. На Западе, где уже давно применяются имиджевые сувениры, выработана система по какому случаю и кому именно преподносятся те или иные рекламные сувениры. У нас подобные протоколы еще в самом зачатке, и формируются они индивидуально каждой компанией.

Имиджевые рекламные сувениры могут быть различными. Наиболее часто встречаются сувениры для офиса, для автомобиля, для курения и винопития, различные украшения (статуэтки, картины, посуда). Все рекламные сувениры этой группы из средней и VIP ценовой категории. В обязательном порядке на них присутствуют: название компании, фирменный знак или фирменная цветовая гамма, координаты компании. На имиджевых сувенирах не рекламируется новый продукт, и не содержатся сведения о каких-либо рекламных акциях.

Рекламные сувениры уже давно стали неотъемлемой частью рекламных стратегий крупных и средних компаний. Сейчас важность рекламных сувениров понимают и более маленькие компании. И это понятно. Ведь рекламные сувениры — это целевой рекламоноситель, эффективность которого трудно недооценить. И поэтому, рекламные сувениры занимают особое место в рекламном бюджете организаций.

С точки зрения маркетинга, рекламные сувениры – это очень тонкий, но эффективный  инструмент воздействия на целевую аудиторию, способный при небольших затратах обеспечить не просто разовое увеличение продаж, а привлечение новых и постоянных клиентов. Однако, достижение таких результатов возможно только при профессиональном подходе к организации рекламной акции, с учетом не только целей компании, но и интересов целевой аудитории.