Неценовые детерминанты спроса и предложения
При построении кривых спроса и предложения мы исходили из того, что детерминантой величины спроса (предложения) данного товара является его цена (ценовой фактор) им кривые мы определили при условии равенства прочих условий — неизменности неценовых факторов, влияющих на поведение покупателей и продавцов. Но что происходит, если эти обстоятельства также изменяются?
Рассмотрим первоначально неценовые факторы спроса. Но прежде вспомним, что спрос — это совокупность комбинаций именно цены данного товара и величины его спроса. Изменение величины спроса под влиянием изменения цены означает переход от одной комбинации «цена — объем товара» к другой. Графически изменение величины спроса выражается в движении от одной точки кривой спроса к другой. Изменение спроса — это изменение объема плановых покупок, обусловленное изменением неценового фактора. Графически оно выражается как перемещение кривой спроса относительно своего первоначального положения (рис. 4).
Таким образом, изменения величины спроса и собственно спроса — явления, обусловленные влиянием различного типа (ценового и неценовых) факторов.
К числу основных неценовых факторов относятся следующие:
Изменение вкусов покупателей. Если, например, под влиянием рекламы покупатели будут отдавать предпочтение товару В, то кривая спроса на данный товар А переместится влево (DD1), что означает уменьшение спроса на товар А.
Изменение числа потребителей. Вполне очевидно, что при прочих равных условиях рост числа покупателей приведет к росту спроса, что графически выразится в перемещении кривой спроса на данный товар А вправо (DD2).
Изменение денежного дохода. Изменение денежного дохода вызывает неоднозначную (если мы не принимаем во внимание тип товара) реакцию спроса. Предположим, при росте доходов покупатели увеличивают спрос на данный товар А, что выражается в сдвиге кривой спроса вправо (DD2). В этом случае продукт А являетсятоваром высшей категории(нормальным товаром), спрос на который изменяется в прямой связи с изменением денежного дохода. А если по мере роста денежного дохода спрос на товар А уменьшается, то происходит сдвиг кривой спроса влево (DD1). В этом случае А —товар низшей категории, то есть товар, спрос на который изменяется в обратной зависимости от изменения денежного дохода.
Изменение цены другого товара. Приведет ли изменение цены на некий товар В к росту спроса на данный товар А зависит от того, являются ли А и Ввзаимозаменяемыми(товары-субституты) иливзаимодополняемыми(товары-комплементы) при потреблении. Например, если А и В соотносятся как субституты, то рост цены В вызовет рост спроса на А; кривая спроса сдвинется вправо (DD2). Если же А и В — комплементы, то рост цены В приведет к сокращению спроса на А; кривая спроса переместится влево( DD1).
Изменения в ожиданиях покупателей. Ожидание изменения будущих цен и доходов также способно изменить спрос. Например, если ожидается повышение цены товара А, то во избежание будущих относительно избыточных расходов покупатели увеличат текущий спрос (DD2). Прогноз сокращения будущих доходов вынудит покупателей ограничивать текущие расходы, что приведет к падению спроса ( DD1) .
Теперь обратимся к неценовым детерминантам предложения. Здесь также следует различать изменения величины предложения и собственно предложения. Первое определятся изменением цены данного товара и выражается в передвижении от одной точки кривой предложения к другой.
Изменение предложения— это изменение планового объема продаж, вызванное изменением неценового фактора. Графически оно выражается сдвигом (влево или вправо) кривой предложения (рис. 5). Отметим ряд основных неценовых факторов.
Изменение цен на другие товары. Например, падение цены товара В (пшеницы), при прочих равных условиях, может вызвать рост предложения данного товара А (кукурузы); кривая предложения сдвинется вправо (SS2).
Изменение цен ресурсов. Производство и предложение товаров сопряжено с издержками — расходами на покупку ресурсов. Если, например, цена ресурсов растет, то растут и издержки производства, что снизит предложение данного товара (SS1). И наоборот, падение цены на ресурсы снизит издержки производства и приведет к росту предложения (SS2).
Изменение технологии. Совершенствование технологии приводит к снижению объема потребляемых ресурсов в расчете на единицу продукции и, следовательно, издержек производства. Соответственно использование новой технологии при неизменных ценах ресурсов и при прочих равных условиях приводит к росту предложения; кривая предложения сдвигается вправо (SS2).
Изменение ожиданий. Влияние ожидания изменения цены данного товара в будущем не является однозначным. Например, при одних условиях прогноз роста в будущем цены данного товара вызовет сокращение его текущего предложения, а при других — увеличение этого предложения.
Число продавцов. Вполне очевидно, что при прочих равных условиях предложение данной отрасли определяется числом предприятий. Соответственно рост числа предприятий приводит к росту отраслевого предложения (SS2), и наоборот, уменьшение их числа вызовет сокращение предложения (SS1).
Изменение налогов и дотаций. Выплата налогов является частью расходов предприятий. Поэтому рост налогов увеличивает издержки производства и сокращает предложение; кривая предложения сдвигается влево (SS1). Если же государство перечисляет предприятию дотации (оказывает безвозмездную финансовую поддержку), издержки данного предприятия сокращаются, что способствует росту предложения (SS2).
Теперь рассмотрим изменения спроса и предложения не изолированно, а с учетом друг друга (рис. 6).
Предположим, что при данном предложении денежный доход покупателей снизился: кривая спроса смещается влево (D D1), возникает новое равновесие с параметрами Р1и Q1. А если происходит и сокращение предложения, например, в связи с ростом цены ресурсов? Кривая предложения также сдвинется влево (SS1). Как следует из графика, кривые спроса и предложения (D1и S1) пересекутся в точке с параметрами Р2и Q2. Возникает новое микроэкономическое равновесие.
Возможны различные сочетания изменения спроса и предложения. Отметим лишь следующее. Графическая модель отчетливо демонстрирует ряд эффектов:
• при падении спроса происходит снижение цены и сокращение объема товаров, и наоборот, увеличение спроса сопряжено с ростом цены и ростом объема товаров. Таким образом, между изменением спроса, соответствующими изменениями равновесной цены и объема товаров существует прямая зависимость;
• падение предложения связано с ростом цены и снижением объема товаров. При росте предложения имеет место снижение цены и рост количества товаров. Соответственно: между изменениями предложения и равновесной цены существует обратная, а между изменениями предложения и объема товаров — прямая зависимость.