маркетинг / testy_marketing

Носителем информации;

Целевой аудиторией.

183. В маркетинге понятие «уровни товара», согласно трактовке Ф. Котлера, отражает:

Замысел, реальное исполнение, подкрепление;

Качество товара и срок службы;

Наличие нескольких упаковок для товара;

Конкурентоспособность товара.

184. Выпуск шампуня от перхоти для мужчин можно отнести к такой стратегии охвата рынка, как __________маркетинг:

Массовый;

Дифференцированный;

Недифференцированный;

Традиционный.

185. Ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе, в частности оформление, производства подготовки, несет:

Потребитель рекламы;

Рекламодатель;

Рекламораспространитель;

Рекламопроизводитель.

186. Двухуровневый канал товародвижения подразумевает наличие двух:

Поставщиков;

Посредников;

Потребителей;

Производителей.

187. Сезонные скидки не принято устанавливать на такие товары, как

Турпутевки;

Обувь;

Канцтовары;

Одежда.

188. Все из заявлений относительно цены являются справедливыми, кроме:

Цена определяет привлекательность товара;

Конкурентоспособность товара зависит от его цены;

Торговая марка не оказывает влияния на цену товара;

Цена является главным фактором рыночного спроса.

189. Если цель фирмы – производство товаров высокого качества по умеренной цене при низких расходах на маркетинг, то целесообразная концепция:

Социально-этического маркетинга;

Совершенствования товара;

Интенсификации коммерческих усилий;

Совершенствования производства.

190. Рынок – это:

Соотношение спроса и предложения;

Сфера, где продают товары и услуги;

Структура товаров, представленных к продаже;

Совокупность существующих и потенциальных покупателей.

191. Если номенклатура товаров фирмы достаточно однородна, но при этом регионы, в которых она осуществляет свою деятельность, сильно различаются между собой, целесообразнее всего применить______________структуру отдела маркетинга:

Продуктовую;

Региональную;

Матричную;

Рыночную.

192. Для рынка олигополистической конкуренции с позиций контроля над ценами характерно:

Влияние «ценового лидера»;

Контроль над ценами ограничен возможностью замены товара;

Контроль цен фирмой;

Цены определены рынком.

193. К достоинствам контактного интервью (устный опрос) не относится:

Минимум затрат;

Учет несловесных реакций;

Высока доля ответивших;

Верное истолкование вопросов.

194. Уровень цены товара задается рынком, сама фирма не может повлиять на уровень цены товара. Эта ситуация характерна для:

Совершенной конкуренции;

Монополии;

Олигополии;

Монопсонии.

195. Если спрос эластичен по цене, то:

Объем продаж не меняется при изменении цены;

Объем продаж существенно изменяется при незначительном изменении цены;

Цена и величина спроса изменяются на одинаковый процент;

Объем продаж существенно не изменяется при значительном изменении цены.

196. При выборе маркетинговой ценовой стратегии предприятие, как правило, не учитывает такой фактор, как:

Платежеспособность спроса населения;

Уровень цен конкурентов на аналогичную продукцию;

Высокий уровень морального износа оборудования и необходимость его замены;

Совокупные издержки предприятия.

197. Маркетинговую стратегию фирмы нужно изменять в зависимости от:

Изменения рыночного предложения;

Изменения структуры рыночного спроса;

Изменения рыночной конъюнктуры;

Изменения структуры издержек фирмы.

198. Основным достоинством рекламы в специализированных журналах является:

Многочисленная вторичная аудитория;

Оперативность размещения;

Целевая направленность;

Низкая стоимость затрат одного объявления.

199. К методам ценового стимулирования сбыта относится:

Размещение купона в бесплатной газете;

Проведение лотереи среди потребителей;

Поощрение каждого тысячного покупателя сувениром;

Рассылка бесплатных образцов товара.

200. Маркетинговая макросреда включает следующие элементы:

Контактные аудитории;

Производство, финансы, кадры, руководство;

Поставщики, посредники, конкуренты, клиентура;

Политические, экономические, социально-демографические, технологические, экологические.