3.1. Масштабы доступа российских избирателей к информации

Таблица 1

Вещательные услуги радио и телевидения для избирателей определяются наличием средств приема. В 1995 г. 95% российских семей имели доступ к телевидению, радиоприемники имелись практически во всех семьях. Более 16% семей имели второй телевизор, и 8% семей располагали видеомагнитофонами. Результаты общего национального исследования, проведенного фондом "Общественное мнение" незадолго до выборов, приведены в табл. 1.

Вместе с тем в последние годы по сравнению с советским периодом для значительной части населения России заметно сократились возможности доступа к общественно-политическим печатным изданиям. Параллельно отмечается заметное падение доверия россиян к СМИ.Согласно опросу ВЦИОМ, проведенному накануне парламентских выборов:

только 20% россиян заявили, что им вполне можно доверять,

60% заявили, что они не вполне либо вообще не заслуживают доверия,

• 17% затруднились ответить8.

Телевидение остается наиболее эффективным средством политического влияния на ситуацию в стране. В последние годы постоянными в общественной жизни России являются конфликты, связанные с телевидением. Эти конфликты генерируются государством, старыми и новообразующимися политическими элитами - за право распоряжаться, использовать в своих интересах масс-медиа. При этом:

• одни телекомпании, восприняв всерьез декларированные, а затем законодательно закрепленные свободы выражения мнения, доступа к информации, профессиональной деятельности, ревностно отстаивают свои права;

• другие, будучи дезориентированы в условиях конкуренции, ищут не только новые способы самовыражения, но нередко - нового "хозяина";

• третьи сосредоточиваются на своих идеологических пристрастиях.

В любом случае традиционные ветви власти так до конца и не согласились с прерогативами СМИ как власти новой - "четвертой", а телевидение в России гораздо раньше ощутило себя "властью", нежели определило пределы своей ответственности и компетенции.

Пока неясна позиция общества относительно всего этого. С одной стороны, отмечается весьма высокий уровень недовольства и недоверия к телевидению, с другой - очевидно, что Россия хотя и постепенно, но идет по пути к информационной насыщенности из разных источников, а СМИ все профессиональнее используют специфический инструментарий воздействия на общественное созна-ние.

В политическом плане, с точки зрения избирательной кампании, наибольший потенциал влияния имели программы телевизионных новостей, к которым сохраняется доверие значительной части российской теле аудитории.

Рейтинг программ новостей, согласно опросу ВЦИОМ, в период избирательной кампании приведен в табл. 2. Можно констатировать большой отрыв "Вестей" и "ИТА-Новости" от остальных программ. При этом необходимо учитывать, что остальные информационные программы находятся или за границей так называемого prime time, или вне зоны приема значительной части россиян, как, например, программы НТВ.

3.2. Радио

Как представляется, в современных условиях России роль радиовещания как инструмента борьбы за электорат недооценивается. Многие российские политики и политические силы, для которых проблема мобилизации электората чрезвычайно актуальна, откровенно предпочитают телевидение.

Вместе с тем общее количество часов радиовещания приблизительно в пять раз больше, чем аналогичный показатель телевидения, общее количество затраченного населением времени на прослушивание радиоэфира значительно больше, чем на просмотр телепередач.

Необходимо отметить, что радио оперативнее передает информацию и комментарии к текущим событиям, что его влияние хотя и менее очевидно, но зато точнее и глубже. Радио в отличие от телевидения более интеллектуально, и при этом те, на кого влияют, меньше замечают это влияние. Многие кандидаты и партии не предполагают, что радио может им дать нередко куда больше, чем телевидение.

Умелое и систематическое использование радиоэфира - весьма эффективный инструмент в борьбе за общественное мнение. Как считают российские имиджмейкеры, многим отечественным политикам можно рекомендовать (для их собственного блага) не злоупотреблять выступлениями в телевизионных программах. При этом необходимо учитывать специфику радио, прежде всего хорошо поставленный голос, ораторские способности, логика и убедительность.

Радио по ряду параметров остается более эффективным пропагандистским инструментам, чем телевидение. Наиболее существенно то, что доверие к радио выше в целом, чем доверие к телевидению, которое подсознательно воспринимается прежде всего как зрелище, разновидность искусства, а в последнее время, в свете серии скандалов, и как к источнику информации, дающему время от времени необъективную информацию.

В настоящее время отмечается процесс "специализации" радиоканалов. Так, "Маяк" более тщательно работает с информационными программами, "Орфей" уделяет больше внимания классической музыке, рассчитанной на интеллигенцию, молодежный канал и "Европа плюс" специализируются на передачах для молодежи и "для тех, кому за тридцать". "Радио-1" - для людей спокойных, а "Радио России" - для всех, поскольку это пока самая доступная радиостанция в России и вообще в СНГ. Определенный дефицит радиовещания в России восполняют и зарубежные радиостанции: Би-Би-Си, "Свобода", "Голос Америки".