3. Рынок рекламных услуг в России
Рекламный рынок России начал формироваться в конце 80-х годов, когда в газетах стали появляться первые объявления и началась купля-продажа газетной площади. Примерно за два года сложился более или менее устойчивый рынок рекламных услуг. Его основные сферы:
телевидение,
пресса,
радио,
наружная реклама,
полиграфическая продукция,
сувенирная продукция,
direct mail (прямая почтовая рассылка).
Несколько позже появились и первые отечественные рекламные агентства: "Аврора", "АСС", "Солидарность Паблишер", "Эскарт" и др. На начало 1995 г. их было более 4000.
Подлинные масштабы российского рынка рекламной продукции пока определить невозможно. Достоверными данными являются только оценки объемов рекламы, размещенной в центральных печатных изданиях.
В 1994 г. в ведущих газетах и журналах было опубликовано рекламных объявлений на сумму порядка 500 млрд. руб., что считается лишь вершиной айсберга.
Стоимость рекламного времени только на первом канале "Останкино" оценивается в 170 млн. долл. Эксперты Торгово-промышленной палаты РФ оценивали обороты российского рекламного рынка в 1994 г. примерно в 2-2,5 трлн. руб., парламентские специалисты с учетом объемов региональных рекламных рынков оперировали суммой в 5 трлн. руб.
В 1995 г. расходы на рекламу продукции и услуг, согласно предварительным оценкам, составили 2,84% от расходной части госбюджета.
Для сравнения заметим, что в США расходы на рекламу составляют более 150 млрд. долл. в год, а это 40% оборота мировой рекламной индустрии.
Рынок отечественной радиорекламы складывается из двух основных компонентов. Прежде всего - реклама на федеральных государственных радиостанциях "Радио России", "Маяк", "Юность" и т.п. Здесь рекламодатели в основном те же, что и на телевидении.
Принципиально другая ситуация на коммерческих радиостанциях ("Европа+", "Радио Максимум", "Радио 101", "Эхо Москвы", "Русское Радио" и др.), которые вещают в УКВ- и FM-диапазоне. Главное отличие от государственных - они в основном локальные, и вещание ограничивается Москвой и Санкт-Петербургом и прилегающими к ним городами. В других российских городах эти два диапазона также используются местными радиостанциями, однако, их полноценное освоение - дело будущего. Многие столичные частные радиостанции пытаются расширить зону вещания, однако это непросто по многим причинам, в том числе и материального характера.
Как свидетельствует ход рекламной кампании на радио в 1995г., политическая реклама в отличие от коммерческой не нашла до сих пор ни оптимальной формы, ни содержания. Наиболее заметными, пожалуй, были предвыборные аудиоролики КРО. Отчасти подобное положение дел объясняется незначительным спросом на профессиональные и высокохудожественные радиоролики, поскольку стоимость эфирного времени на радио относительно невысока (10-360 долл. за 30 секунд), а изготовление высококачественного ролика иногда достигает 2000-3000 долл.
Совершенно отдельная область - планирование рекламных кампаний и создание идей рекламы. Собственно, это и является основной сферой деятельности рекламных агентств на Западе. Покупкой рекламного пространства у СМИ с последующей продажей его клиентам, в первую очередь рекламным агентствам, занимаются специальные структуры. Основные деньги в рекламном бизнесе на Западе (в отличие от ситуации в России) зарабатывают именно на планировании рекламных кампаний и создании идей.
Известно, что западные рекламные агентства привлекались рядом российских партий в период избирательной кампании 1993 г., поскольку многие из них являются признанными лидерами в области политической рекламы. Что касается второй избирательной кампании, то при отсутствии достоверных данных можно только предполагать, что наиболее "обеспеченные" (3-5) избирательные объединения и блоки вполне могли привлекать для подготовки предвыборной кампании западные рекламные агентства.