14. Издатель, его творческая роль в креативной экономике. Успешные проекты современных издательств.

В результате эволюции издательского производства издатель из посредника между автором и типографией превратился в посредника между автором и читателем, издатель все больше и все чаще становится в определенной степени праавтором будущего издания, планирующим зачастую не только форму, в которую облекаются произведения автора, но и само произведение. В этой связи важной отличительной чертой издательского дела является тот факт, что каждая выпускаемая книга, даже обычное переиздание, является, по сути, новым проектом, производственно-экономической реальностью, новым творческим решением и новым маркетингом. «Каждая книга имеет свою судьбу, своего (подчас очень «индивидуального») автора, свой технический подход, свои трудности, свою особую читательскую среду и свой неизбежный хвост неприятностей». По существу, именно издательский проект является основным видом продукции любой современной книгоиздающей структуры в ее главной, творческой ипостаси, и не случайно именно издательское название является ведущим показателем активности издательства, преимущественной формой статистического учета в мировом книжном деле.

Специфика издательского производства в современных условиях позволила Международной ассоциации издателей назвать его созидательной, креативной экономикой с учетом творческого вклада и размеров добавленной стоимости самого издателя в каждый разрабатываемый проект.

В настоящее время творческая роль издателя, его доля участия в разработке проекта издания возрастает настолько, что это дает ему основание ставить вопрос о формировании новой области права, которая была бы полностью независимой от авторского права. Мы должны, в дополнение к авторским правам, создать систему прав, которыми можно было бы пользоваться для охраны наших инвестиций и обеспечения дальнейшей работы наших издательских фирм». Это особое право должно учитывать издательскую инициативу по выпуску той или иной книги, а также влияние издателя на формирование авторского коллектива, роль редактирования и составления, подготовки художественного оформления, организации производственного процесса и маркетинга.

Творческая роль издателя в креативной экономике органично сплетается с его предпринимательской функцией, которая наиболее рельефно проявляется в процессе инвестирования производственных процессов.

Как бы ни были сильны в книге ее духовные стороны, культурная составляющая, но издательское дело - это прежде всего предпринимательство. Поэтому, вкладывая свои или заемные средства в издания, издателю-инвестору приходится так планировать помещение капитала в другие издания, чтобы результирующая строка в балансе доходов и расходов позволила не только покрыть возможные убытки, но и получить прибыль. Многие издатели из разных стран мира разделяют точку зрения философа книжного бизнеса, вице-президента и главного редактора американского издательства «Даблдей Паблишинг Компани» Сэмюэла Воэна, утверждавшего, что «без умеренной прибыли издатель не сделает ничего. Если не выпускать в свет книги, которые можно продать, а на вырученные средства оплатить аренду и выдать зарплату, издательство не сможет вообще выпускать книг - ни серьезной литературы, ни чтива».

Органичное сочетание творческой и предпринимательской функций дают основание считать издателя ведущей фигурой во всей структуре книжного дела.

15. Предпринимательские функции издателя в России. Примеры неудачных проектов.

Предпринимательские функции издателя:

а) генерирование идеи;

б) деловое проектирование (т. е. развертывание идеи в проект, под которым подразумевается перечень обязательных действий, очередность их осуществления, а также фиксация потребности в ресурсах для совершения таких действий;

в) подготовка бизнес-плана или технико-экономического обоснования, т. е. схемы трансформации идеи в деловую структуру, позволяющую производить то, что выступает в качестве основы деловой идеи с точными расчетами потребностей в ресурсах и выявлением эффекта от реализации идеи в реальном режиме;

г) принятие предпринимательского решения о реализации рассматриваемой им идеи или об отказе от таких действий на основе выводов разработанного бизнес-плана или технико-экономического обоснования;

д)управление проектом, а точнее, процедурой реализации разработанного проекта, т. е. совершение в реальном уже режиме (а не на ментальном уровне, как на стадии делового проектирования) определенных действий, обозначенных в бизнес-плане или технико-экономическом обосновании, с соблюдением их очередности и с обеспечением таких действий требуемыми ресурсами;

е) реализация проекта, нацеленная на создание производительной структуры, которая в состоянии осуществлять производительный процесс в соответствии с содержанием деловой идеи. Этот блок действий и заканчивается учреждением (созданием) такой структуры.

Неудачныепроекты:

Неудачный проект с точки зрения маркетинга-история создания и продажа «Географического атласа Воронежской области», попытка реализовать который приходится на «лихие 90-е» годы.

Ксожалению, был допущен ряд серьезных ошибок, перекрывших пути успешной реализации атласа на рынке и получения достаточной прибыль с его продаж.

Во-первых, тираж атласа составил 50 000 экземпляров, с расчетом на то, что, как минимум половина этого тиража будет распродана в кратчайшие сроки, покрыв производственные затраты.

Руководители проекта исходили из того, что около 12 тысяч учащихся из ста школ Воронежа приобретут атлас в первый же год.

На следующий год — еще около 6 тысяч. Примерно 10 тысяч экземпляров приходилось на преподавателей техникумов, школьников из районов области, а также студентов-географов. Таким образом, издатели верили, что атлас принесет прибыль уже в первые годы.

Но, как показали дальнейшие события, эти ожидания были явно преувеличены.

Атлас, действительно, был достаточно востребован. Существовали реальные условия для его успешных продаж. Но из-за непредвиденного обстоятельства, судьба проекта атласа оказалась печальной.

Пути распространения тиража оказались перекрыты демпингом, возникшем после того, как составители получили гонорар за свою работу этими же атласами в размере 100-200 экземпляров в одни руки. Казалось бы, очевидно, что каждый из получивших в свою руки бесплатные, но абсолютно ненужные ему атласы, начнет перепродавать их, что нарушит торговлю атласом на книжном рынке. Именно так и случилось, из-за чего атлас обесценился с самого начала.

Сами авторы отдавали свои экземпляры Атласа в торговую сеть. Этот процесс также был достаточно стихийным. Единой согласованной цены продаж не было.

16. Системы непериодических, периодических и продолжающихся изданий. Периодическое издание — издание (обычно печатное), выходящее с заявленной периодичностью. Наиболее распространённые формы периодики:

газета; газеты по периодичности подразделяются на ежедневные (например, «Московский комсомолец»), еженедельные («Московская комсомолка»), выходящие раз в 2 недели и ежемесячные («Совершенно секретно»),

журнал; еженедельные (например, Der Spiegel-Профиль и «Компания»), выходящие раз в 2 недели, ежемесячные («Крестьянка»), раз в два месяца («Коллекция Каравана историй») и ежеквартальные,

ежегодник,

научный журнал,

календари[2]'

реферативный сборник,

библиографический указатель,

информационный бюллетень,

литературный журнал.

Основная задача периодических изданий — формировать общественное мнение. Функция идеологического воздействия, строго говоря, может рассматриваться в системе функции структурирования общественного мнения… Эти функции можно признать системообразующими для периодической печати. Функция реализации обратной связи в системе управления, оказания воздействия на правительство отличается от иных тем, что степень её реализации (речь идет в первую очередь о России, где не сформировалось гражданское общество) во многом зависит от «доброй воли» самого правительства, от степени его заинтересованности в достоверной информации о состоянии общества. Но, с другой стороны, и издатель может целенаправленно стремиться к воздействию на правительство.

Периодические издания являются одним из основных средств массовой информации. Периодических изданий в нашей стране выходит множество, и каждое со своей позицией, со своими взглядами.

В соответствии с Законом о печати право на учреждение периодических изданий предоставляется Советам народных депутатов и другим государственным органам, общественным организациям (политическим партиям, массовым движениям, в том числе народным фронтам, профсоюзам, женским, ветеранским и детским организациям, добровольным обществам, творческим союзам, различным фондам, ассоциациям и др.), а также трудовым коллективам и отдельным гражданам, достигшим 18-летнего возраста.

В нашей стране периодические издания выходят на многих языках. На каждом выпуске указываются следующие сведения (выходные данные): название издания; учредитель; фамилия, имя и отчество редактора (главного редактора); порядковый номер выпуска и дата его выхода в свет, а для газет — также и время подписания в печать; индекс (для периодических изданий, распространяемых по подписке через предприятия связи); тираж; цена; адреса редакции, издателя, типографии.

К периодическим изданиям относятся газеты, журналы, периодические сборники, некоторые бюллетени.

Непереодические издания- это издание, выходящее однократно и не имеющее продолжения.

По целевому назначению и характеру информации

В зависимости от целевого назначения и характера информации непериодические издания подразделяются на официальные, научные, научно-популярные, учебные, профессионально-производственные, справочные. Особую группу составляют воспоминания (мемуары) и дневники.

Непериодические издания чаще всего имеют форму книг и брошюр. Книгой считается издание в обложке или переплете объемом более 48 страниц. Брошюра - это издание объемом свыше 4, но не более 48 страниц, обычно без переплета, в мягкой обложке.

Довольно часто выходят многотомные издания. Они представляют собой единое целое и по содержанию, и по оформлению. Отдельные тома обозначаются самостоятельными номерами, а общее их количество определяется заранее.

Особым видом является сериальное издание, состоящее из ряда книг или брошюр, которые объединяются под общим названием по определенному признаку (например, по содержанию, назначению) и оформляются, как правило, однотипно.

К непериодическим изданиям относятся также изоиздания, нотные и картографические издания и некоторые другие. Изоиздания представляют собой художественные изображения с сопроводительным текстом или без него. Репродукции, плакаты и другие изоиздания печатаются в форме отдельных листов или альбомов. Нотные содержат запись музыкальных произведений, а картографические - условные изображения поверхности Земли и других небесных тел.

Важнейшими типами изданий произведений печати являются издания отдельных произведений, сборники, избранные работы, собрания сочинений.

Каждая книга, брошюра и другое непериодическое издание имеет свой читательский адрес и выходит с определенной целью: либо помогает в изучении определенного вопроса, либо информирует о результатах научных исследований, либо излагает в доступной форме основы знаний и т. д. Целевое назначение - главный признак, определяющий особенности изданий разных, видов. От него зависят объем, характер изложения материала, структура и оформление изданий.

Продолжающиеся издания, сборники, имеющие единое направление, название, нумерацию, идентичное полиграфическое оформление и выходящие нерегулярно, по мере накопления материала. К П. и. в СССР относят альманахи, издания типа "Трудов", "Учёных записок", бюллетени с неопределённой периодичностью и др. В СССР П. и. составляют большую часть журнальных изданий. В ряде случаев П. и. имеют тенденцию к регулярности выхода, т. е. к превращению в периодические издания.

Билет №17. Перспективы развития издательского дела в России.

Первая особенность. В современных условиях России образуется большое количество издательств, которые пытаются издать книги по различной тематике, найти свою нишу. Существует реальная конкуренция между издательствами. Сегодня издательства не выпускают книги по широкому спектру проблем, они выбирают для себя определенную тематику. Происходит процесс специализации и завоевывания своего постоянного покупателя. Прогнозы показывают, что конкуренция в дальнейшем будет только обостряться.

Вторая особенность современного книгоиздательского процесса - это ограничение деятельности издательств по регионам. Времена, когда центральные издательства обеспечивали распространение книг по всей стране, ушли в прошлое. Поэтому издательствам необходимо готовиться к таким процессам, как выход на новые рынки, где уже есть традиционные (местные) продавцы книжной продукции, и ведению корректной конкурентной борьбы за читателей.

Возрастает важность исследования рынка. Так как изучение позиций и поведения людей по отношению к существующим на рынке товарам и предполагаемым услугам помогает лучше понять мотивацию решений о покупке, а результаты исследований могут быть учтены при разработке планов на будущее. Цель исследования рынка - помочь управленческому звену в выработке решений, касающихся создания нового товара, формирования стратегии маркетинга, организации рекламы.

В целом можно сделать следующие выводы:

1) Будет печататься гораздо меньше художественной литературы и небольшими тиражами, возрастет тираж различной справочной и учебной литературы, словарей, энциклопедий. С их помощью люди пытаются разобраться в том потоке информации, который обрушился на них. Отдельной строкой можно выделить компьютерную литературу. Возрастет интерес к детской литературе. Никакие компьютерные игры не заменят ее. Россия всегда была сильна своей детской книжкой. Уже сейчас заметно, как возвращаются на книжные прилавки несправедливо забытые за эти годы книжки советских и русских писателей.

2) Хорошая книга будет дорожать. Так как небольшой тираж, качественная полиграфия. С другой стороны, стоимость одноразовых изданий - книжек в мягких переплетах, газет и журналов - если и будет расти, то в разумных пределах, иначе их никто не будет покупать.

3) Сегодня в России около 12 тыс. издательств. Для издательской системы характерно увеличение числа мелких и средних предприятий и сокращение доли государственных издательств в выпуске печатной продукции.

4) О полном и окончательном переделе книжного рынка говорить еще рано. Но везде идет естественный отбор. Какие-то издательства умирают, появляются новые. Например, компьютерная литература. В этой сфере сейчас активно работает издательство «Инфра-М», пытаясь завоевать рынок. Детские энциклопедии успешно разрабатывает и выпускает издательство «Аванта+».

5) Сейчас меняется ситуация на рынке: спрос начинает превышать предложение. Смена рынка предложения на рынок спроса ведет к изменениям расстановки сил внутри издательств: ведущей фигурой здесь становится не литературный директор, а менеджер, отвечающий за маркетинг, или коммерческий директор.

6) Сейчас книгоиздательство сосредоточено в основном в двух городах - в Москве и Санкт-Петербурге. В следующем веке возникнут новые книжные центры. Ими станут города с крупными научными и университетскими центрами.

7) Электронная книга не смотря на лёгкость в её изготовлении, доступность, дешевизну не сможет до конца вытеснить бумажную книгу, они будут сосуществовать. Бумажная книга будет существовать как важнейшая форма культуры и исторической памяти народа.