Вопрос 9 (Плюсы и минусы классических каналов продвижения (пресса, тв, радио, наружная реклама

Печатная реклама — один из основных каналов распространения рекламныхобращений.Печатная реклама является одним из самых старых видов распространения коммерческих сообщений. Под печатной рекламой чаще всего подразумевают размещение информации в газетах и журналах. В наше время к печатной рекламе также относят корпоративные журналы и газеты, флаеры, листовки, рекламные брошюры, календари, справочники, каталоги, визитки, плакаты.

Тв реклама (плюсы и минусы) К достоинствам рекламы на телевидении относятся практически все ее составляющие: видео, звук, спецэффекты, динамичный сюжет, и это далеко не полный перечень ее возможностей. Она воздействует на все органы чувств, и некоторые создатели роликов весьма в этом преуспели. Телереклама оказывает особенно сильное влияние на людей эмоциональных и импульсивных. Поэтому большая плазменные панели, транслирующие рекламу в магазинах и торговых центрах, способствуют росту продаж рекламируемых товаров.

Есть у этого вида рекламы и недостатки, и самый существенный из них – ее высокая стоимость. Изготовление качественного рекламного видеоролика стоит очень дорого, особенно, с учетом оплаты гонораров режиссеру, съемочной группе. Намного дешевле обходится рекламный ролик, сделанный с помощью компьютерной графики, однако, он не столь эффектен. Другая статья расходов – оплата эфирного времени, которая исчисляется десятками и сотнями тысяч у.е. Тут даже комментировать нечего: заказчик либо готов к подобным тратам, либо нет; третьего не дано. Другим минусом телерекламы считается ее чрезмерная назойливость. Согласитесь, если вам по несколько раз за вечер заявляют «Вы еще кипятите? Тогда мы идем к вам!», то это вызывает эффект отторжения. Однако избежать этого недостатка можно опять-таки с помощью грамотно составленного медиаплана и разумного чередования показов ролика на нескольких каналах. 

Плюсы рекламы на радио:

– охват целевой аудитории возможен в любое время суток, причем не только прямой рекламой, но и передачами, диалогами и другой скрытой рекламой; – человеческий голос и музыка оживляют рекламу, делают возможным «диалог» с слушателем, а значит, усиливают воздействие информации на подсознание человека. Хорошо работает в нетипичных случаях, например картины сваровски купитькак вариант рекламной кампании на Сваровски; – срок подготовки рекламного блока очень короткий, запустить рекламную кампанию на радио при необходимости можно в течение нескольких дней; – эффект от радиорекламы проявляется немедленно; – это один из самых дешевых рекламных каналов; – радио не воспринимается людьми, как раздражающий фактор; – радиореклама способна сопровождать представителей аудитории везде и всюду – дома, на работе, в машине, в автобусе и т.д.; – радиоролик можно изменить в ходе рекламной кампании. Если что-то в итоге не понравилось клиенту, звуковой ряд легко переделать,  что-то добавить или убрать. В печатной или наружной рекламе это практически невозможно.

Минусы радиорекламы:

- часто люди воспринимают звуки радио как звуковой фон, и не прислушиваются к нему. Из-за этого теряется часть аудитории; – реклама на радио выпускается короткими блоками, из-за чего человек не успевает запомнить всю нужную информацию. Поэтому реклама должна повторяться много раз; – отсутствие графического образа делает неполной «картинку» товара для потребителя; – иногда трудно приобрести рейтинговое рекламное время.

Данные минусы зачастую можно обойти. Так, для того, чтобы реклама выделялась из общего звукового ряда, можно добавить в нее какие-то резкие, непривычные звуки, либо наоборот привычные и ассоциативные (полицейская сирена, скрип двери).

Преимущества наружной рекламы Так как наружная реклама располагается повсеместно и благодаря своему широкому распространению достигает свою аудиторию. Люди не могут «выключить» или «выбросить» ее. Люди поставлены перед фактом, нравится им это или нет. В этом смысле, она действительно «привлекает внимание аудитории». Ее сообщения работают на рекламном принципе «частоты». Так как большинство сообщений остается на одном и том же месте в течении месяца или больше, люди, проходящие и проезжающие мимо нее, видят одно и то же сообщение неоднократно. Необходимо заранее определиться с целями, которые должны быть достигнуты при помощи билборда. Если нужно привлечь посетителей в магазин или офис, целесообразно расположить его на самом здании магазина или офиса. Если же нужно привлечь потребителей не в конкретное место, а подтолкнуть их к приобретению какого-либо товара или услуги, то лучше расположить рекламный щит на дороге с плотным потоком. Наружная реклама — превосходное дополнение к другим типам рекламы бизнеса. Фактически, самый эффективный способ — совмещение различных видов рекламы. Недостатки наружной рекламы Наружная реклама имеет мимолетный характер. В лучшем случае человек просматривает ее в течении всего 2-3 секунд (по некоторым данным до 7 секунд). Поэтому для того чтобы заинтересовать человека в рекламируемом товаре или услуге, и заставить его дочитать весь текст нужно в очень короткий промежуток времени. Рекламные сообщения должны быть краткими, чтобы человек мог прочитать ее за 2-3 секунды. Девяносто пять процентов времени, или сообщение или аудитория находятся в движении. Этот вид рекламы оказывается слишком дорогостоящим для проведения краткосрочной рекламной кампании. Создание билбордов достаточно дорогостоящее мероприятие, к тому же, места на рекламных щитах продаются на длительный срок (начиная от месяца, но чаще от трех месяцев). При покупке наружной рекламы нельзя забывать о важности ее местонахождения. Для этих целей идеально подходят дороги с высоким потоком автомобилей. Билборды, расположенные в зоне плохой видимости не принесут ожидаемого результата. Текст на рекламном щите должен быть кратким. Не используйте более 4 строк текста на стандартном (размером 3х6) билборде. Общее правило — использование в общей сложности от 8 до10 слов на всем рекламном щите. Постарайтесь сделать текст интересным и захватывающим, чтобы у людей возникало желание прочитать его до конца. Немного слов, большие иллюстрации (или фотографии), смелые цвета и простые фоны создадут самые эффективные наружные рекламные сообщения.