- •2011 Содержание.
- •4. Направления повышения культуры сервиса………………………………………………….8
- •Заключение………………………………………………………………………………………...10
- •Список использованной литературы…………………………………………………………….11
- •Введение.
- •1. Понятие культуры сервиса. Уровни культуры сервиса.
- •2. Стратегии менеджмента сферы сервиса.
- •1. Требования к профессиональной подготовке, уровню квалификации работников сферы сервиса.
- •2. Требования к психологической обстановке в организации сферы сервиса и к личным качествам каждого ее сотрудника.
- •3. Восприятие сервиса клиентом.
- •1. Информационный комфорт.
- •2. Экономический комфорт.
- •3. Эстетический комфорт.
- •4. Направления повышения культуры сервиса.
- •Заключение.
- •Список использованной литературы.
2. Стратегии менеджмента сферы сервиса.
Основные требования, предъявляемые к персоналу сферы сервиса и формирующие современную культуру сервиса.
Стратегии менеджмента сферы сервиса.
Культура сервиса исходит из того, что культурно, т.е. качественно, с высокой степенью совершенства обслуживать потребителей выгодно, прежде всего, для самих работников организаций сферы сервиса. Напротив, отсутствие культуры сервиса заметно отражается на снижении доходов предприятия, фирмы. Т. е. организации важно, чтобы те обещания клиентам о качестве, сервисе, надежности, удобстве своих услуг, которые она провозглашает в своей рекламной кампании, соответствовали тому, что клиент реально получает. А это главным образом зависит от людей – от каждого конкретного сотрудника, работающего с ним, от тех ценностей, которых он придерживается в обслуживании клиентов, от понимания своей роли.
Чтобы культура сервиса организации была на высоте, поведение всех сотрудников должно соответствовать провозглашенным корпоративным ценностям организации. Поскольку все люди изначально разные, с разными ценностями, с разными понятиями качества сервиса, понимания значения клиента, своей роли, то этим процессом нужно управлять.
Управление сервисом - очень сложный многоярусный процесс, требующий осмысления текущей ситуации, анализа всех звеньев многочисленных цепочек процессов сервиса, выявления их взаимосвязей, разработки стратегии, доведения стратегии до тех людей, которые работают непосредственно с клиентами, создания системы мотивации и развития персонала и многого другого. Результатом деятельности руководителей должно быть формирование корпоративной культуры, способствующей качественному сервису, который усиливает брэнд организации.
Поэтому в развитых странах мира менеджмент разрабатывает комплекс единых требований к культуре обслуживания, внедряет его в практику своих фирм и контролирует выполнение.
Стратегия менеджмента при этом выстраивается таким образом, чтобы сделать сотрудников единомышленниками администрации, а не навязать персоналу культуру обслуживания (исключительно) приказными методами. С этой целью с работниками проводят специальные занятия, разбирают ошибки и сбои в овладении этикой и эстетикой обслуживания. Если кто-то не стремится соответствовать необходимым требованиям, то после ряда серьезных нарушений с таким сотрудником расстаются.
Основные требования, предъявляемые к персоналу сферы сервиса и формирующие современную культуру сервиса.
1. Требования к профессиональной подготовке, уровню квалификации работников сферы сервиса.
В разговоре о культуре сервиса прежде всего подразумевается тот ее аспект, который связан с овладением менеджерами, квалифицированными специалистами и рядовыми сотрудниками фирмы профессиональными основами своей деятельности.
Культура труда работника сервисного предприятия или фирмы предполагает наличие следующих профессиональных характеристик их работы:
- профессиональной подготовки;
- высокого уровня профессионализма (дисциплины, ответственности, владения профессиональными навыками, мастерства, широких знаний);
- организационно-технологического совершенствования труда.
Перед менеджментом сервиса стоит задача углубления профессионально-трудовой подготовки работников, повышения их квалификационного уровня, планирования карьерного роста наиболее перспективных среди них.
При этом важно, чтобы все сотрудники понимали значение совершенствования профессионального мастерства, как для индивидуального развития, так и для эффективной работы фирмы. Профессионализм в работе формирует позитивный имидж фирмы в представлении клиентов, что сопровождается ее растущими доходами, хорошей репутацией в профессиональной среде.