gosy / 62. Законодательное регулирование рекламной деятельности

62. Законодательное регулирование рекламной деятельности.

Рекламная деятельность регулируется ФЗ №38 "О рекламе", принятый в марте 2006 г. Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, могут регулироваться также указами Президента РФ, нормативными правовыми актами правительства РФ и нормативными правовыми актами федеральных органов исполнительной власти, издаваемыми в соответствии с Законом о рекламе.

Реклама – это информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Не является рекламой и не регулируется законом «О рекламе»:

– политическая реклама (предвыборная агитация);

– сообщения органов власти и местного самоуправления, если они не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой;

– справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры рынков, рез-ты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не является социальной рекламой;

– объявления, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;

– любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или на упаковке и не относящиеся к др. товару;

– вывески и указатели, не содержащие рекламного характера.

Требования к рекламе:

Общие:

– добросовестность;

– достоверность;

– этичность;

– полнота;

– др. общие требования.

Специальные:

– к рекламе алкоголя (в том числе пива)

– к рекламе табака и т.д.

Ненадлежащая реклама – реклама не соответствующая требованиям законодательства РФ.

Недобросовестная:

• Некорректное сравнение с товарами других производителей;

• Порочит честь и достоинство, деловую репутацию;

• Является актом недобросовестной конкуренции;

• Реклама товара запрещена в данном месте, в данное время и данным способом.

• Осуществляется под видом рекламы другого товара.

Недостоверность: Не соответствующие действительности сведения (о преимуществах, характеристиках товара, об условиях доставки и т.д.)

Законодательством предусмотрено, что реклама должна быть понятной и без специальных знаний или без применения технических средств. Реклама появляется непосредственно в момент ее представления независимо от формы или от используемого средства распространения. Субъектами рекламной деятельности являются рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель и потребители рекламы. Организации могут разрабатывать и изготавливать рекламу собственными силами (хозяйственным способом), то есть могут являться рекламопроизводителем, рекламодателем и рекламораспространителем в одном лице.

Нормами Закона о рекламе, изложенными в отдельных статьях, определены особенности отдельных видов рекламы, таких как:- реклама в радио- и телепрограммах (ст.11);- реклама в периодических печатных изданиях (ст.12);- реклама в кино- и видеообслуживании, справочном обслуживании (ст.13);- наружная реклама (ст.14);- реклама на транспортных средствах и почтовых отправлениях (ст.15);- реклама отдельных видов товаров (ст.16);- реклама финансовых, страховых, инвестиционных услуг и ценных бумаг (ст.17);- социальная реклама (ст.18). В соответствии с указанными определениями видов рекламы рассмотрим возмездные договоры на оказание услуг по изготовлению:- визиток;- вывески с названием предприятия.

В соответствии с нормами ст.14.3 КоАП РФ нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем законодательства о рекламе, как-то: ненадлежащая реклама или отказ от контррекламы, - влечет наложение административного штрафа:- на граждан - от 20 до 25 минимальных размеров оплаты труда;- на должностных лиц - от 40 до 50 минимальных размеров оплаты труда;- на юридических лиц - от 400 до 500 минимальных размеров оплаты труда.