gosy / 69_Osnovnye_polozhenia_Federalnogo_zakona_O_re

69. Основные положения Федерального закона «О рекламе»

Закон о рекламе №38 – ФЗ 13 марта 2006г. (с изменениями от 01.01.2013)

Основные понятия, излагаемые в данном законе:

Реклама – информация, распространённая любым способом, в любой форме, с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечения внимания к объекту рекламирования.

Объект рекламирования - товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие, на привлечение внимания к которым направлена реклама.

Ненадлежащая реклама - реклама, не соответствующая требованиям законодательства РФ;

 

Рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;

 

Рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму;

 

Рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;

 

Потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама;

Не является рекламой и не регулируется законом о рекламе:

• политическая реклама (предвыборная агитация), сообщения органов гос-й власти, местного самоуправления, если они не содержат сведения рекламного характера и не являются социальной рекламой;

• Справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке;

• Объявления, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности.;

• Информация о товаре, его изготовителе, об импортёре или экспортёре, размещённая на товаре или его упаковке;

• Любые элементы оформления товара, помещённые на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару;

• Информация, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя, которой является обязательной в соответствии с федеральным законом;

• Упоминания о товаре, средствах его индивидуализации об изготовителе или продавце, которые органично интегрированны в произведения нации, литеретуры или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера;

• Не являются рекламой и не регулируются вывески и указатели, не содержащие сведения рекламного характера.

. Общие:

– добросовестность;

– достоверность;

– этичность;

– полнота;

– др. общие требования.

Специальные:

– к рекламе алкоголя (в том числе пива)

– к рекламе табака и т.д.

Ненадлежащая реклама – реклама не соответствующая требованиям законодательства РФ.

Недобросовестная:

• Некорректное сравнение с товарами других производителей;

• Порочит честь и достоинство, деловую репутацию;

• Является актом недобросовестной конкуренции;

• Реклама товара запрещена в данном месте, в данное время и данным способом.

• Осуществляется под видом рекламы другого товара.

Недостоверность: Не соответствующие действительности сведения (о преимуществах, характеристиках товара, об условиях доставки и т.д.)

Законодательством предусмотрено, что реклама должна быть понятной и без специальных знаний или без применения технических средств. Реклама появляется непосредственно в момент ее представления независимо от формы или от используемого средства распространения. Субъектами рекламной деятельности являются рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель и потребители рекламы. Организации могут разрабатывать и изготавливать рекламу собственными силами (хозяйственным способом), то есть могут являться рекламопроизводителем, рекламодателем и рекламораспространителем в одном лице.

Нормами Закона о рекламе, изложенными в отдельных статьях, определены особенности отдельных видов рекламы, таких как:- реклама в радио- и телепрограммах (ст.11);- реклама в периодических печатных изданиях (ст.12);- реклама в кино- и видеообслуживании, справочном обслуживании (ст.13);- наружная реклама (ст.14);- реклама на транспортных средствах и почтовых отправлениях (ст.15);- реклама отдельных видов товаров (ст.16);- реклама финансовых, страховых, инвестиционных услуг и ценных бумаг (ст.17);- социальная реклама (ст.18). В соответствии с указанными определениями видов рекламы рассмотрим возмездные договоры на оказание услуг по изготовлению:- визиток;- вывески с названием предприятия.

В соответствии с нормами ст.14.3 КоАП РФ нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем законодательства о рекламе, как-то: ненадлежащая реклама или отказ от контррекламы, - влечет наложение административного штрафа:- на граждан - от 20 до 25 минимальных размеров оплаты труда;- на должностных лиц - от 40 до 50 минимальных размеров оплаты труда;- на юридических лиц - от 400 до 500 минимальных размеров оплаты труда.