Тема 7. Маркетинг изделий

Типология товаров в маркетинге. Товары-изделия. Товары-услуги. Товары-идеи. Товары-места. Товары-организации. Товары-личности.

Товары-изделия и их классификация. Сфера производства изделий в организациях культуры. Предприятия СКС и их продукция. Заводы, фабрики, мастерские, комбинаты в социально-культурной сфере. Типология товаров-изделий в сфере культуры. Особенности реализации "культтоваров". Профессиональное и любительское направления в производстве товаров-изделий в СКС. Товары-изделия "свои" и чужие”. Правовые основания реализации изделий в СКС.

Организации СКС как потребители изделий различных отраслей промышленности. Общее и особенное в производстве и реализации товаров-изделий в промышленном секторе народного хозяйства и СКС. Прикладное творчество и маркетинг. Промыслы и ремесла.

Тема 8. Маркетинг услуг и его особенности.

Услуга как разновидность товара. Услуги основные и дополнительные. Основные услуги и их типология. Место услуг культуры в общем объёме их реализации. Определение услуги. Экономическая сущность услуги. Отличительные свойства услуг: неосязаемость, нематериальность; неотделимость услуги от её производителя. Непостоянство качества. Несохраняемость. Неравномерность.

Особенности и содержание маркетинговой деятельности в сфере услуг. Специфика производства и реализации услуг в социально-культурной сфере.

Тема 9. Маркетинг идей (проектов)

Идея как предмет купли-продажи. Классификация идей: научные, технические, художественные, социальные и др. Источники появления идей. Способы оформления идей. Социально-культурное проектирование и его виды. Идея как интеллектуальная способность. Авторские права и способы их защиты. Особенности маркетинговой деятельности при разработке и реализации товаров-идей.

Тема 10. Маркетинг мест

"Место" как маркетинговая категория. Типология мест. Места- территории. Места-зоны застройки. Места для проведения массовых акций. Места отдыха и развлечений. Памятники и мемориалы. Загородные и курортные зоны. "Места" в социально-культурной практике, их роль и значение. Особенности маркетинговой деятельности при купле-продаже, аренде, других коммерческих операциях.

Тема 11. Маркетинг организаций

"Организация" как разновидность товара в теории маркетинга. Типология организаций: предприятия, учреждения, учебные заведения, фирмы, банки, общественные объединения и др.

Организация как субъект и объект маркетинговой деятельности. Политические, научные, коммерческие, творческие, образовательные и др. организации. Репутация организации. Имидж организации. Особенности маркетинга организаций в социально-культурной сфере.

Тема 12. Маркетинг личности

"Личность" как разновидность товара в теории и практике политические кандидаты; звезды шоу-бизнеса; выдающиеся спортсмены; ученые; артисты; художники; писатели; общественные деятели.

Прикладное значение маркетинга при формировании личности специалиста. Роль и значение маркетинга в оптимизации образовательно-воспитательной деятельности.

Особенности маркетинговой деятельности при "разработке" и "реализации" личности как товара.

Тема 13. Культура как сфера рыночной деятельности

Культура. Искусство. Культурно-досуговая сфера. Культурно-досуговая деятельность. Социально-культурная деятельность. Социально-культурная сфера и её составляющие.

Культура как сфера общественной деятельности и как отрасль народного хозяйства. Продукты культурной деятельности: изделия, услуги и пр. Развитие платных услуг в сфере культуры. Новые условия хозяйствования и зарождение рыночных отношений в сфере культуры. Правовое обеспечение коммерческой деятельности в сфере культуры. Коммерческая и нон-профитная деятельность в сфере культуры. Коммерческий и некоммерческий маркетинг в сфере культуры.