Тема 3. Тендер: конкурс планов проведения pr-кампании. Реализация кампаний в сфере связей с общественностью.

Студент должен знать: следующие понятия: тендер, открытые, закрытые, международные тендеры; порядок организации тендеров; систему оценки тендерных предложений.

Студент должен уметь: объяснять структуру тендерной документации, приводить примеры тендеров из PR-практики; анализировать достоинства и недостатки реализованных на практике PR- кампаний.

Содержание темы: Организация тендера. Виды тендеров. Тендерная документация: информация для агентств; техническое предложение; финансовое предложение; техническое задание; стандартные формы контрактов. Оценка предложений. Неформальные тендеры. PR-проекты, награждённые дипломами Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник»: акция «Благородство», проекты «Подари желание», «Цветы цветам», создание площадки для публичного обсуждения вопросов стратегического развития Северо-Запада России, «Автограф ЧелГУ», PR-кампании в борьбе с раком, «Мама, я тебя люблю», «Просвещённый желудок», «Аквабайк Forever», «В2В: открытость, прозрачность, информативность»

Самостоятельная работа:

Для овладения знаниями студент прочитывает тексты учебников, научных статей, работает со справочниками, делает выписки из текста, составляет план текста, использует соответствующие Интернет ресурсы.

Для закрепления и систематизации знаний необходима работа с конспектом лекций (обработка текста); повторная работа над учебным материалом - по учебной литературе; составление плана и тезисов ответа; аналитическая обработка текста; подготовка сообщений к выступлению на практическом занятии.

Перечень вопросов для самостоятельной работы:

1. По книге Чумикова А.Н., Бочарова М.П. «Связи с общественностью. Теория и практика», обозначенной в списке литературы, внимательно изучите перечень документов, входящих в пакет тендерной документации. Проработайте перечень тендерной документации, дополнив конспект лекции дополнительным материалом. Составьте конспект с подробной характеристикой содержания каждого документа.

2. По материалам сборников «Серебряный лучник», «PR: международная практика», «Самые успешные PR-кампании в мировой практике» проведите анализ наиболее успешно реализованных «PR-кампаний. Определите критерии эффективности реализованных PR-кампаний.

3. Подумайте, в чём разница между формальными и неформальными тендерами.

Список литературы (в том числе для самостоятельной работы):

Основная:

1. 50 лучших проектов Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник». М.:ИМА-ПРЕСС, 2005.

2. PR: международная практика. / под ред. С.Блэка. М., 1997.

3. Сапронов Н. Тендеры в PR: карты на стол! // Советник. – 2009. - №5.

4. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. МГУ, 2007.

Дополнительная:

1. Бернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: Интегрированный подход. М.; СПб.; Харьков; Минск, 2001.

2. Игнатьев Д., Бекетов А., Сырокваша Ф. Настольная энциклопедия Public Relations. М., 2002.

3. Мурашко Ю. Планирование и проведение PR-кампаний. СПб., 2001.

4. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб.: Изд-во Санкт-Петербургского университета, 1999.

5. PR: международная практика. / под ред. С.Блэка. М., 1997.

Электронные ресурсы:

1. Сентер А. Факторы успеха в PR // Центр дистанционного образования ELITARIUM http://www.elitarium.ru/2005/11/15/faktory_uspekha_v_pr.html

2. Шприцевая паника вокруг Pepsi: коротко об одной успешной антикризисной пиар-кампании http://blog.micromarketing.ru/pr/pepsi-panic/

Литература на иностранных языках:

1. Hunt T, Grunig J.E. Public Relations Techniques. N.Y.: Harcourt Brace College Publishers, 1994.

2. Skinner Chris, Liew von Essen, Mersham Gary. Handbook of Public Relations. Oxford University Press, 2004.

3. The Practice of Public Relations (Market Service: Professional Development; Editor – Sam Black), Butterworth – Hienemann, 1995.