2.3. Анализ состояния и перспективы развития некоммерческого маркетинга

В настоящее время на первый план выступает проблема симбиоза некоммерческой и коммерческой составляющих как деятельности некоммерческих субъектов, так и их маркетинга. Она связана с актуальными вопросами, назревшими в российском обществе: “Как должны расходоваться государственные средства, чтобы приносить максимальную пользу обществу? В каком соотношении должна осуществляться некоммерческая и коммерческая деятельность государственных и негосударственных некоммерческих субъектов, чтобы достигать максимального социального эффекта? Как при этом наиболее рационально расходовать ограниченные ресурсы общества? Как процедуры и инструменты маркетинга могут помочь в решении этих задач?”.⁹

В основе достижения максимального социального эффекта деятельности некоммерческих субъектов лежит концепция маркетинга некоммерческих субъектов. А общество, финансирующее и стимулирующее функционирование и развитие большинства некоммерческих субъектов, со всей очевидностью, вправе на него рассчитывать.

В последние годы в Росиии наблюдается расширение проникновения элементов маркетинга в сферу некоммерческой деятельности. Очевидно, что такая практика не носит систематического целенаправленного характера, а скорее является результатом интуитивных эпизодических инициатив руководителей некоммерческих субъектов.

По нашему убеждению, сегодня уже назрела необходимость использования целостной концепции маркетинга некоммерческих субъектов в деятельности институтов государственной власти и управления, политических партий и движений, некоммерческих фондов и госбюджетных структур здравоохранения, образования, науки и культуры.

Теория и методология классического маркетинга, как известно, исторически развивались из практики бизнеса. Аналогично, маркетинг некоммерческих субъектов развивается из практики деятельности в некоммерческой сфере. Однако существенное отличие данной разновидности маркетинга заключается в том, что для формирования его концепции уже имеется не только зрелая теоретико-методологическая база классического маркетинга, но и богатый опыт практического применения его методического инструментария. Это в значительной мере упрощает задачу специалистов, разрабатывающих концепцию маркетинга некоммерческих субъектов. Но есть и определенные трудности.

Список литературы

1. БраверманА.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика.- М.: ОАО “Издательство “Экономика”, 2007.

2. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. / Георгий Леонидович Багиев (общ.ред.). – 3-е изд., перераб. и доп. – СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж : Питер, 2007. – 733с.

3. Бортник Т. И., Рибчак В. И., Харенко А. О. Маркетинг: пособие. для студ.– Умань : [УВПП], 2008. – 312с.

4. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] : краткий курс : пер. с англ / Ф. Котлер. - новое изд. - М.-СПб.-К. : Вильямс, 2007. - 656 с.

5. Маркетинг для магистров : пособие / ред. Илляшенко. - Суми : Университетская книга, 2007. - 928 с.

6. Маркетинг: Стратегии, с которыми побеждают / Алена Мальцева (сост.). – К. : Издательский Дом "Максимум", 2006. – 314с.

7. Парсяк В.Н. Маркетинг: – К. : Наукова думка, 2007. – 256с.

8. Петруня, Ю. Є. Маркетинг / Ю. Є. Петруня. - К. : Знання, 2007. - 325 с.

9. Пилецький В.Т., Мананникова О.Ю. Маркетинг: теория, практика, самостоятельная робота, контроль 2007. – 388с.

10. Шубин А.А., Бритченко И.Г. Маркетинг менеджмент: новые решения: моногр. / Донецкий национальный ун-т экономики и торговли им. Михаила Туган-Барановского / Александр Александрович Шубин (ред.). –2007. – 326c.

11. Андреев С.Н. Журнал Маркетинг в России и за рубежом №5 http://www.cfin.ru/press/marketing/1999-5/03.shtml

Приложение 1

Рис.1. "Схемы цикличности функционирования коммерческого и некоммерческого субъектов"

Приложение 2

Рис.2 "Место и роль некоммерческого маркетинга в деятельности некоммерческого субъекта".

1 БраверманА.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика.- М.: ОАО “Издательство “Экономика”, 2007.

2 Бортник Т. И., Рибчак В. И., Харенко А. О. Маркетинг: пособие. для студ.– Умань : [УВПП], 2008. -288

3 Бортник Т. И., Рибчак В. И., Харенко А. О. Маркетинг: пособие. для студ.– Умань : [УВПП], 2008. – 312с

4 Петруня, Ю. Є. Маркетинг / Ю. Є. Петруня. - К. : Знання, 2007. - 325 с

5 Пилецький В.Т., Мананникова О.Ю. Маркетинг: теория, практика, самостоятельная робота, контроль 2007. – 313с.

6 Маркетинг для магистров : пособие / ред. Илляшенко. - Суми : Университетская книга, 2007. - 928 с.

7 Маркетинг для магистров : пособие / ред. Илляшенко. - Суми : Университетская книга, 2007. - 581 с.

8 Петруня, Ю. Є. Маркетинг / Ю. Є. Петруня. - К. : Знання, 2007.

9Андреев С.Н. Журнал Маркетинг в России и за рубежом №5 1999 http://www.cfin.ru/press/marketing/1999-5/03.shtml

25