Lipsic / Экономика_Липсиц И.В_Учебник для не экономистов_2006 -656с
.pdfГлава 4. Закон предложения и логика бизнеса |
101 |
Как показано на рис. 4.11, моментальное предложение практически абсолютно неэластично — описывающая его кривая идет вертикально вверх. В среднесрочной перспективе предложение уже более эластич но: описывающая его кривая имеет привычный нам вид, т. е. полого поднимается вверх. И наконец, в долгосрочной перспективе предложе ние практически абсолютно эластично. Соответствующая этой ситуа ции кривая предложения горизонтально уходит вправо — «до горизон та спроса», т. е. до того предельного объема данного товара, который мо жет быть куплен при данном уровне цены.
Таким образом, по мере роста периода времени, в течение кото рого мы оцениваем эластичность предложения, кривая предложения поворачивается вправо-вниз, пока не достигнет горизонтального по ложения. Именно на это обращает внимание пунктирная стрелка на рис. 4.11.
Но что такое среднесрочная или долгосрочная перспектива? Мож но ли определить эти понятия более четко, без углубления в техни ческие детали и отраслевые особенности расширения производства? Критерием такого разграничения экономическая наука взяла элас тичность предложения ресурсов, необходимых для расширения про изводства.
Если вернуться к приведенному выше примеру с хлебом, то наращи вание его производства может быть разбито на два этапа.
На первом этапе, допустим, хлебозавод может увеличить объем вы печки на уже существующем оборудовании. Для этого ему придется при обрести больше муки, нанять дополнительных рабочих, оплатить допол нительный расход энергии и т. д.
Иными словами, ресурс капитала (оборудование и помещения) бу дет неизменен, а объем других ресурсов (муки, труда, энергии и т. д.) возрастет. Но если спрос все равно полностью удовлетворить не удаст ся, тогда придется перейти ко второму этапу.
На втором этапе необходимо покупать новое оборудование, а мо жет быть, и строить новые цеха (или даже новый хлебозавод). Это зна чит, что изменится объем уже всех видов ресурсов, используемых для производства товара (как муки, труда, энергии, так и капитала).
Именно на основе такого анализа ученые и смогли разграничить эко номические понятия среднесрочного и долгосрочного периодов изменения
предложения.
Среднесрочный период изменения предложения — срок, в течение которого предложение может быть увеличено, несмотря на неизменность числа фирм и объема принадлежащего им капитала.
102 |
РАЗДЕЛ I. МИКРОЭКОНОМИКА |
Скажем, с 1993—1994 гг. в крупных городах России стала формиро ваться группа достаточно богатых людей, которые готовы были платить большие деньги за высококачественные продукты питания. Но отече ственная пищевая промышленность не смогла ответить на возникно вение такого спроса адекватным предложением: существующее обору дование этого сделать не позволяло. Иными словами, предложение та ких товаров отечественного производства оказалось на много месяцев неэластичным. И рынок наполнился импортными продуктами питания.
Но затем отечественные предприниматели произвели за рубежом за купки современного пищевого оборудования: в Россию потоком хлы нули мини-пекарни, колбасные мини-цеха и т. д. Кое-какое оборудо вание закупили и для крупных приватизированных предприятий их но вые владельцы. Наконец этот долгосрочный период адаптации предложения завершился — новое оборудование заработало.
Долгосрочный период изменения предложения — срок, в течение которого предложение может быть увеличено за счет наращивания объема использования всех видов ресурсов производства.
И предложение российских товаров вновь стало эластичным: на пол ках отечественных магазинов появились отечественные продукты питания, изготовленные и упакованные не хуже, чем зарубежные аналоги (самый простой пример — поступление в продажу стандартных европейских пла стмассовых бутылок с водой, произведенных российскими фирмами).
Посчитаем — подумаем
Расчет коэффициента эластичности, а точнее, его знаменателя и числителя, рождает некоторые проблемы. В зависимости от того, бу дем ли мы вести расчет изменений величин цен и спроса по отноше нию к ранее существовавшим или новым их уровням, мы можем полу чить разные величины коэффициентов эластичности (табл. 4.4).
Таблица 4.4
Глава 4. Закон предложения и логика бизнеса |
103 |
Как видно из табл. 4.4, если при одном и том же снижении цены с 15 до 12 ед., а предложения с 55 до 40 шт. мы будем относить величины прироста цен и предложения к ранее существовавшим уровням цен и предложения, то расчет даст нам коэффициент эластичности предложе ния на уровне 1,35.
Напротив, при отнесении величин прироста цен и предложения к новым уровням цен и предложения расчет даст нам коэффициент эла стичности предложения на уровне 1,52. Поскольку такая неоднознач ность расчетов не может устроить ни экономистов, ни бизнесменов, то обычно расчет коэффициентов эластичности проводится несколь ко более сложно: изменения цен и величин предложения (а при рас четах коэффициентов эластичности спроса — величин спроса) отно сятся к средним значениям цен и предложения (или соответственно спроса) (табл. 4.5).
Таблица 4.5
Цена |
Цена |
Средняя |
|
Прежняя |
Новая |
Средняя |
|
Коэффици |
||
величина |
|
величина |
величина |
величина |
|
ент эластич |
||||
старая, |
новая, |
Прирост, % |
Прирост, % |
|||||||
цены, |
предложе |
предложе |
предложе |
ности пред |
||||||
ед. |
ед. |
ед. |
|
ния, шт. |
ния, шт. |
ния, шт. |
|
ложения |
||
|
|
|
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
[12+ |
15) : |
[ ( 1 2 - 1 5 ) : |
|
|
[ 5 5 + 4 0 , 0 0 ) : |
[(40 - 55) : |
30 : 22 = |
|
15 |
12 |
:2] |
= |
: 13,5] х |
55 |
40 |
:2] = |
: 47,5]* |
||
* 1,45 |
||||||||||
|
|
= 13,5 |
х 100 = - 2 2 |
|
|
= 47,5 |
х 100 = -0,32 |
|||
|
|
|
|
|
Таким образом, используемая на практике формула расчета коэффи циента эластичности предложения (легко преобразуемая для расчета эластичности спроса) имеет вид:
Коэффициент
эластичности
предложения
где — соответственно прежняя и новая величины предложения;
— соответственно прежний и новый уровни цен.
При таком методе расчета коэффициентов эластичности наконец ре шается задача получения однозначной их величины для определенно го диапазона цен (будь то ситуация повышения или понижения цен). В нашем примере эта величина коэффициента эластичности предло жения составила 1,45, и именно ею мы можем пользоваться для про гнозирования изменения величины предложения при изменении уров ня цен.
104 |
РАЗДЕЛ I. МИКРОЭКОНОМИКА |
Экономика в лицах
Адам СМИТ — отец современной экономической теории
Имя великого шотландца Адама Смита (1723-1790) равно чтится все ми современными учеными-экономистами, сколь бы различных точек зрения они ни придерживались. В историю экономической мысли он на всегда вошел своей книгой «Исследование о природе и причинах бо гатства народов» (1776 г.), которая стоила ему девяти лет полного от шельничества и принесла славу «отца экономической науки».
Он был единственным ребенком в небогатой семье таможенного чи новника, скончавшегося за несколько месяцев до рождения своего пер венца. Воспитанный матерью, посвятившей ему всю жизнь, Адам в 14 лет поступил в университет Глазго (Шотландия). Упорно набирая знания и одолевая вечно мучившие его болезни, он стал одним из образован нейших людей своего времени. Не случайно именно он возглавил кафед ру нравственной философии, а потом и сам университет в Глазго. Под готовка лекций для студентов этого университета и стала толчком к фор мулированию Адамом Смитом своих представлений о проблемах экономики.
Основой научной теории А. Смита был взгляд на человека с трех то чек зрения:
•с позиций морали и нравственности;
•с позиций гражданских и государственных;
•с позиций экономических.
Он попытался объяснить экономические отношения людей именно с учетом особенностей их существа, считая, что человек эгоистичен от природы и поэтому его цели вполне могут противоречить интересам ок ружающих. Но люди все же ухитряются как-то сотрудничать друг с дру гом ради общего блага и личной выгоды каждого.
Значит, есть какие-то механизмы, которые обеспечивают такое со трудничество. И если их выявить, то можно понять, как устроить эконо мические отношения еще более рационально.
Вот почему Смит так много писал о разделении труда: он видел в нем источник роста благосостояния любого народа мира. Именно он первым четко показал роль разделения труда в повышении его производитель ности.
Он дал ответ на вопрос, почему разделение труда и обмен товарами неуклонно сопутствуют истории человечества. Великий шотландец по казал, что обмен товарами происходит тогда и только тогда, когда он вы годен обеим сторонам. Это была революционная для своего времени идея (впрочем, и до сих пор она нелегко усваивается людьми, мало знакомыми с экономикой).
Глава 4. Закон предложения и логика бизнеса |
105 |
До Смита на обмен и торговлю смотрели в соответствии с шутливым утверждением, приписываемым еще древним грекам: «Рынок — это спе циально отведенное место, где люди могут обманывать друг друга».
Иными словами, считалось, что в любой сделке одна сторона выиг рывает, а вторая соответственно обязательно проигрывает.
Смит доказал, что на самом деле существует универсальная выгода для всех, кто вступает в обмен товарами. Эта выгода — экономия его участниками своего труда. Иными словами, человек соглашается на об мен только тогда, когда полагает, что затратил на изготовление отдава емого товара меньше времени, чем ему пришлось бы потратить на из готовление того товара, который он хочет выменять. Если обмен проис ходит свободно и его участники вольны в выборе партнеров и согласовании цен, то такой обмен — благо для всех его участников и страны в целом.
Иными словами, Смит доказал, что без обмена бессмысленно и не возможно само разделение труда, а без него дороги к росту объемов про изводства и благосостояния народа не найти.
Более того (в отличие от своих предшественников), он сумел понять и доказать, что богатство нации создается не только в сельском хозяй стве или в торговле, но всеми видами производств, существующими в экономике. Поэтому у любой страны есть возможность стать богатой и обеспечить своим гражданам хорошие условия жизни. Помешать росту богатства страны может только неблагоразумие ее правителей, так как:
«Великие нации никогда не беднеют из-за расточительности и неблаго разумия частных лиц, но они нередко беднеют в результате расточитель ности и неблагоразумия государственной власти».
Если же власти не мешают людям свободно трудиться, создавать сбе режения и вкладывать их в коммерческую деятельность, то страна бу дет процветать: «Для того чтобы поднять государство с самой низкой сту пени варварства до высшей ступени благосостояния, нужны лишь мир,
легкие налоги и терпимость в управлении; все остальное сделает есте ственный ход вещей».
Основные выводы
1. Общая закономерность изменения величины предложения на рын ке определенного товара в зависимости от изменения величин цен на него называется предложением. Эта закономерность проявляется в том, какой объем товаров продавцы (изготовители) готовы предложить на рынок при определенном уровне цены. Зависимость величины предло жения от уровня цены описывается законом предложения: при повы шении цен величина предложения возрастает, а при снижении цен — уменьшается.
106 |
РАЗДЕЛ I. МИКРОЭКОНОМИКА |
2.В своей деятельности коммерческие фирмы преследуют различ ные цели, среди которых наиболее часто встречаются максимизация прибыли, максимизация объема продаж или максимизация темпов ро ста фирмы. Выбор одной из этих целей в качестве главной зависит от положения фирмы на рынке, степени контроля владельца за ее текущей деятельностью, интересов наемных менеджеров, которые управляют фирмой от имени владельца. В тех случаях, когда владельцы не в состо янии реально воздействовать на деятельность менеджеров (например, при распылении акций среди многих акционеров), последние могут подчинить деятельность фирмы только личным интересам. Защитить интересы владельцев в таких ситуациях способна лишь сила закона.
3.Общее рыночное предложение товаров складывается как сумма индивидуальных предложений всех фирм отрасли, производящих эти товары. Общее рыночное предложение товаров зависит от того, насколь ко у фирм отрасли различаются условия производства и необходимые для него затраты, каково соотношение крупных и мелких фирм, а так же фирм с высокими и низкими затратами. Чем в отрасли больше фирм, способных наращивать производство с затратами ниже средних, тем больше может возрастать величина предложения при одном и том же повышении цены. А чем больше различия в размерах фирм, тем силь нее влияние на величину рыночного предложения со стороны наибо лее крупных фирм. Общее количество товаров и услуг, которое могут предложить на рынки все отрасли страны, называется величиной сово купного предложения. В отличие от индивидуального и рыночного предложений, величина совокупного предложения может расти ограни ченно — до тех пор, пока в стране еще есть свободные ресурсы произ водства.
4.Предложение различных товаров при одинаковом по масштабам изменении цены возрастает по-разному. Мера изменения величины предложения товаров при изменении цен на них называется эластич ностью предложения. Эластичность предложения товаров зависит от технологии производства, эластичности предложения ресурсов, ожида ний относительно будущей динамики цен, времени.
Контрольные вопросы
1. Какое значение имеет величина цены для формирования величи ны предложения?
2. В чем заключается различие между понятиями «предложение» и «величина предложения»?
Глава 4. Закон предложения и логика бизнеса |
107 |
3.Если цена повысилась на 10%, а число предложенных к продаже товаров — на 15%, то чему равен показатель эластичности предложения?
4.Каковы наиболее распространенные цели коммерческой деятель ности фирмы?
5.Почему директора акционерных фирм обычно стремятся распро давать вновь выпускаемые ими акции мелкими партиями как можно большему числу покупателей?
6.По каким основным причинам россияне, обменявшие свои вау черы на акции приватизированных предприятий, получают сегодня та кие маленькие доходы от своей собственности?
7.Чем различаются между собой индивидуальное, рыночное и со вокупное предложения?
8.Почему увеличение рыночного предложения имеет менее жесткие границы, чем совокупного предложения?
9.За счет чего рост номинального валового продукта может быть больше, чем реального валового продукта?
10.Как изменится поступающее в магазины количество товара с эла стичностью предложения 1,2, если цена на него возрастет с 30 до 35 руб.?
11.Почему во всем мире при многих булочных существуют собствен ные пекарни?
12.Объясните (с помощью графика формирования цены равнове сия), как изменится рыночная цена, если эластичность предложения может быть обеспечена: а) только в среднесрочной перспективе; б) толь ко в долгосрочной перспективе.
Вопросы для обсуждения
1. Почему торговые фирмы во всем мире организуют распродажи по сниженным ценам?
2.Почему фирмы во всем мире постоянно ищут рынки товаров, ко торые являются новинками и вызывают большой интерес покупателей?
3.Почему неизменность цен в командной экономике СССР не спо собствовала росту предложения дефицитных товаров?
4.Во многих странах существуют и поддерживаются государством ассоциации акционеров. Что порождает возникновение таких ассоци аций и нужны ли они в России?
5.Как можно объяснить различия в целях деятельности фирм, вы бираемых российскими и британскими менеджерами?
6.Почему в производстве модной одежды сегодня в мире преобла дают небольшие, но высокомеханизированные предприятия?
ГЛАВА 5. ЧТО ТАКОЕ ФИРМА
Бизнес — это игра, величайшая игра в мире — если вы знаете, как в нее играть.
Томас Дж. Уотсон
Слово «фирма» в СССР было почти под запретом и возродилось в нашем языке лишь в 60—70-х годах прошлого века. Его произносили обычно с ударением на втором слоге, и обозначало оно хороший («фир менный») импортный товар, например джинсы Levis's. Сейчас мы в этом слове ставим ударение на первом слоге, а само слово все чаще упот ребляем с прилагательным «российская» и связываем с местом работы родственников, друзей, знакомых. Так что же такое фирма, почему она возникает и какая от нее польза?
§ 18. Зачем создаются фирмы
Жизнь любого человека в мире рыночной экономики связана с постоянным взаимодействием с разнообразными фирмами. Фирмы нанимают людей на работу, производят товары и услуги. Наконец, ре зультаты деятельности фирм сказываются на природной среде, в ко торой мы живем. Неудивительно, что изучение проблем деятельнос ти фирм занимает одно из центральных мест в экономической тео рии.
Мы уже выяснили, что фирма — это организация, производящая бла га для продажи. Точнее говоря, фирма — организация, обладающая сле дующими признаками:
1)она создана для производства товаров или услуг;
2)она покупает или арендует факторы производства и комбинирует их в процессе производства благ;
3)свои товары или услуги она продает индивидуальным покупате лям, другим фирмам или иным организациям;
4)ее владельцы хотят получать доход от продажи товаров или услуг
вформе прибыли.
Если хозяйственная организация отвечает всем этим признакам, то, чем бы она ни занималась — производством самолетов, строительством садовых домиков или продажей цветов, перед нами фирма.
Глава 5. Что такое фирма |
109 |
IIФирма — коммерческая организация, приобретающая факторы производства
||с целью создания и продажи благ и получения на этой основе прибыли.
Ответ на вопрос: «Зачем создаются фирмы?» — зависит от того, кто его задает: покупатель, предприниматель или экономист.
Сточки зрения покупателя, фирмы нужны для того, чтобы постав лять на рынок пользующиеся спросом блага. Следовательно, фирма, которая производит то, на что нет спроса, с точки зрения покупателя, просто бессмысленна. Впрочем, невозможность сбыть товар и получить доход неизбежно делает деятельность такой фирмы бессмысленной и для ее владельцев.
Сточки зрения предпринимателя, фирма создается для того, чтобы приносить ему доход в форме прибыли и другие выгоды.
Предприниматель — человек, который на свои и заемные средства и под свой риск создает фирму, чтобы, соединяя производственные ресурсы, создавать бла га, продажа которых принесет ему прибыль.
Решить эту задачу успешно удается далеко не каждому предприни мателю. Большинство предпринимательских начинаний (порядка 80%) оканчиваются неудачей, и люди не только не становятся богаче, но те ряют все или почти все свои сбережения, вложенные в создание фир мы.
Успех приходит к тем, кто не только хочет быть предпринимателем, но и обладает предпринимательским талантом. Этот талант заключает ся прежде всего в умении успешно решать задачи, которые встают пе ред любой фирмой:
1)какие товары или услуги производить;
2)в каком объеме их производить;
3)какую технологию использовать для производства;
4)какие факторы производства (ресурсы) приобретать для производ ства и в каком объеме;
5)как лучше организовать работу персонала и производственный процесс;
6)как оплачивать труд персонала, чтобы люди работали наиболее производительно;
7)как продвигать свои товары на рынок;
8)по какой цене предлагать товары к продаже и т. д.
Если владелец фирмы или нанятые им управляющие (менеджеры) решают эти задачи успешно, то фирма получает выручку от продаж, до статочную не только для покрытия всех своих затрат, но и для получе ния ее владельцами прибыли.
РАЗДЕЛ I. МИКРОЭКОНОМИКА
Такова логика деятельности фирм в рыночной экономике (незави симо от того, являются ли они частными или государственными). В ко мандной системе нет фирм, принадлежащих частным лицам: здесь су ществуют только государственные предприятия, все аспекты деятель ности которых предопределяются заданиями Госплана или министерств. Выполнение этих заданий становится главной целью предприятия (именно за это поощряются и руководство предприятия, и его персо нал), а прибыль превращается в нечто сугубо второстепенное.
Но именно прибыль — наиболее естественный источник средств для развития самого предприятия и экономики страны в целом. Если пред приятия работают без прибыли, значит, хозяйство страны лишается средств для своего развития, и эти средства приходится заменять эмис сией ничем не обеспеченных, «пустых» денег, что неизбежно оборачи вается инфляцией. Такое развитие событий было характерно для эко номики СССР на протяжении 80-х годов и привело к тяжелому эконо мическому кризису 90-х годов.
С точки зрения экономиста, фирмы возникают потому, что они, ком бинируя (соединяя) факторы производства, решают задачи производ ства более рационально, чем отдельный человек.
Кроме того, производство некоторых благ вообще осуществимо толь ко с помощью фирм, которые способны построить и эксплуатировать крупные предприятия. Без фирм — только на основе индивидуального производства и рыночной торговли — невозможно представить органи зацию производства такой сложной продукции, как самолеты, кораб ли, автомобили.
Итак, фирмы создаются, чтобы:
1) рационально соединять факторы производства при создании нуж ных людям благ;
2) зарабатывать своим владельцам прибыль.
Но как добывается прибыль и почему одни фирмы богатеют, а дру гие разоряются? Эти вопросы находятся в центре внимания того разде ла экономической науки, который мы в гл. 1 обозначили как «эконо мика фирмы». Но прежде чем познакомиться с секретами завоевания коммерческого успеха более основательно, обсудим еще одну пробле му организации фирм — их экономические и юридические формы.
§ 19. Виды фирм
Организация фирм в любой стране издревле регулируется обычая ми и законами, поскольку деятельность фирм затрагивает интересы