2. План маркетинга.

Продукт, предоставляемый ИП «Tenly» на рынок сбыта

Основной деятельностью ИП «Tenly» является изготовление молодежной женской одежды.

Возрастная категория потенциальных клиентов от 16 до 30лет.

Предприятие изготовляет женскую одежду и аксессуары к ней.

Нашими потребителями являются девушки, молодые женщины со средним достатком, т.е. тот слой населения, для которых ИП «Tenly» изготавливает одежду, отвечающую их эстетическим требованиям и материальным возможностям.

В нашем ателье планируется проведение медиа-показов, а так же их проведение на различных выставках и ярмарках и на интернет- сайте.

Так же ИП «Tenly» представляет свою продукцию в виде фото-каталога в личном Интернет магазине.

Цена продукта

Цена играет важную роль в оценке возможности сбыта производимых нами изделий. Цена - это средство борьбы за клиента. Она во многом определяется соотношением спроса и предложения на рынке. В настоящее время в ценовой политике большое значение приобретают функциональные особенности изделий (услуг), т.е. удобства (польза), которую они способны обеспечить. Эти показатели играют главенствующую роль. Поэтому важнейшая проблема - это установление правильной цены на услугу с учетом ценовых и неценовых факторов.

При установлении цен на наши товары мы руководствовались такими методами, как:

• установление цены за счет прибавки к суммарным издержкам определенной наценки;

• установление цены с учетом спроса на услугу;

• установление цены исходя из уровня цен у конкурентов

Учитывая большой возрастной промежуток, охватывающий потенциального покупателя, его вкусы и предпочтения в одежде – следует различная степень сложности изготовления, ценовой коридор устанавливается от 1000 до 10000 руб.

Анализ сегментации рынка. Потребительские предпочтения.

Таблица 1.

№ п.п.	Наименование организации:	Продажа одежды и аксессуаров	Изготовление одежды и аксессуаров на заказ	Прием одежды и аксессуаров на реализацию	Услуги дизайнера:	Проведение выставок, показов:
1.	«Маргарита»	+	+	-	-	-
2.	«Кокетка»	+	-	+	-	-
3.	«Tenly»	+	+	-	+	+

К принципам сегментации можно отнести:

-географический: (г. Москва, ст. м. Коломенская, просп. Андропова, 23) Предприятие находится в приятном тихом районе. Конкуренция не большая. Легко добраться как на личном транспорте, так и на общественном.

-демографический : Моя продукция рассчитана на удовлетворение спроса на эксклюзивную молодежную одежду для девушек до 30 лет. Реализация продукции возможна через интернет магазин, но в основном ориентирована на сбыт через посредника- оптовика.

Потребительские предпочтения:

-высокое качество;

-цена;

-использование высококачественных тканей;

-комфортность;

-отделка;

-внешний вид (в соответствии с тенденциями моды)

Товар нашего предприятия предназначен для 16-30 лет. В перспективе производство расширится, и предприятие планирует наладить выпуск мужской одежды и аксессуаров.

В качестве маркетинг - исследования будет проводиться анкетирование населения.

Составленная нами анкета находится в Приложении.