Тема 15. Соціальний аналіз

1. Завдання соціального аналізу

2. Основні аспекти соціального аналізу

Реалізація проекту завжди здійснюється за участю людей і для людей. Виходячи із самої природи проекту, незалежно від його змісту та масштабів, він породжується саме зовнішнім середовищем, для вирішення тих проблем, які в цьому середовищі виникли.

Завдання соціального аналізу проекту полягає у визначенні його узгодженості з інтересами груп населення, які так чи інакше відчуватимуть вплив проекту: працюють на підприємстві, де реалізується проект; споживатимуть його продукцію; живуть у зоні проекту. Соціально прийнятною вважається така стратегія проекту, що не суперечить інтересам зазначених груп населення і сприяє додатковому якісному задоволенню соціально-культурних потреб населення регіону і країни (при відповідному масштабі проекту).

У процесі соціального аналізу досліджують такі аспекти:

наявність у регіоні трудових ресурсів належної кваліфікації та якості для задоволення потреб проекту;

культурні, демографічні, національні, соціальні, професійні й економічні (за доходами) характеристики образу життя населення в зоні впливу проекту;

відповідність проекту місцевому, культурному і професійному рівню населення, його здатність сприяти позитивним зрушенням у рівні життя і професійному статусі людей;

позитивний (природний чи спеціально сформований) інтерес до проекту місцевого населення, місцевих органів влади, громадських організацій і адміністрацій підприємств, що функціонують у регіоні;

рівень профспілкового руху в галузі та його очікувані організаційні форми на підприємстві в ході реалізації проекту; можливий вплив виробничого колективу на процес управління проектом. Іноді конфлікт керівництва проекту і виробничого колективу може негативно вплинути на проект і створити проблеми як для інвестора, так і для робочого колективу, який втрачає робочі місця у випадку збитковості проекту;

екологічний образ проекту, що формується у місцевого населення, його реальний екологічний вплив і суспільна думка з цього приводу.

В аналізі варто розглянути технічні аспекти місця людини у проекті: заплановані умови праці, режим роботи; коефіцієнт змінності роботи персоналу, дотримання правил техніки безпеки, можливий травматизм.

В обов’язковому порядку вирішуються питання майбутнього розподілу поточного прибутку проекту і орієнтованого обсягу виділення коштів на соціально-культурні заходи.

Як і під час проведення маркетингового аналізу, дослідницькій групі треба направляти свої зусилля не тільки на вивчення існуючої ситуації (демографічні зміни в регіоні, рівень зайнятості, стан охорони здоров’я, соціальна структура населення) але й на формування соціального середовища, сприятливого для подальшого розвитку підприємства та реалізації його стратегічних цілей.

Слід зазначити, що хоча на перший погляд соціальний аналіз здається дорогою процедурою, яка не обіцяє швидких прибутків, його роль у довгостроковій перспективі не можна недооцінювати.

Складність проведення соціального аналізу полягає у відсутності єдиної методики в Україні та у тому, що між показниками, які використовуються, існує дуже тісний взаємозв’язок. Зміна одного показника може викликати цілу низку змін іншого, що створює певні труднощі при плануванні очікуваних результатів проекту з урахуванням різних чинників.

Контрольні питання:

1. Якими можуть бути соціальні прояви проекту?

2. Зовнішній і внутрішній соціальний вплив проекту.

3. Узгодженість проекту із зовнішнім соціальним середовищем.

4. Які показники використовуються у соціальному аналізі?

Завдання на самостійну роботу:

1. Приведіть приклад можливого негативного впливу проекту на соціальне середовище

2. Які види проектів можна віднести до стратегічно важливих?

Рекомендована література:

1. Верба В.А., Гребешкова О.М., Востряков О.В. Проектний аналіз: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. – К.: КНЕУ, 2002. – 297 с.

2. Щукін Б.М. Аналіз інвестиційних проектів: Конспект лекцій. – К.: МАУП, 2002. – 128с.

51