Медиапланирование

Медиапланирование (media planning) — составление медиапланов (расписаний показов рекламных материалов), планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама, интернет ) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам.

Основной задачей медиапланирования является донесение рекламного сообщения до максимального числа потенциальных покупателей с минимальными затратами в течение заданного времени определенное число раз для достижения целей рекламной кампании.

Медиапланирование включает в себя:

• определение приоритетных категорий СМИ;

• определение оптимальных значений показателей эффективности (сумма рейтингов рекламной кампании в целевой аудитории; общее количество людей, которых достигло рекламное обращение; и т. д.);

• планирование этапов рекламной кампании во времени

• распределение бюджета по категориям СМИ.

От того, насколько профессионально проведено медиапланирование (т.е. от верного выбора средств распространения рекламы и оптимального графика их использования), зависит очень многое:

• скольких потенциальных потребителей достигнет объявление;

• каково будет воздействие на них;

• какие суммы будут потрачены на рекламу;

• насколько эффективны будут эти затраты.

В конечном счёте, медиапланирование предопределяет успех всей рекламной кампании, её рентабельность.

При выборе площадок для баннерной рекламы учитывалась общая тематика площадки и её посещаемость, поэтому были выбраны:

1. Внутренние страницы страницы почты «Mail.Ru», «Яндекс» и «Одноклассники» с таргетингом.

2. Портал CMS Magazine.

CMS Magazine - ведущий аналитический портал рынка веб-разработок. Данный сайт предоставляет обзор рынка веб-разработок, является площадкой для общения профессиональных веб-разработчиков и их потенциальных клиентов. Посетители данного сайта как профессиональные участники рынка веб-разработки, так и заинтересованные в разработке сайта компании и частные лица.

В качестве площадки для размещения контекстных объявлений используется сервис «Яндекс».

Из медиаплана, размещённого в приложение 4 видно:

1. Наиболее эффективной является реклама на «Яндекс», «Mail.ru» и в социальной сети «Одноклассники». На данных ресурсах наибольшее количество посещений, при этом стоимость одного показа (клика) является сравнительно не большой. Размещение рекламы на данных ресурсах выгодно тем, что её увидит обширная аудитория, и даже если в данный момент человек не нуждается в услугах фирмы, то всё равно она будет у него на слуху, и в случае необходимости он будет знать, куда обратиться.

2. По количеству посещений сайт CMS Magazine является менее популярным, по сравнению с социальными сетями, однако, так как он является тематическим, это увеличивает вероятность привлечения новых клиентов.

3. Реклама в поисковой сети является наиболее дорогостоящей — особенно это касается объявлений, входящих в спецразмещение выдачи поисковой системы Яндекс. Однако, высокая стоимость этих объявлений оправдывается заинтересованностью целевой аудитории.