95_nem_razg_t / немецкий разговор темі
.pdf6. Опрацюйте діалог:
A.: Worauf ist die Gesundheitspolitik unseres Staates gerichtet?
B.:Die Gesundheitspolitik unseres Staates ist auf die Heranbildung der hochqualifizierten Pharmazeuten gerichtet.
A.: Besteht bei uns großer Bedarf an Pharmazeuten?
B.: Ja, nach wie vor besteht großer Bedarf an Pharmazeuten.
A.:Wo können die Absolventen der pharmazeutischen Hochschulen und Fakultäten arbeiten?
B.: Die Absolventen unserer Universität und anderer pharmazeutischen Hochschulen können in den Apotheken, Apothekenverwaltungen, Apothekenlagern, in pharmazeutischen Fabriken und Werken, in chemischen Betrieben und auch auf anderen Gebieten der Pharmazie arbeiten.
A.: Warum zeigt sich unter der Jugend großes Interesse für diesen Beruf?
B.: Die Arbeit eines Apothekers ist sehr edel, human, wichtig und sehr verantwortlich.
A.: Ist die Bearbeitung eines Rezepts keine einfache Arbeit?
B.: Selbstverständlich.Der Rezeptar muß unbedingt prüfen, ob es richtig ausgestellt ist. Er prüft die Zusammensetzung der Komponente und erklärt auch die ärztliche Verschreibung.
A.: Und welche Aufgaben erfüllt der Rezeptarkontrolleur?
B.: Er nimmt Rezepte ein, kontrolliert die Arzneitaxe und Rechtschreibung der Rezepte.
A.: Und wer führt qualitative und quantitative Analyse der Arzneimittel durch? B.: Der Analytiker.
A.: Womit beschäftigen sich die anderen Fachkräfte?
B.: Der Gütekontrolleur kontrolliert die Güte der Defektur und die Aufbewahrung der Rohstoffe.Der Leiter des Kontroll-Labors kontrolliert die Herstellung der Arzneimittel, schreibt auf das Signatur Dosierung, Applikationsart und Anwendungsdauer der Arzneimittel, und gibt die Arzneiform aus.
A.: Warum arbeiten in meisten Apotheken als Apothekenleiter, Rezeptare, 50
Defektare und Gütekontrolleure die Pharmazeuten mit Hochschulbildung?
B.: Die Pharmazeuten müssen gute Kenntnisse haben. Sie sind verantwortlich für die Gesundheit des Menschen. Und dazu müssen sie alles über die Wirkung und die Bestimmung jeder Arznei gut kennen.Und auch ihre Dosierung für die Erwachsenen und die Kinder.
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1.Прочитайтеіперекладітьтекстрідноюмовою.
MeinBeruf-Marketing
Es genügt nicht, ein qualitativ hochwertiges Produkt herzustellen, es muß auch verkauft werden. Die erfolgreiche Vermarktung eines Produkts bedarf - insbesondereaufMärkten,aufdenenvielequalitativkaum unterscheidbare Produkte um die Gunst des Kunden werben -erheblicher Anstrengungen. Und gerade bei der Einführung eines neuen Produkts auf solch einem Käufermarkt müssen die verschiedensten Faktoren bedacht und aufeinander abgestimmt werden: Analyse des Marktes, Entscheidung für eine bestimmte Zielgruppe, Wahl eines zugkräftigen Namens, Gestaltung der Verpackung und vieles andere mehr.
Der Begriff " Marketing" wird in der Literatur nicht einheitlich definiert. Ältere DefinitionenweisendemMarketingdieAufgabezu,dieProdukte und Dienstleistungen eines Unternehmens unter Einsatz bestimmter Mittel zu verkaufen. Das heißt, Marketing wird gleichgesetzt mit Vertrieb - oder Absatzpolitik. Marketing bildet gleichsam das Endglied im betrieblichen Leistungsprozeß. In der neuen Literatur kommt dem Marketing ein anderer Stellenwert zu: Marketing steht hier am Anfang des unternehmerischen Entscheidungsprozesses. Das heißt, die Entscheidungen werden auf Zielgruppen und deren Bedürfnisse und Wünsche ausgerichtet. Marketing ist demnach eine auf den Markt ausgerichtete Konzeption der Unternehmungsführung. Die Einführung neuer Produkte und Marken verlangt die Entwicklung und Planung von Marketingstrategien. Bevor ein Hersteller ein neues Produkt auf den Markt bringt, muß er feststellen, ob es für dieses Produkt überhaupt einen Bedarf gibt, das heißt, ob es sich überhaupt verkaufen läßt. Diese Daten erhebt der Hersteller natürlich nicht selbst, vielmehr beauftragt er ein Marktforschungsinstitut damit. Marktforschungsinstitute tragen alle wichtigen Daten über den betreffenden Markt zusammen: Sie untersuchen, welche Konkurrenzprodukte bereits auf dem Markt sind und was sie kosten. Sie überprüfen, ob Bedarf an dem Produkt besteht und für welche Zielgruppe das Produkt in Frage kommt. NachdemdieMarktforschungdieErfolgschancendesneuenProduktes
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ermittelthat, tretenweitereDienstleistungsagenturenaufden Plan. So entwirft eine
Design-Agentur eine ansprechende und funktionelle Verpackung, die zum Produkt
passt. |
|
|
Spezielle Namensagenturen sorgen für |
einen passenden |
Produktnamen |
und überprüfen, ob es diesen Namen |
nicht schon gibt |
oder auch, ob |
dieser Name nicht vielleicht in irgendeinem Teil der Welt anstößig oder problematisch ist. Letzteres ist wichtig, wenn das Produkt weltweit vermarktetwerdensoll.
Der nächste Schritt, den ein Hersteller unternimmt, ist der Gang zur Werbeagentur. Diese übernimmt die sogenannte Vermarktung. Das bedeutet: Sie sorgt dafür, dass die Existenz des neuen Produktes bei Händlern und Kunden bekannt wird. Um diese Aufgabe zu erfüllen, benötigt die Werbeagentur zunächst alle Informationen über das Produkt vom Hersteller. Dieses erste Informationsgespräch zwischen Agentur und Hersteller bzw. Produktmanager nennt man "Briefing". Danach beginnt die konkrete Arbeit an der Planung der Werbekampagne. Wenn die Werbeagentur Vorschläge für ein Produktimage und eine Werbekampagne entwickelt hat, legt sie die Entwürfe dem Hersteller vor. Nach der Einigung auf eine Werbestrategie beginnt die konkrete Umsetzung. Dazu gehört bei einem neuen Produkt auch der Entwurf eines unverwechselbaren Images: Das Produkt bekommt eine Persönlichkeit. Es ist die Aufgabe der Werbeagentur, eine Werbewelt für dasProdukt zu schaffen. Anzeigen und TV-Spots werden produziert und in die entsprechenden Medien plaziert. Welche Medien jeweils genutzt werden, hängt vom finanziellen Rahmen ab, den der Hersteller vorgegebenhat. Wenn die Werbekampagne angelaufen ist, kommt das neue Produkt in den Handel. Ob es ein Erfolg werden wird oder ein Flop, wird sich erst nach Monatenzeigen.
2.Вивчітьсловадотексту: |
|
dieMarktnische |
нішаринку |
dieMarkteinführung |
впровадженнянаринок |
|
53 |
dieMarktforschung |
вивченняринку |
dasMarktprodukt |
ринковийпродукт |
derMarktforscher |
дослідникринку |
dieMarktanalyse |
аналізкон'юнктуриринку |
dieMarktdaten |
даніпроринок |
derMarktanteil |
доляринку |
dasMarktartikel |
ринковийтовар |
derProduktname |
назвапродукту |
derProduktmanager |
менеджерповиробах |
dieProdukteinführung |
впровадження продуктунаринок |
dieProduktagentur |
агентствоповиробах |
dasProduktdesign |
дизайнвиробу |
dieWerbeagentur |
рекламнаагенція |
derWerbebrief |
рекламнийлист |
3.Прочитайте текст ще раз і дайте відповіді на питання:
1.WasbedarfdieerfolgreicheVermarktungeinesProdukts?
2.Welche Faktoren müssen bei der Einführung einesneuen Produktsbedacht werden?
3.WelcheAufgabeweisenältereDefinitionendemMarketingzu?
4.WomitwirdMarketinggleichgesetzt?
5.WasbildetMarketiggleichsam?
6.WasistMarketing?
7.WasverlangtdieEinführungneuerProdukte?
8.WasmußderHerstellerfeststellen?
9.WasuntersuchendieMarktforschungsinstitute?
10.WasentwirftdieDesign-Agentur?
11.WofürsorgenspezielleNamensagenturen?
12.WasübernimmtdieWerbeagentur?
13.WasbenötigtdieWerbeagentur?
54
14.Wasnenntman"Briefing"?
15.WannbeginntdiekonkreteUmsetzung?
16.WelcheAufgabenstehenvorderWerbeagentur?
17.WannkommtdasneueProduktindenHandel?
4.Доповнітьречення:
1.DieerfolgreicheVermarktungeinesProdukts....
2.Ältere Definitionen....
3.Marketing ist....
4.NachdemdieMarktforschung....
5.DernächsteSchritt....
6.DiesesersteInformationsgespräch....
7.ObeseinErfolg…
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5. Складіть речення:
hochwertig, bei der Einführung, der Begriff" Marketing", im betrieblichen Leistungsprozeß, am Anfang, die Entwicklung und Planung, auf den Markt, in Frage kommen, auf den Plan treten, der Entwurf,indenHandelkommen.
6.Опрацюйте діалог:
A:Genügtes,einqualitativhochwertigesProduktherzustellen?
B:Esgenügtnicht,einqualitativhochwertigesProduktherzustellen,esmußauch verkauftwerden.
A:WasbedarfdieerfolgreicheVermarktungeinesProdukts?
B:Die erfolgreiche Vermarktung eines Produkts bedarfinsbesondere auf Märkten, auf denen viele qualitativ kaum unterscheidbare Produkte um die Gunst des Kunden werben-erheblicherAnstrengungen.
A:Welche Faktoren müssen bei der Einführung eines neuen Produkts bedacht werden?
B:Bei der Einführung eines neuen Produkts auf solch einem Käufermarkt müssen die verschiedensten Faktoren bedacht und aufeinander abgestimmt werden: Analyse des Marktes, Entscheidung für eine bestimmte Zielgruppe, Wahl eines zugkräftigen Namens,GestaltungderVerpackungundvielesanderemehr.
A:WirdderBegriff"Marketing"inderLiteratureinheitlichdefiniert?
B:Der Begriff " Marketing" wird in der Literatur nicht einheitlich definiert.
Ältere Definitionen |
weisen |
dem Marketing |
die Aufgabe zu, die Produkte und |
Dienstleistungen |
eines |
Unternehmens |
unter Einsatz bestimmter Mittel zu |
verkaufen. In der neuen Literatur ist Marketing eine auf den Markt ausgerichtete KonzeptionderUnternehmungsführung.
A:. Was muß der Hersteller feststellen, bevor er ein neues Produkt auf denMarktbringt?
B:Bevor er ein neuesProdukt auf den Markt bringt, muß er feststellen, obBedarfandemProduktbesteht.
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A:WofürsorgenspezielleNamensagenturen?
B:Sie sorgen dafür,daß die Existenz des neuen Produktes bei Händlern und Kundenbekanntist.
A:Wasnenntman"Briefing"?
B:Das erste Informationsgespräch zwischen Werbeagentur und Hersteller bzw. Produktmanager nennt man "Briefing". Die Aufgabe der Werbeagentur, eine WerbeweltfürdasProduktzuschaffen.
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ЗМІСТ
Передмова …………………………………………………………………..3
Ich erzähle von mir selbst (Автобіографія)……………………………………4
Meine Familie (Сім’я) …………………………………………………………7
Mein Arbeitstag (Робочий день)…………………………………………...…11
Die NphaU (Університет) ……………………………………………………15
Meine Heimatstadt (Місто) …………………………………………………..19 Ukraine (Україна )…………………………………………………………….23
Deutschland (Німеччина)……………………………………………………..27 Gesundheitswesen (Охорона здоров’я в Україні) …………………………..33 Apothekenwesen (Аптечна справа в Україні)……………………………….38
Im Laboratorium (В хімічній лабораторії) ………………………………….42
Mein zukünftiger BerufPharmazie (Моя майбутня спеціальність – фармація)……………………………………………………………………...45 Mein zukünftiger BerufMarketing (Моя майбутня спеціальність – маркетинг)…………………………………………………………………….52
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Навчальне видання
Григор’єва Маргарита Василівна Внуков Олександр Миколайович Жаренков Василь Ілліч Протасенко Любов Миколаївна Шовкун Марина Петрівна
Відповідальний за випуск: Григор'єва М.В.
Підписано до друку 15.05.2004. Формат 60 × 84 1/16. Папір офсетний. Гарнітура Times ET. Друк різо. Умов. друк. арк. 3,75. Обл.-вид. арк. 5,25. Тираж 600 прим.
Видавництво Національного фармацевтичного університету. Україна, 61002 Харків, вул. Пушкінська, 53.
Свідоцтво серії ДК № 33 від 04.04.2000.
Віддруковано з оригінал-макету на ПП “Петрова”.
Україна, 61144 Харків, вул. Гвардійців Широнінців, 79в, к. 137.