
- •Исходные данные
- •Варианты заданий
- •Сегментация рынка по функциональным параметрам продукции и выбор целого сегмента.
- •Характеристика потребительских запросов по рыночным сегментам, баллы (психографическая сегментация)
- •Оценки ранжирования значений показателей по степени их значимости для потребителей.
- •Прогнозирование доли рынка и объема потенциального сбыта изделия
- •Пример расчета задания №1.
- •Технико-экономические показатели моделей блоков.
- •Характеристика потребительских запросов по рыночным сегментам, баллы (психографическая сегментация)
- •Оценки ранжирования значений показателей по степени их значимости для
- •Функциональная карта для мотоблока.
- •2. Оценка конкурентоспособности изделия осуществляется в следующей последовательности:
- •Матрица попарного сравнения параметров.
- •Расчет показателя конкурентоспособности по техническим параметрам.
- •Расчет показателя конкурентоспособности по экономическим параметрам.
- •3.Расчет оценки сбыта на проектируемое изделие.
- •2.1.Анализ спроса на изделие и оценка его эластичности
- •Объем спроса на мотоблоки при различном уровне цен.
- •2.2. Рассчитываются варианты цен различными методами:
- •2.3. Определение продажной цены для участников канала товародвижения
- •Пример расчета задания №2.
- •2.1 Анализ спроса на изделие и оценка его эластичности.
- •2.2. Рассчитываются варианты цен
- •2.3. Определение продажной цены для участников канала товародвижения
- •3.1 Оценка валового объема продаж за жци
- •3.2. Расчет величины начальных капиталовложений.
- •Состав начальных затрат
- •3.3. Расчет текущих (оперативных) затрат на производство и маркетинг.
- •Расчет текущих затрат, млн. Руб.
- •3.4. Определение валового объема прибыли и построение диаграммы движения денежных средств.
- •Валовая прибыль по годам жци
- •3.5 Расчет оценочных финансовых критериев проекта и оценки его целесообразности
- •Пример расчета задания №3.
- •3.1. Оценка валового объема продаж за жци.
- •3.2. Расчет величины начальных капиталовложений.
- •Состав начальных затрат
- •3.3. Расчет текущих (оперативных) затрат на производство и маркетинг.
- •Расчет текущих затрат, млн. Руб.
- •3.4. Определение валового объема прибыли и построение диаграммы движения денежных средств.
- •3.5 Расчет оценочных финансовых критериев проекта и оценки его целесообразности
3.1 Оценка валового объема продаж за жци
Осуществляется
на основе прогноза динамики объема
сбыта ()
и уровня цен (
)
по годам ЖЦИ. Годовой объем продаж
определяется по формуле:
где
;
–прогнозируемая динамика в % по годам
соответственно величины сбыта и уровня
цены (см.Ф.8);
-
потенциальный объем годового сбыта
(задание 1);
-
потенциально установленная цена изделия
(задание 2);
Форма №6
Показатель |
Годы |
Итого | |||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
| |
Динамика
сбыта по годам ЖЦИ
|
30 |
50 |
100 |
100 |
40 |
| |
Прогноз
сбыта изделия
|
|
|
|
|
| ||
Динамика
цены изделия в % от начального уровня
|
100 |
100 |
90 |
90 |
85 |
| |
Годовой
уровень цены
|
|
|
|
|
|
| |
Валовый объем продаж ДГ, млн. руб. |
|
|
|
|
|
|
Среднегодовой объем продаж:
3.2. Расчет величины начальных капиталовложений.
Прогноз общей стоимости инвестиций на НИОКР, маркетинг и развертывание производства может быть выполнен на основе постоянного отношения к сумме оборота или прибыли за ЖЦИ.
,
где ак – доля расходов на НИОКР и развертывание производства в % от объема продаж (4-6%).
Составляющие начальных затрат рассчитываются в Форму №7.
Состав начальных затрат
Форма №7.
Наименование |
Доля, % от КН |
Сумма, млн. руб. |
1. Прикладные исследования 2. Прикладные разработки (конструкция, технология) 3. Вложено в оборудование и оснащение 4. Вложения в оборотные средства и налаживание производства 5. Маркетинговые исследования, расходы на рекламу и развертывание сбытовой сети |
5 15
58 10
12 |
|
3.3. Расчет текущих (оперативных) затрат на производство и маркетинг.
Годовые расходы на производство определяются по формуле:
, где
-производственная
себестоимость изделия (задание 1).
Расходы на маркетинг можно определить по формуле:
,
где
–доля затрат на
маркетинг в j-й
статье в % от объема продаж (на рекламу
– 2%, оплата сбыта – 1,5%).
Расчет выполняется в Форме №8.
Расчет текущих затрат, млн. Руб.
Форма №8.
Наименование |
Годы |
Итого | |||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
| |
На производство |
362 |
604 |
1207 |
1207 |
483 |
3863 | |
На маркетинг: На рекламу На сбыт На стимулирование сбыта Всего |
23,8 17,85 29,75 71,4 |
39,66 29,75 49,6 119,01 |
71,38 53,5 89,2 214,08 |
71,38 53,5 89,2 214,08 |
26,96 20,22 33,7 83,88 |
| |
Итого текущие затраты |
433,4 |
723,01 |
1421,08 |
1421,08 |
566,88 |
4565,45 |
3.4. Определение валового объема прибыли и построение диаграммы движения денежных средств.
Валовый объем прибыли рассчитывается в Форме №9, по формуле:
где
– годовая сумма налога на добавленную
стоимость.