Вопросы по маркетингу
.docxВопросы по маркетингу
-
Понятие маркетинга как системы экономической деятельности предприятия, его сущность и концепции развития.
-
Функции и принципы маркетинга.
-
Методы маркетинговой деятельности.
-
Маркетинг и его среда. Внешняя и внутренняя среда.
-
Сущность и основные принципы планирования маркетинговой деятельности.
-
Стратегическое планирование, характеристика основных подходов стратегии маркетинга.
-
Содержание плана маркетинга.
-
Рынок и его роль в хозяйственном механизме общества. Составные элементы рынка.
-
Понятие потребностей и их классификация.
-
Модели поведения потребителей.
-
Система маркетинговой информации, источники информации.
-
Методы сбора первичных и вторичных данных.
-
Маркетинговые исследования.
-
Ситуационный маркетинговый анализ.
-
Комплексный анализ рынка и его составляющие.
-
Емкость рынка, понятие, виды, факторы, влияющие на емкость рынка.
-
Конъюнктура рынка, факторы, влияющие на конъюнктуру.
-
Исследование конкуренции на рынке.
-
Понятие конкуренции, ее виды, методы конкуренции.
-
Ключевые факторы успеха предприятия. Анализ его конкурентоспособности.
-
Конкурентоспособность товара и принципы ее обеспечения.
-
Сегментация рынка и принципы ее проведения.
-
Сегментация рынка по группам потребителей, по параметрам продукции, по основным конкурентам.
-
Товар в маркетинговой деятельности.
-
Формирование товарной политики и рыночной стратегии.
-
Разработка концепции нового товара.
-
Жизненный цикл товара.
-
Маркетинговая политика в зависимости от стадии жизненного цикла товара.
-
Упаковка и маркировка товара, их роль в обеспечении рыночного успеха товара.
-
Ценовая политика в системе маркетинга. Виды цен.
-
Методы ценообразования в маркетинге.
-
Ценовая стратегия и ее реализация.
-
Психологические границы цен, маркетинговые трюки.
-
Сбытовая политика в маркетинге и пути ее стимулирования.
-
Организация эффективного сбыта. Каналы сбыта.
-
Система товародвижения и ее элементы.
-
Пути снижения издержек при товародвижении. Стратегии управления объемом товара и управления объемом запасов.
-
Оптовая торговля, виды и ее функции.
-
Определение розничной торговли, ее виды. Различие в стратегии предприятий розничной торговли.
-
Маркетинг в сфере услуг.
-
Виды рекламной деятельности и их цели.
-
Планирование рекламной кампании.
-
Средства распространения рекламы.
-
Сущность брендинга, директ-маркетинга, паблик-рилейшнз. Эффективность рекламы.
-
Способы стимулирования сбыта. Выставки и ярмарки, их значение.
-
Принцип социальной справедливости и модели распределения услуг среди населения.