4.3 Описание курса

В дисциплине рассматриваются теоретические основы и концепции маркетинга и менеджмента. Составные элементы маркетинга, подготовка, планирование и проведение процессов, процедур, мероприятий для осуществления маркетинговой деятельности на предприятии, методика проведения маркетингового иссле­дования. Важное место занимают методологические, социально-экономические и психологические аспекты управления организациями.

По окончании курса «Основы маркетинга и менеджмента» студент должен:

иметь представление:

– о роли управления производственными и трудовыми ресурсами в обеспечении результативной хозяйственной деятельности;

– о тесной связи управления ресурсами и достижения результатов по сбыту продукции.

Знать:

• основные положения теории современного маркетинга и менеджмента;

• методику проведения конкретного маркетингового иссле­дования: основные этапы;

• методы, приемы, орудия сбора, анализа информации, особенности видов исследований;

• теоретические основы изучения потребительского поведения и методические вопросы сегментирования, позиционирования товара, ценообразования и ценовой политики предприятия;

• основные виды продвижения продукции;

• внутреннюю и внешнюю среду менеджмента;

• функции, методы и стили менеджмента;

• организационные структуры управления;

• механизм принятия управленческих решений и управления конфликтными ситуациями.

Уметь:

• применять основные понятия, принципы, методы маркетинговой деятельности для анализа и решения проблем в конкретной экономической ситуации;

• проводить конкретные маркетинговые исследования по интересующей проблеме с предоставлением краткого отчета по нему;

• проводить сегментирование рынка по различным принципам и позиционирование товара, услуги;

• разработать комплекс маркетинга применительно к конкретному товару или услуге;

• ставить цели и формировать задачи по текущей работе и на перспективу;

• принимать организационные решения,

• реализовывать функции управления.

5. Содержание курса

5.1 Лекции:

	Наименование темы	Номер источника источника
№ п/п
	Маркетинг как система управления рынка. Исследование рынка.	Конспект, Л.2,5
	Стратегия, планирование и контроль маркетинга	Конспект, Л. 2,5
	Товарная и ценовая политика предприятий.	Конспект, Л. 2,5
	Маркетинговая коммуникация. Международный маркетинг предприятия.	Конспект, Л. 2,5
	Методологические основы менеджмента.	Конспект, Л.1, 2, 4
	Организация управления	Конспект, Л.1, 2, 4
	Интеграционные процессы в менеджменте. Групповая динамика	Конспект, Л.1, 2, 4
	Власть и партнерство.	Конспект, Л.1, 2, 4