Литература

Детектив как коммуникация "Мыльная опера" как коммуникация Женский роман как коммуникация Пионерская песня как коммуникация Военная песня как коммуникация Оперетта как коммуникация Анекдот как коммуникация

Современный шлягер как коммуникация Телевизионные новости как коммуникация Театр как коммуникация Кино как коммуникация

Пресс-конференция как коммуникация Пропаганда как коммуникация Гадание как коммуникация Молчание как коммуникация

Система коммуникации в древнем Риме Система коммуникации в древней Греции Системы коммуникации в первобытном обществе Система коммуникации в средние века Система коммуникации в революционный период Система коммуникации в переходный период

Теория аттракционов, с. Эйзенштейна и ее использование при анализе коммуникативных процессов Теория обмена информацией П. Ершова и ее использование в анализе коммуникативных процессов

Использование теории переговоров для анализа драматических текстов

647

Использование теории переговоров для анализа парламентских дебатов Коммуникационные модели в психотерапии Коммуникативный анализ телевизионной рекламы Мифология переходного периода Мифология советского времени Мифология американского кино Имидж политического лидера Имидж политической партии Имидж в шоу-бизнесе Имидж силовых структур Имидж страны

Построение корпоративного имиджа Пропагандистская кампания Коммуникативные процессы периода выборов

Построение имиджа партии с помощью телевидения Построение имиджа кандидата с помощью телевидения Макроструктуры Т. ван Дейка в анализе новостей Коммуникативные действия в работе пресс-службы Точка зрения в разных жанрах

Разрешенные/запрещенные речевые темы в разных ситуациях Информационная война в Югославии Информационная война в Чечне Холодная война как вариант информационной войны

Создание специальных событий как типа коммуникации Анализ освещения одного события разными СМИ

Заключение

К концу двадцатого столетия теория коммуникации наконец заняла подобающее ей место в системе наук. На территории стран СНГ мы пока еще не имеем соответствующей специальности (за исключением, пожалуй, Белоруссии, где введена специальность "специалист по информации и коммуникации"). Но и в США соответствующие факультеты коммуникации открывались с большим трудом на протяжении многих десятилетий. Так что мы тут не являемся исключением, вопрос только во времени. И определенные изменения уже наметились. Например, на факультете социологии МГУ открыта, к примеру, кафедра социологии коммуникативных систем.

Чем более разнообразным будет наше общество, тем большую значимость будет приобретать теория коммуникации, призванная наводить мосты между разными социальными группами, служить выработке консенсуса. Общество невозможно без согласия. Значит, общество не обойдется и без теории коммуникации.

Сегодня теория коммуникации "подталкивается" прикладными областями, среди которых можно назвать рекламу, паблик рилейшнз, избирательные технологии. Именно для них теория коммуникации выступает как базовая научная дисциплина, позволяющая превращать практически наработки в правила и законы, которые в свою очередь дают возможность проведения эффективных коммуникативных кампаний.

Коммуникация столь же стратегически важна для общества, как и остальные его составляющие, которые носят материальный характер. Именно наша недооценка

649

коммуникации привела к тому, что в результате Советский Союз проиграл третью мировою войну как войну символическую. Человеческая цивилизация все более смещается именно в информационную сторону. Страны типа Японии, производящие информацию в качестве своего основного продукта, выходят в лидеры XXI века. Прикладная коммуникация - это решение общественно важных задач с помощью коммуникации. Эффективным такое решение может быть только в случае совершенно новых подходов к анализу коммуникации, которые резко увеличат объективность этих исследований. Общество должно породить социальный заказ на такого рода исследования, только тогда мы, столкнувшись с новой ситуацией, сможем разрешить ее. И такие науки, как реклама, паблик рилейшнз, теория переговоров, пропаганда и контрпропаганда смогут функционировать на совершенно иных основаниях.

Об авторе

Почепцов Г. Г., доктор филологических наук, профессор, заведующий кафедрой международных коммуникаций и связей с общественностью Института международных отношений Киевского университета им. Т. Шевченко, президент Украинской ассоциации паблик рилейшнз. Автор книг: Коммуникативные аспекты семантики (Киев, 1987),

Тоталитарный человек. Очерки тоталитарного символизма и мифологии (Киев, 1994),

периода (Киев, 1996), Паблик рилейшнз (Киев, 1996), Символы в политической рекламе (Киев, 1997), Имидж: от фараона до президента (Киев, 1997), Имидж и выборы (Киев, 1997), Профессия: имиджмейкер (Киев, 1998), История

русской семиотики до и после 1917 года (Москва, 1998), Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением (Москва, 1998), Теория и практика коммуникации (Москва, 1998), Имиджелогия: теория и

практика (Киев, 1998), Как становятся президентами. Избирательные технологии XX века (Киев, 1999), Профессия: имиджмейкер (2-е изд. - Киев,

1999), Теория комунiкацii (2-е изд. — Киiв, 1999), Спиндоктор, который умеет "лечить" события (Москва, 1999), Элементы теории коммуникации (Ровно, 1999), Вступ до iнформацiйних вiйн (Киiв, 1999), Теория и практика информационных войн (Ровно, 1999), Информационные войны. Основы военно-коммуникативных исследований (Ровно, 1999), Как ведутся тайные войны (Ровно, 1999, Харьков, 2000), Коммуникативные технологии двадцатого века (Москва - Киев, 1999, 2000), Паблик рилейшнз для профессионалов (Москва - Киев, 1999, 2000), Паблiк ри-

651

лейшнз (Киiв, 2000), Информационные войны (Москва — Киев, 2000), Психологические войны (Москва - Киев, 2000), Имиджелогия (Москва - Киев, 2000), Информационно-психологическая война. - Москва, 2000).

Адрес электронной почты автора: poch@iir.kiev.ua

Виздательствах «Рефл-бук» и «Ваклер» вышли в свет: в серии «Созвездие мудрости»: О. ХАКСЛИ «Вечная философия» Дж. КЭМПБЕЛЛ «Тысячеликий герой»

Э. УОЛЛИС БАДЖ «Легенды о египетских богах» Б. МАЛИНОВСКИЙ «Магия, наука, религия»

Дж.Дж. ФРЭЗЕР «Золотая ветвь (дополнительный том)» М. ФУКО «Забота о себе»

К. КЕРЕНЬИ "Элевсин" Архетипический образ матери и дочери А. НАГОВИЦЫН "Мифология и религия этрусков"

Всерии "Образовательная библиотека"

В.В. ЧЕРКАСОВ, С.В. ПЛАТОНОВ, В.И. ТРЕТЬЯК "Управленческая деятельность менеджера"

С.Д. МАКСИМЕНКО "Общая психология"

Г.Г. ПОЧЕПЦОВ "Коммуникативные технологии XX века" Г.Г. ПОЧЕПЦОВ "Паблик рилейшнз для профессионалов" Г.Г. ПОЧЕПЦОВ "Информационные войны"

Г.Г. ПОЧЕПЦОВ "Психологические войны" Г.Г. ПОЧЕПЦОВ "Имиджелогия" В.Г.КОРОЛЬКО "Основы паблик рилейшнз"

Сданы в печать:

Н.Ф. Калина. Основы психоанализа

В книге впервые в системной форме даются теоретические основы, техники и методики различных школ психоанализа. Показана взаимосвязь, взаимозависимость и необходимость применения различных подходов при работе с клиентом. Особое

внимание уделяется структурно-аналитическому подходу, а также рассмотрены современные представления об анализе сновидений. Книга насыщена множеством примеров из богатого практического опыта автора.

С.Д. Максименко. Генетическая психология

Вкниге излагается целостная и системная структура генетической психологии как отдельной специфической отрасли психологического знания.

Повышенное внимание уделяется изучению психологических механизмов развития структур сознания, становления межфункциональных психологических систем. Установлены механизмы присвоения различных культурных средств и их дальнейшее функционирование в структуре психики.

Намечены линии перспективных исследований, в частности, в области пограничных состояний, а также явления опосредствования.

Вконце книги приведен обширный список литературы.

По вопросам оптовой закупки издательств "Рефл-бук" и "Ваклер"

обращаться:

г. Москва

издательство "Рефл-бук "

ул. Гиляровского, тел./факс: (095) 281-70-15 e-mail: refl-book@dol.ru

г. Киев

издательство "Ваклер"

пр. Победы, 44, тел.: (044) 441-43-04 тел./факс: (044) 441-43-89

e-mail: valder@ukr.net

Г.Г. Почепцов. Теория коммуникации — М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер»— 2001. — 656 с.

ISBN 966-543-048-3 (серия) ISBN 5-87983-101-9 ("Рефл-бук") ISBN 966-543-062-9 ("Ваклер")

Предлагаемая книга рассматривает коммуникацию как базовый элемент в структуре человеческой цивилизации. Анализируются различные модели коммуникации: социологические, психологические, семиотические, а также их прикладные приложения.

Подробно рассмотрены различные виды коммуникации. Отдельные главы посвящены методам анализа массовой коммуникации, кризисным и международным коммуникациям. Книга насыщена различными примерами, взятыми как из международной практики, так и из опыта постсоветских стран.

УДК 659.4

Георгий Георгиевич

Почепцов Теория коммуникации

Художественный редактор В.В.Чутур Технический редактор Н.В.Мосюренко

Гарнитура тайме. Печать высокая. Печ. листов 20,5. Тираж 3000 экз. Заказ № 2403.

Издательство «Рефл-бук». Москва, 3-я Тверская-Ямская, 11/13. Лицензия ЛР № 090222 от 08.04.99.

Отпечатано с диапозитивов в ГПП «Печатный двор» Министерства РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций. 197110, Санкт-Петербург, Чкаловский пр., 15.

Компьютерная верстка В.С.Удовик

Подписано в печать 16.11.2000. Формат 84х108'/32.

Сканирование: Янко Слава

yanko_slava@yahoo.com || http://yanko.lib.ru/ | http://www.chat.ru/~yankos/ya.html | Icq# 75088656 update 8/12/01