Е. Н. Сердобинцева. «Структура и язык рекламных текстов: учебное пособие»

2. РЕКЛАМНЫЕ ТЕКСТЫ И ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ

2.1. Целевая аудитория рекламы

Одним из главных элементов рекламной стратегии является целевая аудитория. «Целевая аудитория – определенная группа людей, состоящая из потенциальных потребителей товара (покупателей и клиентов), на которых направлено рекламное сообщение» [А. Улья-

нов 2007: 104].

Обычно аудитории классифицируются по демографическим признакам: возраст, пол, образование, семейный статус, доход. Характеристики целевой группы влияют на особенности стиля и выбор сюжета рекламы.

45