- •2. Г. В. Плеханов – публицист.
- •3. Журналистика как социальный институт общества. Сми как “четвертая власть”.
- •4. Возникновение и развитие многопартийной отечественной журналистики в 1905 году.
- •5. Журналистика в правовом государстве. Основные принципы, направления и способы правового регулирования деятельности сми.
- •6. Профессиональное общение журналиста: творческая природа, функции, характер, содержание, правовые и этические нормы.
- •7. Информация в жизни общества. Роль информации в осуществлении социальных связей, формировании и развитии массового сознания и адекватных форм социального поведения
- •8. Соотношение производственно-творческой и коммерческой деятельности редакции.
- •9. Информационные потребности, интересы и запросы различных социальных групп и структура мип.
- •10. Отношения служб паблик рилейшнз со средствами массовой информации.
- •12. В.И. Ленин – публицист.
- •13. Общественное мнение и сми: диалектика взаимодействия.
- •14. Средства массовой информации стран Центральной и Восточной Европы в 90-е годы.
- •15. Сми и массовая культура.
- •16. Эгон Эрвин Киш – публицист.
- •17. Толерантность как норма массовой информационной деятельности в условиях реформирования общества.
- •18. Сми как фактор реализации публичной политики в демократическом обществе.
- •19. Маркс и Энгель – журналисты «Новой Рейнской газеты»
- •21. Сми конца 1920-х - 30-х гг.
- •22. Правовое и этическое регулирование рекламной деятельности.
- •23. Послевоенная советская журналистика как единый пропагандистский комплекс: особенности организации и функционирования.
- •24 . Формы собственности и особенности концентрации капитала в системе сми.
- •25. Сми Франции.
- •26 . Социология и журналистика: изучение и использование социологических данных в практике редакций. "Общественное мнение".
- •27 .Античные ораторы и развитие европейской публицистики.
- •28. Социальная психология и журналистика.
- •4. Откровенная ложь.
- •29. Мильтон и концепция свободы печати.
- •30. Глобальные проблемы человечества и журналистика.
- •31. Журналистский текст и социальная практика.
- •33. Творческая индивидуальность журналиста.
- •34. Система сми. Тенденции и проблемы развития в условиях становления информационного рынка.
- •35. Профессиональная этика журналиста.
- •36. Характер аудитории, ее потребности и интересы как факторы развития системы сми.
- •37. Публицисты и публицистика периода Великой Отечественной войны.
- •38. Современное законодательство России о сми.
- •39. Системы жанров журналистики и тенденции их развития.
- •40. Профессиональные качества журналиста. Компетентность как условие профессионализма работника прессы.
- •41. Сми Великобритании.
- •42. Социальные предпосылки творческой свободы журналиста в условиях многообразия политических ориентаций сми.
- •43. Виды и формы рекламы. Жанры рекламных публикаций в современной журналистике.
- •44. Права и ответственность журналиста.
- •45. Роль редактирования при подготовке материалов печати, радиовещания, телевидения.
- •46. Pr: сущность и функции.
- •47. Особенности журналистского текста. Журналистский текст как тип литературного материала и как система выразительных средств.
- •48. Методы изучения общественного мнения в журналистике.
- •49. Журналистика первого советского десятилетия.
- •50. Радиовещание в системе сми. Структурные и функциональные характеристики.
- •51. Публицистика м. Е. Салтыкова-Щедрина. Щедрин о современной ему прессе.
- •52. Tv в системе сми. Основные тенденции развития в условиях рынка.
- •53. Г. И. Успенский - очеркист русской деревни.
- •54. Периодическая печать в системе сми. Газеты, еженедельники, журналы как основные виды изданий и динамика их развития в условиях реформирования общества.
- •55. В. Г. Белинский и журналистика 30-х - 40-х гг. 19 века (“Отечественные записки” и “Современник”).
- •56. Система информационных агентств и служб: тенденции развития в условиях перехода к рынку.
- •57. Журналистская деятельность а. С. Пушкина (“Литературная газета”, “Телескоп”, “Современник”).
- •58. Проблемы журналистской деонтологии.
- •59. В. Г. Короленко против насилия и произвола (“Мултанское жертвоприношение”, “Сорочинская трагедия”, “Бытовое явление” и письма Луначарскому).
- •60. Типология журналистики. Основные типоформирующие факторы изданий и теле/радиопрограмм.
- •61. “Отечественные записки” под редакцией н. А. Некрасова и м. Е. Салтыкова-Щедрина в период развития капитализма (1868 - 1884).
- •62. Система методов журналистского творчества.
- •63. Техническая база сми. Основные тенденции развития полиграфической техники. Электронная техника и технология выпуска газет, еженедельников, журналов.
- •64. Информационное пространство в условиях реформирования общества и проблемы его оптимизации.
- •65. Организация работы пресс-службы.
- •66. Экономические основы функционирования сми. Проблемы экономики сми и пути их решения.
- •67. Журнал в структуре сми. Типология журнальной периодики и тенденции ее развития.
- •68. Основные редакционно-издательские корпорации и концерны Запада.
- •69. Правительственные информационные центры стран Запада.
- •70. Отечественная публицистика на современном этапе.
- •71. Условия и факторы развития современной рекламы.
- •72. Зарубежная практика изучения аудитории сми и общественного мнения.
- •73. Учредитель, издатель, редакция, аудитория: проблемы взаимодействия.
- •74. Сми сша
- •76. Деловая пресса: типологическая структура, проблемы становления и развития.
- •77. Авторитарная теория печати.
- •78. Политическая реклама: средства воздействия на целевую аудиторию. Реклама как средство формирования имиджа политика.
- •79. Новые информационные технологии и развитие журналистики.
- •80. Ведущие русские либеральные издания последней трети 19 в. (“Вестник Европы”, “Русские ведомости” и др.).
- •81. Особенности работы журналиста в электронных сми.
- •82. “Русское слово”. Публицистика д. И. Писарева. Базаров в оценке Писарева.
- •83. Расистская и милитаристская пропаганда и пути борьбы с ней.
- •84. Общероссийские и региональные сми в современном информационном пространстве
- •85. Вольная русская пресса за рубежом. “Полярная звезда”, “Колокол” а. И. Герцена.
- •86. Современные зарубежные теории журналистики.
- •87. Журнал “Современник” в 60-е гг. Эпоха реформ. Крестьянская тема.
- •88. Информация и дезинформация в журналистике.
- •89. Социалистическая журналистика 1917 г.
- •90. Типология западной журналистики.
- •92. Применение опросных методов в журналистике.
- •93. Особенности аналитической журналистики. Журналистское расследование. Экспертиза в журналистике.
- •94. Государственные и частные сми в системе журналистики.
- •95. Структура и функционирование редакционного коллектива.
- •96. Основные этапы развития рекламы.
- •97. Газета “Русское слово” и. Д. Сытина - в. М. Дорошевича.
- •99. М. Н. Катков - лидер консервативной журналистики второй половины 19 в. (“Русский вестник”, “Московские ведомости”).
- •100. Возникновение русской журналистики. Петровские “Ведомости” и др.
- •103. Реклама в системе сми. Организация рекламной кампании в прессе, на радио и тв.
- •104. Художественно-публицистическая журналистика: современные методы творчества.
- •105. Журналистика русского зарубежья (1920 - 1940 гг.)
- •106. Сми и информационное общество.
- •107. Сми фрг.
- •110. Сми и выборы: современные предвыборные технологии.
- •112. Деятельность сми и проблемы информационной безопасности
- •113. Педагогическая пресса России.
- •116. Pr и реклама: черты сходства и различия.
- •117. Проблемно-тематическая структура содержания российской прессы.
- •118. Средства pr: опыт классификации.
- •119. Сми и конвергенция.
- •120. Джон Рид – публицист.
112. Деятельность сми и проблемы информационной безопасности
.
113. Педагогическая пресса России.
116. Pr и реклама: черты сходства и различия.
PR часто путают с рекламой. Связь между этими двумя понятиями специалисты называют «семейными сходствами» или «этажами одного дома».
|
1. |
Если реклама попадает на платные места в СМИ, то в PR-деятельности используются «редакционные места» |
|
2. |
Реклама — контролируемый способ сообщения информации. Рекламодатель имеет полный контроль над содержанием, форматом, выбором времени и размером сообщения. А в сфере паблик рилейшнз можно только обеспечить журналистов материалами, которые они используют по своему назначению. |
|
3. |
Реклама ясно идентифицирована, и факт знания о пристрастности коммуникатора служит определенной защитой против влияния его сообщения. PR-информация избирательна, селективна, ориентирована, но в то же время она максимально приближена к реальной. PR-текст в большей степени похож на обычную речь, в нем хорошо маскируется или отсутствует рекламность. Это позволяет воспринимать ее как объективную информацию, от чего человек в отличие от рекламной информации, не защищается. |
|
4. |
Реклама использует стратегию желания, а PR — доверия, т.е. реклама воздействует на потенциальных потребителей, чтобы превратить их в реальных покупателей, а PR воздействует на всю совокупность аудитории, рассматривая ее как партнёров. |
|
5. |
Основной результат от рекламы — купля-продажа, а от PR — формирование общественного мнения, создание благоприятного имиджа. |
Реклама - один из важнейших инструментов PR, который учитывает мотивацию потребителя, используя рычаги, позволяющие перевести потенциального потребителя в категорию “покупатель” и рассчитана она на краткосрочную реакцию потребителя. Задачи рекламы - способствовать в реализации товаров и услуг, презентация общественности свойств и функции товара и поддержка PR-кампаний. Public Relations применяется с целью формирования долгосрочного образа фирмы, поддерживает позитивный корпоративный образ, создавая определенные тенденции общественного мнения. Задачи PR - создание благоприятного климата вокруг фирмы, воздействие на ключевые аудитории, и обеспечение двусторонней связи между ключевой аудиторией и фирмой, улаживание конфликтных, кризисных и просто нестандартных ситуаций. В качестве вывода о вышесказанном будет полезным перечесть, по С. Блэку[17] - что входит, а что не входит в понятие ПР: Понятие “public relations” включает в себя: 1. Все, что может предположительно улучшить взаимопонимание между организацией и теми, с кем эта организация вступает в контакт как внутри, так и за ее пределами. 2. Рекомендации по созданию „общественного лица" организации. 3. Мероприятия, направленные на выявление и ликвидацию слухов или других источников непонимания.
117. Проблемно-тематическая структура содержания российской прессы.