77. Авторитарная теория печати.

Старейшая, сложилась в эпоху, когда учитывались общ интерсы, когда роль группы была важнее личности. Приоритет общественного над личным. Пресса тут – служанка власти. Основы закладывались в античности и Средневековье (от Платона до Макиавелли). Платон идеализировал аристократическую форму правления. Элита правит толпой. За цензуру. Свой вклад внесла римско-каталическая церковь (божественное происхождении власти). В эпоху Ренессанса Макиавелли исходил из принципа безопасности государства. Позднее Гобс развил его идею в трактате «Левиафан» о государстве. Гегель внес вклад, утверждал, что государство – это воплащенный разум, нравственность. На этой основе и возникла авторит концепция. Она предусматривает: издатель обеспечивает власти поддержку. Власть может определять и менять политику издания, цензировать, выдавать лицензию. После изобретения книгопечатанья эта теория просуществовала недолго. В идеале создать такие условия невозможно, так как большую роль стали играть рыночные отношения. С созданием протестантской церкви развиваются демократические устои общества, следовательно неспособность государства поддерживать монополию в печатном деле. В 16-17 вв – цензура. В 17 веке цензура не справляется с обилием материала. Формируется система лицензирования. Развивается партийная демократия (Англия), усиливается роль судебной власти.

Средневековый феодальный порядок. Два истока: 1) структура церкви (папа, иерархия - и так же строилась коммуникация), 2) феодальный строй. Пресса - орудие в руках божьих и начальников. Эта концепция жива до сих пор. Наполеон 1, Бисмарк, нацистская и советская печать. Наполеон 1 сознательно использовал печать как инструмент своей политической деятельности. “Печать - оружие”, эта концепция сформулирована Наполеоном 1, продолжена Людовиком 13. Революция противопоставила авторитарной концепции печати - концепцию свободы печати, основанной на свободе слова (Мильтон, “Ареопагитика”).

78. Политическая реклама: средства воздействия на целевую аудиторию. Реклама как средство формирования имиджа политика.

1)политическая реклама существует во всех видах общества, где существует такой механизм взаимодействия власти и общества, когда власть заинтересована в электорате. Реклама - средство воздействия на электорат. 2) “продукт” имеет некоторые особенности: а) рекламируется политическая программа, идея. Конкуренция политических платформ, моделей социального развития, и общество заинтересовано в этом.; б) нужен человек, который обеспечит выполнение этой программы. 3) политическая реклама существует в своего рода треугольнике:

-политическая реклама

---внутриполитическая деятельность лидера

-----работа PR

-------освещение этой деятельности в прессе

----------реальная политическая деятельность лидера.

Есть вербальные и невербальные средства общения лидера с аудиторией.

1)существуют способы конструирования имиджа: совокупность мероприятий. Имидж - синонимы: образ, репутация, реноме. Имидж - результат конструирования линии публичного поведения, внешнего вида, выступлений, высказываний, который позволяет приобрести лидеру благосклонность отношения электората.

Политическая реклама - не панацея от всех бед.