re21 / Презентация_ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ_заочники_2 семестр
.pdf
Стимулирование сбыта (Sales promotion)
Основы рекламы. Реклама в системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций.
Личные продажи (Рersonal selling)
Основы рекламы. Реклама в системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций.
Связь с общественностью (Public Relations)
Основы рекламы. Реклама в системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций.
Функции рекламы в системе маркетинговой коммуникации:
•Экономическая,
•Информирующая,
•Стимулирующая.
Новые функции, предопределенные изменениями рыночной среды.
•Коммуникационная,
•Управление сбытом.
Основы рекламы. Реклама в системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций.
Реклама в условиях разных типов рынка:
Рынок |
Соотношение |
|
S и P |
||
|
Продавца |
S>P |
Нетто |
S=P |
Покупателя |
S<P |
Реклама
Низкий уровень активности
Уровень
активности зависит от целей
Высокий уровень активности
Основы рекламы. Реклама в системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций.
Соответствие элементов комплекса маркетинговых коммуникаций стадиям ЖЦТ
Основы рекламы. Реклама в системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций.
Цикл рекламной деятельности
|
Стратегия |
|
|
|
Изучение |
Тактика |
Тактика |
Тактика |
Оценка |
проблемы |
Контроль |
Контроль |
Контроль |
Корректировка |
|
|
|
|
|
Основы рекламы. Реклама в системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций.
Первое и второе кольцо маркетинга
2ое кольцо маркетинга
1ое кольцо маркетинга
•Реакция элементов рынка на РД и учет этой реакции.
•Исследование проблемы,
•Выработку стратегических целей,
•Тактические действия (РД),
•Контроль,
•Оценка,
•Корректировка.
Основы рекламы. Реклама в системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций.
Тема 5. Стратегия позиционирования товара в маркетинге и рекламное обеспечение.
Сегментация рынка
Сегмент рынка - это особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей, продуктов или предприятий, обладающих определенными общими признаками.
Объекты сегментирования:
•Потребители,
•Продукты,
•Сами предприятия.
Основы рекламы. Реклама в системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций.
Современные критерии сегментирование рынка:
1. Количественные параметры сегмента (емкость сегмента, какое
число потенциальных потребителей имеется, на какой площади они проживают).
2.Доступность сегмента для предприятия.
3.Существенность сегмента ( насколько реально ту или иную группу
потребителей можно рассматривать как сегмент рынка).
4. Прибыльность сегмента (насколько рентабельна для предприятия работа на выделенный сегмент).
5. Совместимость сегмента с рынком основных конкурентов.
6. Защищенность выбранного сегмента от конкуренции.
Основы рекламы. Реклама в системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций.