re21 / Презентация_ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ_заочники_2 семестр
.pdf
Часть 2
Основы рекламы
Добровольская А.М. Анна Михайловна
Часть 2. Реклама в системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций
Тема 4. Реклама в системе маркетинга.
Тема 5. Стратегия позиционирования товара в маркетинге и рекламное обеспечение.
Тема 6. Товарный знак, фирменный стиль, брендинг и реклама.
Основы рекламы. Реклама в системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций.
Тема 4. Реклама в системе маркетинга.
Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена (Котлер Ф. ).
Нужда- это чувство ощущаемой человеком нехватки чеголибо, это то, что исходит от природы человека. Нужды могут
быть физиологическими (одежда, пища и т.п.), социальными
(общение, самовыражение и т.п.), личными (получение знаний).
Потребность- это нужда принявшая специфическую форму в
связи с культурным уровнем развития общества и личностью индивида.
Основы рекламы. Реклама в системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций.
История маркетинга
Термин «маркетинг»:
•возник в экономической литературе США на рубеже XIX – XX
столетий;
•происходит от английского «market» (рынок) и означает деятельность в сфере рынка;
•в основе
удовлетворения нужд потребителей.
Основы рекламы. Реклама в системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций.
История маркетинга
Предпосылки:
•превышение спроса над предложением,
•развитая конкуренция товаропроизводителей,
•развитая рыночная инфраструктура,
•рост жизненного уровня населения и соответственно увеличение спроса,
•стремление предприятий к расширению рынков сбыта продукции и увеличению прибылей.
Основы рекламы. Реклама в системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций.
Определение маркетинга
Маркетинг- это комплексная система мер по организации управления производственносбытовой деятельностью, основанная на изучении и прогнозировании рынка с целью максимизации возможностей удовлетворения потребностей покупателей и получения прибыли.
Основы рекламы. Реклама в системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций.
Задачи и функции маркетинга
Задачи:
•тщательно и всесторонне изучать рынок, спрос, вкусы и желания потребителей;
•приспосабливать производство к этим требованиям, выпускать товары, отвечающие спросу;
•воздействовать на рынок и общественный спрос в интересах фирмы.
Функции:
•комплексное изучение рынка и направлений маркетинговой деятельности;
•планирование товарного ассортимента;
•формирование спроса, организация рекламы и мероприятий по стимулированию сбыта;
•планирование сбытовых операций;
•управление товародвижением;
•организация до- и послепродажного обслуживания покупателей;
•формирование ценовой политики.
Основы рекламы. Реклама в системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций.
Маркетинг MIX и Концепция 4Р
Основы рекламы. Реклама в системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций.
Маркетинг MIX и Концепция 4Р
Товар
Товарная политика фирмы: ассортимент товаров, мультиатрибутивная модель товара, жизненный цикл товаров на рынке, упаковка, товарная марка, качество и конкурентоспособность товаров на рынке, сервисное обслуживание и т. д.
Цена
Ценовая политика фирмы определяется степенью соответствия товара критериям потребителей, целей фирмы на рынке, спроса на товар, ценовой политики конкурентов, издержек на изготовление и сбыт товара, его уникальности, доходов населения, времени года и т. д.
Распределение
Распределительная политика фирмы: выбор каналов сбыта и системы товародвижения по этим каналам -выбор места хранения запасов и системы складирования, системы управления запасами и системы обработки заказов, выбор способов транспортировки.
Продвижение
Политика продвижения фирмы: реклама, персональные продажи, участие в выставках и ярмарках, формирование спроса и стимулирование сбыта, PR-акции и другая работа по распространению
положительных сведений о себе и своем товаре.
Основы рекламы. Реклама в системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций.
Товарная политика компании
Основы рекламы. Реклама в системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций.