Методич указания ВКР_бакалавры_2015

УДК 654.19 (076) ББК 76.0 я7

М 54

Рецензент – доктор социологических наук, профессор кафедры «Реклама и связи с общественностью» Ульяновского государственного университета Рассадина Т.А.

Одобрено секцией методических пособий научно-методического совета университета.

М54 квалификационной (бакалаврской) работы (направление

031600.62 «Реклама и связи с общественностью») / сост.: О. В. Шиняева, Е.Р. Ахметшина. – Ульяновск : УлГТУ, 2015. – 43 с.

Указания включают тематику квалификационных работ; перечень теоретических знаний и практических навыков, которые необходимы при написании итоговой работы в вузе по направлению «Реклама и связи с общественностью»; содержание этапов написания выпускной работы; варианты структуры выпускной квалификационной работы. Рекомендации являются руководством для самоконтроля студентов в ходе итогового этапа обучения в вузе на бакалавриате.

Работа подготовлена на кафедре «Политология, социология и связи с общественностью» УлГТУ.

УДК 654.19 (076) ББК 76.0я7

©Шиняева О. В., Ахметшина Е.Р., составление, 2015

©Оформление. УлГТУ, 2015

2

3

ВВЕДЕНИЕ

Методические указания разработаны для студентов очной формы обучения по направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью». Указания к выпускной квалификационной работе (ВКР) основаны на государственном образовательном стандарте (требования к профессиональной культуре бакалавра) и «Положении о выпускной квалификационной работы» в области рекламы и связей с общественностью. Рекомендации продолжают идеи этих документов и образуют с ними методическое единство.

Выпускная квалификационная работа является завершающим этапом процесса профессионального образования на этапе бакалавриата. При подготовке этой работы студент должен показать свои способности и умения решать проблемы рекламы и связей с общественностью, реально существующие в практике функционирования организаций разных сфер и отраслей.

В методических указаниях предложены целевые установки, темы, этапы и сроки подготовки, структура выпускной работы, а также возможные варианты ее содержания, обеспечивающие повышение качества выпускной квалификационной работы.

К выпускной квалификационной работе бакалавра предъявляются следующие требования:

-соответствие названия работы ее содержанию, четкая целевая направленность, актуальность;

-логическая последовательность изложения материала, базирующаяся на теоретических знаниях по избранной теме и убедительных аргументах;

-корректное изложение материала с учетом научной терминологии;

-достоверность полученных результатов и обоснованность выводов;

-академический стиль изложения материала;

-оформление работы в соответствии с требованиями стандартов. Бакалаврская работа выполняется на базе теоретических знаний и

практических навыков, полученных студентами в период обучения. При этом она должна быть преимущественно ориентирована на знания, полученные в процессе изучения общепрофессиональных и специальных дисциплин, подводить итог теоретического обучения бакалавра и подтверждать его профессиональные компетенции. Выпускная работа бакалавра в сфере рекламы и связей с общественностью может быть как прикладного, так и аналитического характера.

Выпускная квалификационная работа – это самостоятельное,

логически завершенное исследование, связанное с решением актуальной

4

научно-практической задачи по специальности. Она имеет научноисследовательскую направленность, а также содержит элементы учебного проектирования (программы, модели, планы мероприятий, методики) для конкретного объекта исследования. ВКР свидетельствует о способности автора систематизировать и использовать полученные теоретические и практические знания по общепрофессиональным, специальным дисциплинам и дисциплинам специализации при постановке и решении четко сформулированной проблемы в соответствии с полученной квалификацией.

1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ

Назначение итоговой квалификационной работы – установление уровня подготовленности выпускника к ведению профессиональной деятельности.

Цели выполнения выпускной работы бакалаврами направления «Реклама и связи с общественностью»:

−оценка степени и уровня освоения образовательной программы;

−систематизация, закрепление теоретических и практических знаний по направлению подготовки и применение этих знаний при решении конкретных научных, прикладных задач;

−развитие навыков ведения самостоятельной работы, овладение методикой исследования и прогнозирования при решении разрабатываемых вопросов;

−выявление умения бакалаврами лаконично и аргументированно излагать содержание результатов ВКР, отстаивать решения и выводы;

−выявление степени подготовленности выпускников к самостоятельной работе в условиях рыночной экономики.

Задачами выпускной квалификационной работы являются:

– расширение и закрепление теоретических и практических знаний по направлению «Реклама и связи с общественностью», применение их для решения поставленной проблемы в профессиональной деятельности;

– систематизация знаний во взаимной увязке нескольких смежных дисциплин: «Основы теории коммуникации», «Теория и практика связей с общественностью», «Социология массовых коммуникаций», «Психология массовых коммуникаций», «Основы интегрированных коммуникаций», «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ», «Государственное и муниципальное управление», «Основы менеджмента», «Технология производства рекламного продукта», «Организация и

5

проведение кампаний в сфере связей с общественностью», «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью» и других;

–совершенствование навыков ведения самостоятельной творческой работы в рамках сформулированной темы;

–развитие способностей четко, ясно и логично излагать в письменной форме свои мысли по избранной теме; оформлять в проектной форме предложения практического решения обозначенных проблем;

–совершенствование навыков устного представления результатов своей работы.

Продуманное написание выпускной квалификационной работы требует от студента использования следующих знаний и навыков, полученных в ходе освоения образовательной программы.

1. Общая фундаментальная подготовленность, включающая:

– целостное представление о процессах и явлениях, происходящих в современном мире;

– знакомство с основными учениями в области политических, правовых и социально-экономических наук; умение использовать методы этих наук.

2. Способность научно анализировать социально значимые проблемы:

–знание норм, регулирующих взаимоотношения в обществе и между обществом и природной средой, а также учет их в профессиональной деятельности;

–знание и понимание истории и политики России, других ведущих государств и цивилизаций мира, основных проблем информационной политики, национальной безопасности Российской Федерации;

–знание основных проблем массовой коммуникации и современных СМИ, механизмов и закономерностей их формирования и развития, основных теорий и концепций, относящихся к сфере информации, коммуникации, а также формирования общественного мнения, умение применять их выводы, методы и приемы исследования для анализа проблем, возникающих в ходе профессиональной деятельности.

3. Умение организовать познавательную деятельность:

–владение приемами и методами сбора и обработки информации;

–совершенствование основ научного анализа и прогнозирования различных явлений и процессов, умение осуществлять их качественный анализ;

–способность определять цели специальных исследований и использовать для их осуществления методы изученных наук.

4. Специальная профессиональная подготовка:

–знание истории и современной практики массовой коммуникации;

6

–знание истории возникновения и становления рекламы и связей с общественностью как сфер профессиональной деятельности;

–умение устанавливать необходимые связи со средствами массовой информации, рекламными и консалтинговыми агентствами, агентствами по связям с общественностью, издательствами, заинтересованными фирмами, государственными и общественными структурами, партиями и движениями;

–знание роли и места рекламы и связей с общественностью в системе управления организацией и их взаимосвязь с другими функциями управления.

5. Конкретные практические навыки:

–умение планировать, организовывать и оценивать эффективность рекламных, информационных кампаний,

–навыки социального и политического маркетинга, а также маркетинга PR-проектов;

–умение использовать методику и технику проведения опросов общественного мнения, маркетинговых исследований, социального проектирования; разработки и применения методик оценки результатов проведенных исследований и эффективности PR-проектов, рекламных кампаний, отдельных мероприятий в сфере реклам и связей с общественностью.

Выпускная квалификационная работа бакалавра по рекламе и связям

собщественностью представляет собой законченную самостоятельную научно-практическую разработку, в которой на основе профессиональной теоретической подготовки решаются конкретные практические задачи, предусмотренные квалификацией и профессиональным предназначением бакалавра. В работе проявляется степень владения студентом необходимыми знаниями и навыками пресс-секретаря, менеджера по рекламе, менеджера коммуникационной структуры, а также консультанта, референта в государственных и общественных учреждениях, коммерческих структурах по вопросам массовой информации и деловой коммуникации, общественных связей.

2. ТЕМАТИКА ВЫПУСКНЫХ КВАЛИФИКАЦИОННЫХ РАБОТ

Бакалавр направления «Реклама и связи с общественностью» должен быть подготовлен к следующим видам деятельности:

–организационно-управленческая,

–проектная,

–коммуникационная,

–рекламно-информационная,

7

–рыночно-исследовательская,

–прогнозно-аналитическая.

В связи с перечисленными видами профессиональной деятельности на кафедре «Политология, социология и связи с общественностью» утвержден перечень основных сфер написания выпускных квалификационных работ: реклама и связи с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, в сфере политики, экономики, образования и науки, культуры, спорта.

При выборе темы выпускной квалификационной работы студенту следует руководствоваться следующими соображениями:

–тема должна соответствовать личным профессиональным интересам и государственному стандарту профессиональной компетентности бакалавра;

–целесообразно браться за тему, предварительное изучение которой уже осуществлялось при написании курсовых работ;

–тема должна содержать элементы новизны − быть недостаточно разработанной в эмпирическом и практическом аспекте;

–тема выпускной квалификационной работы должна быть социально и практически значима, а также способствовать совершенствованию технологий рекламы и связей с общественностью.

Студенту предоставляется право выбора из тем, предложенных кафедрой, или самостоятельного предложения темы выпускной квалификационной работы после согласования с научным руководителем.

Приведенная тематика выпускных квалификационных работ является ориентировочной. Она требует уточнения применительно к конкретной организации, на базе которой выполняется выпускная квалификационная работа. Тема согласовывается с научным руководителем, обсуждается на заседании кафедры и утверждается приказом ректора.

Примерный перечень тем выпускных квалификационных работ по направлению «Реклама и связи с общественностью»

Реклама и связи с общественностью в государственных структурах

1.Специфика внутрикорпоративных коммуникаций в органах государственного управления (на примере структурных подразделений Правительства Ульяновской области).

2.Формирование имиджа политика или руководителя организации инструментами PR (на примере политиков, руководителей федерального или регионального масштабов).

8

3.Анализ репутации органа законодательной власти среди разных целевых аудиторий (на примере Законодательного собрания Ульяновской области, Городской Думы Ульяновска).

4.Рекламные и PR-технологии в формировании имиджа регионального отделения политической партии (на примере региональных организаций).

5.Роль общественной приемной полномочного представителя Президента РФ в ПФО по Ульяновской области в организации мониторинга общественного мнения.

6.PR-технологии формирования имиджа государственного и муниципального служащего в сознании внешней общественности.

7.PR-сопровождение демографической политики в регионе.

8.Национальные проекты и их PR-поддержка в Ульяновской области (на примере проекта в конкретной социальной сфере).

9.Совершенствование коммуникаций пресс-службы регионального органа управления со СМИ (на примере пресс-службы Правительства УО).

10.Политическая реклама: показатели результативности

Реклама и связи с общественностью в общественных структурах

1.Роль PR-технологий в процессе формирования ценностных ориентаций молодежи.

2.Социальные PR-проекты как факторы повышения общественной активности в молодежной среде.

3.Роль экологической рекламы и PR в формировании экоориентированного сознания общества.

4.Использование сети Интернет для коммуникаций людей с ограниченными возможностями.

5.Особенности организации специальных PR-мероприятий как инструмента привлечения молодежи к решению социальных проблем (на примере Молодежной Думы города Ульяновска).

Реклама и связи с общественностью в коммерческих организациях производства, торговли и услуг

1.Поддержка долгосрочных отношений с клиентами инструментами рекламы и PR (на примере кондитерской фабрики «Глобус»).

2.Формирование корпоративной культуры среди сотрудников предприятия гостиничной сферы с помощью PR-технологий (на примере гостиницы «Волга»).

9

3.Оценка эффективности каналов внутренних коммуникаций в контексте формирования корпоративной культуры крупного промышленного предприятия (на примере завода «Автодеталь-сервис»).

4.Повышение лояльности к туристскому продукту инструментами PR (на примере деятельности туроператора «PEGAS»).

5.Современные рекламные технологии в сфере индивидуального предпринимательства.

6.Эффективность Интранет-сайта организации как канала выхода на целевую аудиторию коммерческого предприятия.

7.Эффективность брендовых проектов в позиционировании банковской организации (на примере банка «ВТБ-24»).

8.Творческие и организационные аспекты взаимоотношений с клиентами рекламных и PR-агентств: региональный аспект.

9.Особенности PR-продвижения услуг в Интернет-пространстве (на примере интернет-магазина «Ozon»).

10.Особенности организации работы отдела PR и рекламы на предприятии розничной торговли (на примере региональной компании «Гулливер»).

11.PR-обеспечение инвестиционных проектов в сфере недвижимости (на примере строительной компании «Запад»).

12.Особенности реализации коммуникационных кампаний на международных рынках (на примере авиакомпании «Волга-Днепр»).

13.Специфика организации рекламной и PR-деятельности в страховом бизнесе (на примере ЗАО «Страховая группа «Спасские Ворота»).

14.Управление внешними PR-коммуникациями предприятия в кризисных ситуациях (на примере ОАО «УАЗ»).

15.Средний слой как целевая группа PR-служб предприятий розничной торговли (на примере «М-видео»).

Реклама и связи с общественностью в массовой коммуникации

1.PR-средства формирования доверия населения к средствам массовой информации (на примере СМИ медиахолдинга «Мозайка»).

2.Оценка эффективности СМИ как инструмента PRменеджмента (на примере СМИ Ульяновской области).

3.Продвижение делового печатного средства массовой информации средствами PR и рекламы (на примере журнала «Деловое обозрение»).

4.Особенности восприятия дошкольниками телевизионных рекламных роликов (на примере детского ТВ-канала «Карусель»).

5.Корпоративная пресса как канал выхода на внешние целевые аудитории (на примере издания компании «Авторай»).

10