Тема Конкуренция и Модели рынка.
Вопросы:
Конкуренция: содержание, виды, основные модели рыночных структур.
Рынок совершенной конкуренции.
Рынок несовершенной конкуренции.
Монополистическая конкуренция.
Олигополия.
Монополия. Антимонопольное регулирование.
Конкуренция: Содержание, виды, Основные модели рыночных структур.
Конкуренция (от лат. concurrere – соперничать, бежать вместе, сталкиваться) – это соперничество между участниками рыночной экономики за лучшие условия производства, купли и продажи товаров и услуг.
Американские профессора экономики Кембелл Р. Макконнелл и Стенли Л. Брю утверждали, что «сущность конкуренции заключается в широком рассредоточении экономической власти внутри составляющих экономику двух главных совокупностей – предприятий и домохозяйств. Когда на конкретном рынке находится большое число покупателей и продавцов, ни один покупатель или продавец не может предъявить спрос или предложение на такое количество продукта, которого было бы достаточно, чтобы заметно повлиять на цену».
Можно выделить следующие виды конкурентной борьбы.
С одной стороны, конкуренция может быть:
Добросовестная. Добросовестная конкуренция – это соблюдение всех «правил игры» на рынке, действующего законодательства по охране прав потребителей, по контролю за монополиями, гражданского и уголовного кодексов. Такая конкуренция ведет к выигрышу потребителя, так как он получает больше продукции, более высокого качества, по более низким ценам.
Недобросовестная. Недобросовестная конкуренция связана с нарушением «правил игры», в большинстве стран она запрещается законами. От недобросовестной конкуренции выигрывают производители (продавцы), а не потребители. Недобросовестная конкуренция включает в свой арсенал следующие методы:
демпинг – продажа по заниженным ценам, ценам ниже себестоимости;
дискриминация конкурентов – распространение о них ложных сведений, незаконное использование товарного знака конкурента, его фирменного названия, использование некорректных сравнений, порочащих товары конкурентов, и т.п.
ложная информация и реклама, вводящая в заблуждение;
промышленный шпионаж;
переманивание специалистов из соперничающих фирм и т.п.
С другой стороны, конкуренция может быть:
Ценовая конкуренция–это продажа товаров и услуг по ценам, которые ниже, чем у конкурента.
С одной стороны, производитель, чтобы создать для своей продукции более благоприятные условия на рынке и подрыва позиций конкурента, снижает цену посредством уменьшения издержек производства.
С другой стороны, ценовая конкуренция возможна без уменьшения издержек производства путем уменьшения прибыли и ценовой дискриминации.
Ценовая дискриминация–это продажа отдельных видов товаров или услуг, производимых с одинаковыми затратами, по различным ценам разным потребителям или группам потребителей. Различия в цене определяются не столько различиями в качестве продукта или издержками его, сколько возможностью производителя (как правило, крупного или единственного) произвольно устанавливать цены.
Например, авиакомпания снижает стоимость авиабилетов при их покупке туда и обратно; кинотеатр делает скидки на билеты детям, пенсионерам или на утренние сеансы; институт снижает оплату обучения нуждающимся студентам и т.п.
Различают ценовую дискриминацию
первой степени (совершенная ценовая дискриминация) – продажа каждой единицы товара каждому покупателю по его резервированной цене, т.е. той максимальной цене, которую потребитель согласен заплатить за данную единицу товара. В чистом виде совершенная ценовая дискриминация трудноосуществима. Приближение к ней возможно в условиях индивидуального производства, когда каждая единица продукции выпускается по заказу конкретного потребителя, а цены устанавливаются по договорам с заказчиками.
второй степени – продажа различных объемов товаров (услуг) по разным ценам, так что цена единицы товара (услуги) устанавливается в зависимости от величины партии (количества покупаемой продукции). При покупке большого количества товаров потребителю устанавливают более низкую цену за каждый экземпляр товара. Пример: в Москве существуют различные тарифы на проезд в метро в зависимости от количества поездок. Можно сказать, что метрополитен осуществляет политику ценовой дискриминации второй степени. К ценовой дискриминации второй степени относится также применение кумулятивных скидок или скидок в зависимости от времени реализации товара (услуги).
третьей степени (сегментация рынка) – продажа единицы товара (услуги) по разным ценам разным группам покупателей, т.е. на различных сегментах рынка. Здесь происходит сегментация рынка, т.е. покупателей на группы в зависимости от их покупательной способности. Сегментация или разделение рынка на отдельные подгруппы покупателей, каждая со своими особыми характеристиками спроса, позволяет фирмам проводить стратегию дифференциации продукта чтобы удовлетворить потребности различных групп покупателей, увеличивая возможности сбыта своей продукции. Пример: продажа билетов в кинотеатр по разным ценам детям, пенсионерам.
Ценовая дискриминация возможна при наличии следующих условий:
Продавец должен быть монополистом или обладать некоторой степенью монопольной власти.
Продавец должен быть способен выделять покупателей в группы, которые имеют разную способность платить за продукт.
Неценовая конкуренция– продажа товаров более высокого качества и надежности, достигаемых благодаря техническому превосходству.
В данном случае конкурентная борьба может осуществляться следующими методами:
Дифференциация самого продукта.
Это означает разнообразие однородных изделий посредством изменений их дизайна и улучшения качественных характеристик. Эти меры направлены на завоевание «верности» покупателей, выражающейся в убеждении последних, что данные изделия «лучше» изделий конкурентов.
Дифференциации продукта методами сбыта и сервиса.
Рекламирование в средствах массовой информации, пробные продажи, стимулирование сбыта через агентов по продаже товаров, создание торговых точек, послепродажное обслуживание.
Введение новых торговых марок.
Конкуренция новых торговых марок учитывает, что в условиях технологического прогресса существующие изделия фирм начинают быстро устаревать. Чтобы оставаться конкурентоспособной, фирма вынуждена внедрять новые торговые марки или переделывать старые.
В зависимости от того, сколько на рынке фирм, каковы их размеры, каков характер производимой ими продукции, есть или нет ограничения по проникновению на рынок данной продукции, доступна или нет информация, различают:
Рынок совершенной конкуренции.
Рынок несовершенной конкуренции.
Рынок совершенной Конкуренции.
Совершенная конкуренция(рынок свободной конкуренции) представляет собой идеальный образ конкуренции, который предполагает наличие следующих условий:
На рынке действуют независимо друг от друга множество продавцов и покупателей с равными возможностями и правами.
Полная мобильность (возможность перемещения) всех факторов производства, т.е. существует возможность свободного входа и выхода с рынка, а у его участников отсутствуют стимулы для слияния.
Абсолютная прозрачность рынка, то есть покупатели и продавцы имеют равную возможность получить полную информацию о состоянии всего рынка, прежде всего об интересующих их продуктах и ценах на них.
Отсутствие барьеров на пути вступления на рынок1 или выхода из него.
Абсолютная однородность (стандартность) реализуемых товаров и услуг, т.е. обмен осуществляется абсолютно одинаковыми продуктами.
Отсутствие субъективного контроля (власти) над ценами со стороны производителей, когда ценообразование предстает как объективный процесс, и рыночная цена воспринимается как величина данная.
Невозможность любого отдельно взятой фирмы оказывать влияние на решения других фирм, а также на формирование рыночной цены, так как доля каждой из них в общем выпуске продукции незначительна. В условиях такого рынка фирмы не могут воздействовать на рыночную ситуацию и потому должны к ней приспосабливаться.
Необходимо подчеркнуть, что только наличие суммы всех названных условий позволяет создать идеальную модель подлинно свободной (совершенной) конкуренции в рамках свободного рынка с механизмом свободного ценообразования.
Совершенная конкуренция в полном объеме не достижима. К ней можно только приближаться. С известной долей условности свободной можно считать конкуренцию, существовавшую примерно до середины XIX в.
Совершенную конкуренцию можно рассматривать как научную абстракцию, анализ которой тем не менее необходим.
В современных условиях с определенными допущениями в качестве рынков, которые по своим характеристикам приближаются к рынку совершенной конкуренции, можно назвать рынки сельскохозяйственной продукции (зерна), ценных бумаг, валюты.
Несовершенная Конкуренция.
Несовершенная конкуренция – конкуренция, которая в той или иной степени связана с заметным ограничением свободного предпринимательства, конкуренция, при которой отсутствует хотя бы один из признаков совершенной конкуренции.
В настоящее время экономическая теория выделяет три разновидности несовершенной конкуренции:
Монополистическая конкуренция.
Олигополия.
Чистая (абсолютная) монополия.