Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:
X
- •1. Основы маркетинга
- •Литература:
- •Литература:
- •Литература:
- •Тема 1:
- •Цель лекции:
- •План лекции:
- •1. Сущность и цели маркетинга
- •1. Сущность и цели маркетинга.
- •В чем разница между маркетингом и сбытом?
- •В чем разница между маркетингом и сбытом?
- •Таким образом, маркетинг
- •Эволюция маркетинга
- •Эволюция маркетинга
- •Эволюция маркетинга
- •Факторы складывания маркетинга:
- •Содержание и цели маркетинговой деятельности:
- •Цели маркетинга
- •2.Формирование спроса и
- •Маркетинг - это процесс управления спросом на продукт.
- •Чтобы стимулировать процесс обмена, продавцы товаров и услуг увеличивают их ценность, привлекательность для
- •Таблица: Примеры четырех типов полезности[1]
- •3)Удовлетворение потребностей потребителей
- •1.маркетинговые исследования;
- •2. Основные элементы маркетинга
- •Маркетинг -
- •Основные элементы маркетинга
- •Иерархия потребностей по Маслоу.
- •Б) Желание
- •В) Спрос
- •Г) Продукт
- •Д) Обмен
- •Е) Сделка
- •Ж) Рынок
- •Элементы маркетинга
- •3. Виды и функции маркетинга
- •Структура маркетинга
- •По объектам
- •Маркетинг организации
- •Маркетинг отдельной
- •Маркетинг идей -
- •Маркетинг места
- •А) Если маркетинг реализуется на уровне отдельных организаций, его иногда называют
- •Макромаркетинг -
- •Территориальный маркетинг
- •В настоящее время в связи с повышением социального статуса человека, расширением его прав
- •Концепция социально-этического
- •В зависимости от того, ориентирована ли маркетинговая деятельность на установление длительных или одноразовых
- •Функции маркетинга
- •Функции маркетинга
- •Функции маркетинга
- •Функции маркетинга
- •Основная литература:
Функции маркетинга
Сбытовая функция
Организация системы товародвижения
Организация сервиса
Организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта
Проведение товарной и ценовой политики
Функции маркетинга
Сбытовая функция
Организация стратегического и оперативного планирования на предприятии
Информационное обеспечение
Организация системы контроля маркетинга
Основная литература:
Голубков, Е. П. Основы маркетинга: учебник [Текст] / Е. П. Голубков - М.: Финпресс - 1999. - 651 с.
Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер. - М.: Ростинтэр - 1996. - 736 с.
Лавров А.М., Основы маркетинга: учебное пособие/ АК.М. Лавров, О.Н. Котова, О.Л. Барабандер. - КемГУ.- Кемерово. – Кузбассвузиздат. – 2004. – 141 с.