Специализация «Менеджмент рекламного дела»

1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

- Маркетинговые коммуникации: виды, функции.

- Определение рекламы. Реклама и маркетинг, реклама и PR (связи с общественностью), реклама и пропаганда.

ATL (традиционный вид рекламы) и BTL (комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающихся от прямой рекламы)

2. Рекламный процесс, его участники, составляющие, их взаимодействие.

- Реклама: определение, виды.

- Функции участников рекламного процесса.

- Виды рекламных агентств.

3. Особенности средств распространения рекламы.

- Критерии оценки средств распространения рекламы.

- Преимущества и недостатки рекламных носителей.

4. Планирование рекламной кампании.

- Планирование рекламной кампании: определение, задачи.

- Этапы подготовки и проведения рекламной кампании.

5. Технология создания бренда

- понятие бренда

- современные технологии создания бренда

6. Организация рекламной деятельности.

- Основные этапы планирования рекламной работы организации-рекламодателя

- Цели рекламной деятельности

- Методы определения рекламного бюджета

7. Оценка эффективности рекламы.

- Методы пост-проверки

- Опросы

- Проверка изменений в личном отношении

- Контроль дополнительного спроса

8. PR в коммуникационной системе маркетинга. Функции связей с общественностью.

- Цель, функции PR.

- PR и реклама,

- PR и маркетинг.

9. Реклама: понятие, виды и значение.

- Определение, место в структуре маркетинговых коммуникаций.

10. Психологическое воздействие рекламы на потребителя и его механизмы.

- Основные факторы психологического воздействия:

- Механизм AIDA (внимание, интерес, желание, действие) и т.п.

11. Психологическая эффективность рекламы.

- Критерии психологической эффективности рекламы

- Методики тестирования при оценке психологической эффективности рекламы

12. Эффективность средств массовой коммуникации.

- СМК: цели, критерии эффективности деятельности

- Воздействие СМК на общество

- Использование СМК в рекламе

13 Реклама в структуре современных масс-медиа.

- Виды, функции масс-медиа

- Особенности СМИ

14. Планирование использования информационных каналов в рекламе (медиапланирование)

- Медиапланирование: определение, функции

- Этапы разработки медиаплана

- Показатели, используемые в медиапланировании

15. Стратегия и тактика рекламной кампании.

- Определения; различия стратегии и тактики рекламной кампании

- Цели и задачи рекламной кампании

16. Особенности выбора носителей рекламы.

- Виды рекламных носителей

- Определение преимуществ и недостатков рекламных носителей

- Критерии оценки эффективности рекламных носителей.

17. Медиаплан. Контроль и оценка его эффективности.

- Задачи медиапланирования

- Этапы разработки медиаплана

- Методы оценки эффективности

18. Рекламный текст и рекламный слоган.

- Особенности рекламного текста

- Элементы рекламного текста

- Оформление рекламного текста

19. Рекламное обращение: виды, формы, структура и композиция.

- Содержание рекламного обращения

- Мотивы, используемые в рекламном обращении

- Структура рекламного обращения

20. Создание концепции рекламного обращения.

- Определение концепции рекламного обращения

- Стили, используемые при разработке композиции рекламного обращения

21. Виды рекламы в точках продаж.

- POS-материалы: определение, виды

- Методы стимулирования сбыта (преимущества, недостатки, виды)

22. Правовое регулирование рекламной деятельности.

- ФЗ « О рекламе»

- Ненадлежащая, неэтичная, недостоверная, заведомо ложная, скрытая реклама.

- Органы, регулирующие рекламную деятельность.