-
Анализ применяемых интернет технологий для продвижения продукции компании
-
Характеристика компании
Fashion – brand Incanto родом из Италии. Его история началась в середине 90- х в городе Дезенцано- Дель- Гарда, расположенном между мировыми столицами моды- Миланом и Венецией.
С первых дней существования компания делала ставку на дизайн, отвечающий самым последним веяниям моды, инновационные технологии, высококачественные натуральные материалы и демократичные цены.
Быстрое развитие торговой марки обусловлено сочетанием высокого качества, демократичной ценовой политики и широким ассортиментом. Все новейшие тенденции, едва продемонстрированные на мировых подиумах, сразу же воплощаются в новинках, поступающих в магазины.
Итальянская марка нижнего белья, рассчитанная на динамичных современных женщин и мужчин, которые ценят безупречный стиль, красоту, комфорт, а также хорошее качество и доступные цены.
В переводе с итальянского слово «INCANTO» означает «волшебство», «очарование», «магия». Именно это значение дизайнеры воплощают в моделях нижнего белья INCANTO.
Нижнее белье под ТМ INCANTO создано итальянскими дизайнерами из лучших натуральных материалов с использованием самых современных технологий. Залогом наилучшего результата также является контроль качества на всем процессе производства и упаковки продукции.
Incanto один из лидеров не только на Итальянском, но и на мировом рынке Fashion- индустрии. Начав с нескольких бутиков на юге Европы, сеть фирменных магазинов стремительно росла.
В начале 2000-х годов компания Incanto принимает решение о расширении географического присутствия и начинает осваивать Российский рынок. На сегодняшний день продукцию итальянской марки можно приобрести в крупнейших городах Европы, России и странах СНГ.
Главный офис компании находится близ Вероны, однако в команде дизайнеров Incanto трудятся не только итальянцы, но и талантливые специалисты в модной индустрии из многих других стран.
Марка предлагает белье буквально на все случаи жизни: базовые, удобные в повседневной носке, и романтические, кокетливые, сексуальные модели, домашнюю одежду и купальники.
Магазины бренда открыты более чем в 80 европейских городах. В настоящее время Incanto успешно продвигается на российском рынке.
Чтобы привлечь внимание покупательниц, Incanto часто проводит разнообразные конкурсы. Так, в 2010 году компания выступила в качестве официального партнера «Мисс Москва-2010» и выбрала во время церемонии «Мисс Incanto». Ею стала москвичка Валентина Колесникова, которая понравилась представителям фирмы теплым отношением к Италии и отличным итальянским.[11]
Их миссия, как пишут они – помочь каждой девушке и женщине найти белье, в котором ей будет не только комфортно, в нем она будет себя чувствовать уверенной и самой сексуальной. Все начинается с красивого белья. Белья от Incanto.
-
Исследование элементов комплекса маркетинговых коммуникаций
Исходя из выше изложенной теоретической части, необходимо проанализировать элементы комплекса маркетинговых коммуникаций компании, и каким образом они представлены на их Web- сервере.
-
Реклама. Набор возможностей прямой рекламы товаров и услуг средствами Интернет включает в себя размещение информации о товаре на собственном Web-сервере, размещение рекламы на других серверах, рассылка электронных писем, участие в телеконференциях.
Проанализировав Web – сайт компании и все источники рекламирования их товара, можно сделать заключение, что о сервере можно узнать из других источников информации, в том числе традиционных. Один из примеров данного вида рекламирования сайта представлен на первом рисунке.
Рисунок 1 – Реклама Web- сайта компании в журнале
-
Связи с общественностью. В Интернете могут быть опубликованы пресс-релизы или представлена текущая информация для потребителей.
В данном случае, на официальном сайте компании соблюдены и эти требования. В интернете размещены пресс- релизы о прошедших и наступающих событиях компании, и текущая информации компании, которая представлена на втором рисунке.
Рисунок 2 – текущая информации компании, представленная на сайте
-
Поддержка потребителей. Поддержка потребителей может быть существенно расширена за счет размещения дополнительной информации в Интернете и/или реализации механизма дополнительной обратной связи.
На официальном сайте компании, имеются все необходимые ссылки, как для дополнительной информации, так и для обратной связи. Имеются ссылки во все социальные сети так как: (Вконтакте, FaceBook, Twitter и т.д.), с помощью которых покупатель сможет не только связаться с представителями компании, но подчеркнуть дополнительную информацию для себя, данные виды социальных сетей представлены на третьем рисунке.
Рисунок 3 – ссылки на социальные сети, для обратной связи
Проанализировав основные компоненты маркетинговых коммуникаций, можно сделать следующее заключение, что официальный сайт компании успешно справляется с информированием и поддержанием связи с посетителями сайта.
-
Рекламная деятельность компании «Incanto»
«Incanto» ведет активную рекламную компанию. Ежегодные показы, промо-акций, участие в специализированных выставках и рекламная поддержка в СМИ - все это способствует поддержанию имиджа бренда на высоком уровне.
Компания «Incanto» активно рекламирует свой товар, как нижнее белье, так и вещи, домашней коллекции. Основная рекламная кампания нацелена на женщин от 20 до 50 лет, с достатком выше среднего, исходя из чего реклама компании «Incanto» распространяется по таким каналам распространения как, тв- реклама, реклама в дорогостоящих печатных изданиях, наружная печатная реклама. В общем, весь комплекс рекламных мероприятий складывает благоприятное и позитивное отношение потребителей к торговой марке компании «Incanto».
Проанализировав интернет пространство и поисковые системы интернета, реклама компании «Incanto» на рекламных сайтах и на страницах поисковых систем отсутствует. Основная реклама компании в интернете находится на официальном сайте компании в разделе «Must-Have». В данном разделе рекламируются новые коллекции, коллекции домашней лини и пляжные коллекции, которые представлены на четвертом рисунке.
Рисунок 4 – реклама компании на официальном сайте «Incanto»
Рекламная деятельность компании весьма успешна и имеет свою целевую аудиторию. Привлечение потребителей и их информирование проходит с должным ожидаемым результатом для компании.