3. Книгоиздание — ведущая, основная составная часть книжного дела.

Издательское дело является основной и ведущей частью книжного дела. Это утверждение основывается, по крайней мере, на трех моментах.

Во-первых, именно на этапе издательского дела сосредоточены все основные творческие процессы, характерные для создания книги: формирование замысла издания, поиск автора, способного в наиболее эффективной степени воплотить этот замысел в жизнь, создание и организация работы всего творческого коллектива (художник, дизайнер, переводчик и т.д.), обеспечение соответствующего полиграфического исполнения тиража, и, наконец, осуществление полной маркетинговой программы, нацеленной на то, чтобы книга нашла своего читателя/покупателя.

Во-вторых, с точки зрения экономической издательское дело представляет собой одну из форм предпринимательства, базирующуюся на началах книжного маркетинга. И в этом отношении издательское дело можно назвать ведущим направлением книжного дела, поскольку именно издатель принимает на себя весь риск по выпуску книги как товара, т. е. предмета, предназначенного для продажи и призванного удовлетворить потребности определенной группы читателей.

В-третьих, превратившись в результате эволюции издательского производства из посредника между автором и типографией в посредника между автором и читателем, издатель все больше и все чаще становится в определенной степени праавтором будущего издания, планирующим зачастую не только форму, в которую облекаются произведения автора, но и само произведение. На эту особенность фигуры сегодняшнего издателя мы впервые обратили внимание еще в конце 70-х годов. В этой связи важной отличительной чертой издательского дела является тот факт, что каждая выпускаемая книга, даже обычное переиздание, является, по сути, новым проектом, производственно-экономической реальностью, новым творческим решением и новым маркетингом. Именно издательский проект является основным видом продукции любой современной книгоиздающей структуры в ее главной, творческой ипостаси, и именно издательское название (title) является ведущим показателем активности издательства, преимущественной формой статистического учета в мировом книжном деле. Можно утверждать, что, по аналогии с деятельностью промышленных предприятий, число выпускаемых названий книг и брошюр является измерителем «мощности» издательской организации, приоритетной характеристикой ее творческого и производственного потенциала.

4. Взаимоотношения книгоиздания с другими субъектами книжного дела. Перенос значительного числа допечатных процессов из полиграфии в издательство.

Книжное дело включает в себя: изд.дело (книгоиздание), полиграфическое производство, книжную торговлю, библиографию и библиотечное дело.

Книгоиздание — производство и распространение книг и брошюр, других видов непериодических изданий, а также тех видов сериальных или продолжающихся печатных изданий, которые выпускаются в форме книг и брошюр. Это основная и ведущая часть книжного дела.

*в общем-то, тут можно рассказывать первые три билета*

К допечатным процессам относят все виды полиграфических работ, совершаемых до поступления издания в типографию на печать. В число этих работ входит: подготовка текста (набор, правка, редакция), обработка изображений, верстка полос, цветоделение, производство макета, монтаж полос производство печатной формы, печать пробных копий издания.

Перенос их в издательство начался с середины 80-х гг. с появления компьютеров Macintosh, PostScript-принтеров LaserWriter и программы Aldus PageMaker. Бурное развитие технологии desktop publishing (буквально — настольное издательство) привело к почти полному вытеснению всех ранее существовавших систем подготовки черно-белых изданий — как компьютерных, так и на базе металлического набора. Таким же образом стали издаваться цветные издания.

К середине 90-х подавляющая часть рынка допечатной подготовки была захвачена настольными системами.

Настольная революция была выгодна потребителю: затраты на оборудование резко снижались, и он был готов простить новым технологиям даже некоторое снижение качества печатной продукции (впрочем, о качестве речь еще впереди). Вместе с тем революция была выгодна и производителям: перенос допечатных процессов из типографий в издательства привел к огромному росту общего объема продаж оборудования, даже с учетом удешевления стоимости отдельной единицы.

БИЛЕТ 6. Книжный рынок имеет характерное отличие: организация движения материального потока самым непосредственным образом связана с тем, как организовано и функционирует его библиографическое отражение. Иными словами, именно библиографическая информация об издательской продукции сегодня является единственно возможной формой представления сведений о товаре в книжной торговле. Следовательно, от того, как и на основе каких правил и принципов создается и распространяется библиографическая информация, зависит принятие управленческих решений, успех коммерческих предприятий, получение прибыли и т.п.

Повсеместное распространение Интернет-технологий, их использование в реализации книжной и другой издательской продукции, организация виртуальных книжных магазинов - все это еще более усиливает значение библиографии. Поскольку подобные магазины предлагают своим посетителям не сам товар, а его виртуальный образ, формируемый оцифрованным изображением обложки, библиографическим описанием и пространной аннотацией, постольку качество библиографических сведений, принципы их организации и достоверность становятся необходимым и важнейшим условием коммерческого успеха.

Подготовка и распространение библиографической информации на любых носителях, трактуемые как книготорговое библиографирование, есть одна из составляющих книготорговой библиографической деятельности. Каждый этап в процессе реализации издательской продукции обязательно предполагает либо создание разнообразных библиографических материалов, либо обращение к библиографическим изданиям общенационального значения.

Базовым понятием, определяющим содержание, цели и функции библиографии, является библиографическая информация о документах, необходимая для их идентификации и использования. В книготорговом библиографоведении до недавнего времени издательская и книготорговая библиографическая информация традиционно представлялась в виде «четырех основных направлений, решающих самостоятельные задачи и функционирующих в известной степени самостоятельно». Это перспективно-библиографическая информация (ПБИ) - библиографическая информация об изданиях, намеченных к выпуску; ассортиментно-библиографическая информация (АБИ) - библиографическая информация об имеющихся в наличии изданиях; учетно-издательская библиографическая информация (УБИ) - библиографическая информация о вышедших изданиях, безотносительно к возможности их приобретения; библиографическая информация ВО «Международная книга».

Каждая из подсистем данной модели была основана на выделении какого-либо одного существенного признака. В первом случае таким признаком являлся хронологический (планируемые издания), во втором - признак отражения ассортимента, т.е. конкретно существующего массива книжных изданий, в третьем - учетно-регистрирующая функция, которая есть суть библиографии вообще и с максимальной полнотой реализуется в органах государственного библиографического учета. Таким образом, в качестве структурообразующих критериев выступали несопоставимые признаки, имевшие разнородные основания, что противоречит логике любой науки.

Издательская библиография обеспечивает соответствующей информацией все этапы редакционно-издательского процесса, выполняя служебные внутрииздательские функции. Издательский репертуар всегда служил и служит основным источником формирования книготоргового ассортимента.

Издательская библиография - область научно-практической деятельности, осуществляемой с целью управления издательской отраслью через создание и целенаправленное распространение библиографической информации (в книжном и электронном вариантах) об издательском репертуаре во всех формах его существования: перспективном, наличном, реализованном.

Книготорговая библиография - область научно-практической деятельности, осуществляемой с целью управления книготорговой отраслью через создание и целенаправленное распространение библиографической информации (в книжном и электронном вариантах) о книготорговом ассортименте во всех формах его существования: перспективном, наличном, распроданном.

Библиографическая информация о планируемом и наличном издательском репертуаре становится источником формирования базы библиографических данных о перспективном книготорговом ассортименте, поскольку немногочисленные планы выпуска и в равной степени уже выпущенные издания, предлагаемые книжным магазинам для заказа по образцам, есть основа планируемого ассортимента. К сожалению, в настоящее время лишь незначительное число отечественных издательств публикуют свои тематические планы выпуска, так же как и подавляющее большинство книготорговых предприятий не формирует соответствующей библиографической базы данных.

Самым распространенным на сегодняшний день библиографическим изданием, отражающим наличный книготорговый ассортимент, является каталог «Книги в продаже» (Books in print). Первый опыт издания каталога принадлежит американской компании Р.Р. Баукера, которая в 1948 г. выпустила его как каталог библиографической информации о находящихся в продаже книгах. Объем каталога увеличивался с каждым годом, и в настоящее время в нем представлено около 1 млн. 800 тыс. библиографических описаний. Трудно поверить в то, что все они находятся «в печати», как то следует из дословного перевода названия каталога на русский язык.

В издательской библиографической информации существует еще одно важное звено, значимость которого очевидна для всех потребителей - издателей, книготорговцев, читателей и покупателей. Это сигнальная библиографическая информация о вышедших изданиях, реализация которых предполагается через книготорговые предприятия. Такие издания уже не являются элементом перспективного репертуара, но еще не стали и частью наличного репертуара или ассортимента. С 1966 г. эта информация публикуется в специальной рубрике «Сигнальные экземпляры» отечественной газеты «Книжное обозрение». В большинстве зарубежных периодических изданий по книжному делу до сих пор публикуются соответствующие библиографические разделы.

Отличительной особенностью современных моделей информационно-библиографического обеспечения является их существование в двух уровнях, первый из которых условно можно назвать общенациональным, а второй - фирменным, что определяется принципами охвата отражаемых документов.

Первый уровень представлен библиографическими указателями, отражающими всю совокупность издательской продукции, намеченной к выпуску и имеющейся в продаже, а также библиографическими указателями, констатирующими факт выпуска документов. Вторую большую и основную группу этого уровня образуют библиографические издания, выпускаемые либо национальными обществами издателей и книготорговцев, либо отдельными издательскими фирмами. Данные материалы характеризуются общенациональным принципом охвата документов, намеченных к выпуску, имеющихся в продаже или уже распроданных.

Второй уровень - «фирменный» - представлен библиографическими материалами отдельных издательских и книготорговых фирм. Анализ таких изданий позволяет говорить о том, что каждая фирма (издательская, оптовая, розничная) имеет свою систему пособий, которая формировалась постепенно и с учетом конкретных условий развития фирмы, ее профиля и специализации.

Обычно статистика национального книгоиздания отражает в одном ряду следующие категории:

коммерческие издания в твердой и мягкой обложке (реализуются по обычным каналам книгораспространения);

издания массового рынка (реализуются через сеть газетных киосков, супермаркетов, аптек и т.п.);

издания книжных клубов (имеют свою книготорговую сеть);

издания учебной литературы (для школ, колледжей и университетов);

издания литературы для детей;

издания религиозной литературы (Библии, молитвенники);

«non-fiction» - издания по интересам и издания для специалистов (научная и техническая, медицинская, юридическая и т.п.);

«fiction» - издания художественной литературы;

аудиовизуальные издания, издания на CD-ROM, электронные и мультимедийные издания;

bestseller - издания с самым высоким уровнем продаж и т.п.