- •Билет 1. Социальные, этические и правовые аспекты связей с общественностью и рекламы.
- •Билет 2. Правовое регулирование и саморегулирование.
- •Билет 3. Этика мораль, нравственность. Этика общественных отношений. Этика связей с общественностью.
- •Билет 5. Что такое деонтология? Деонтология и связи с общественностью.
- •Билет 6. Проблемы саморегулирования в области массовых коммуникаций.
- •Билет 7. Чем определяется своеобразие нравственно-этической ситуации нашего времени?
- •Билет 8. Охарактеризуйте модели принятия этичных управленческих решений
- •Билет 9. Какова роль pr-специалиста в оздоровлении нравственно-этической среды России?
- •Билет 10. Дайте характеристику принципа гуманизма как исходного для профессиональной этики.
- •Билет 11. Что такое корпоративная политика организации, и какова роль нравственных ориентиров в ее реализации?
- •Билет 12. Дайте определение корпоративной философии и охарактеризуйте ее роль в жизни организации.
- •Билет 14. Роль pr-специалиста в реализации корпоративной философии и корпоративной культуры.
- •Билет 15. Дайте определение деловой этики, профессиональной этики, корпоративной этики.
- •Билет 16. Корпоративный кодекс: виды, функции, структура.
- •Билет 17. Понятие этического регулирования связей с общественностью.
- •Билет 18. Назовите наиболее значимые международные объединения специалистов по связям с общественностью.
- •Билет 19. Кодексы профессионального поведения и этики в сфере общественных коммуникаций, рекламы и сми. Общая характеристика.
- •Билет 20. Кодекс профессионального поведения и этики ипра, Афинский кодекс, Лиссабонский кодекс – сравнительный анализ.
- •Билет 21. Российский Кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью
- •Билет 21. Российский Кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью
- •Билет 23. Расо: история создания, структура, основные цели и задачи.
- •Билет 24. Охарактеризуйте основные положения Российского Кодекса профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью.
- •Билет 25. Что придает рекомендациям общественных рекламных организаций если и не юридический, то во многом обязательный статус?
- •Билет 26. Каковы основные задачи саморегулирования в рекламе?
- •Билет 27. Перечислите европейские принципы саморегулирования в рекламе.
- •Билет 28. В каких законодательных актах определены принципы саморегулирования в рекламе?
- •Билет 29. Дайте определение саморегулируемой организации в сфере рекламы в соответствии с действующим российским законодательством.
- •Билет 30. Перечислите и дайте краткую характеристику организациям, занимающимся общественным регулированием современной российской рекламной деятельности.
- •Билет 33. Что позволяет говорить о создании принципиально нового по своей природе документа в отношении восьмой редакции Кодекса рекламной практики мтп?
- •Билет 34. В чем состоит фундаментальная ценность саморегулирования согласно Кодексу маркетинга и рекламной практики Международной Торговой Палаты?
- •Билет 35. На достижение каких целей направлен Консолидированный Кодекс мтп практики рекламы и маркетинговых коммуникаций?
- •Билет 36. Охарактеризуйте структуру Консолидированного Кодекса мтп практики рекламы и маркетинговых коммуникаций.
- •Билет 37. Перечислите и дайте краткую характеристику российских Кодексов, регулирующих рекламную деятельность в нашей стране.
- •Билет 38. Дайте характеристику Свода обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации.
- •Билет 39. Что дают рекламистам цеховые этические нормы?
Билет 15. Дайте определение деловой этики, профессиональной этики, корпоративной этики.
Деловая этика концентрирует правила, определяемые, с одной стороны, этическими и моральными нормами, а с другой стороны – требованиями не какой-то определенной профессии, а определенной системы управления (менеджмента).
Профессиональная этика (более узкий аналог деловой этики), в свою очередь, «есть совокупность моральных норм, определяющих отношение человека к своему профессиональному долгу, а посредством его к людям, с которыми он связан в силу характера своей профессии и, в конечном счете, к обществу в целом. Профессиональная этика представляет собой конкретизацию общих этических норм, которая вызывается не только спецификой отношений профессиональных коллективов к обществу в целом, но и спецификой личностных отношений в профессиональной деятельности».
С учетом этических требований деловой и профессиональной этики каждая организация вырабатывает свою корпоративную этику, которая отражает специфику собственной организационной философии и культуры.
Билет 16. Корпоративный кодекс: виды, функции, структура.
Кодекс корпоративной этики — один из обязательных нормативно-правовых документов, с помощью которого менеджеры компаний стремятся повысить эффективность управления компанией.
К основным функциям кодекса корпоративной этики можно отнести репутационную, управленческую и внутриорганизационную.
Репутационная функция кодекса заключается в формировании доверия к социально-ответственной компании со стороны общественности. Добровольно взятые на себя нравственно-этические ограничения и публично декларируемые ценности позволяют судить о наличии у компании корпоративной этики и стремлении к честному ведению дел. Кодекс как инструмент корпоративного РК повышает инвестиционную привлекательность компании. Наличие у компании кодекса корпоративной этики становится общемировым стандартом ведения бизнеса и обеспечивает дополнительную конкурентноспособность организации.
Управленческая функция кодекса состоит:
в регламентации поведения в сложных этических ситуациях;
в унификации требований ко всем сегментам внешней и внутренней общественности;
во введении табу на те или иные действия независимо от их экономической привлекательности, если они идут в разрез с декларированными нравственно-этическими принципами.
Внутриорганизационная функция кодекса заключается в том, что он является ретранслятором корпоративных ценностей компании для сотрудников организации, ориентиром на единые корпоративные цели, стимулом повышения собственных индивидуальных нравственно-этических требований. Тем самым формируется корпоративная идентичность. Можно с полным правом говорить, что кодекс корпоративной этики — значимый фактор развития корпоративной культуры.
Структура корпоративного кодекса.
Как правило, кодексы содержат две части:
а) идеологическую (кредо и миссия компании, ее ценности и нравственно-этические идеалы)
б) нормативную (правила и стандарты корпоративного по ведения).
В «Методических рекомендациях для российских компаний», разработанных Ассоциацией независимых директоров (АНД) и Российским институтом директоров (РИД), предлагается следующий порядок оформления документов деловой этики:
«Вводная часть, в разном объеме в зависимости от типа документа деловой этики, может содержать описание предпосылок создания и предназначения (цели и задачи) декларации, хартии или кодекса деловой этики.
В следующей части документа деловой этики, как правило, указываются наиболее важные для предприятия или организации основополагающие или международные принципы деловой этики, а также этические (профессиональные) традиции, свойственные данной деловой сфере или конкретной компании.
Далее в документах деловой этики обычно формулируются основные этические стандарты делового поведения в данной сфере бизнеса и правила деятельности предприятия или организации по отношению к своим собственным работникам или членам, а также к внешним участникам деловых отношений. Степень детализации и регламентирования деловой этики зависит от специфики предприятия или организации. В этом же документе отмечается, что этичность предприятия или организации достигается не только разработкой кодексов корпоративной этики, но и наличием контроля за их соблюдением. В частности говорится, что прогрессивные предприятия и организации все чаще вносят в кодексы описание системы контроля за соблюдением принципов корпоративной деловой этики, например,
Большинство современных кодексов базируется на общепринятых в бизнес-сообществе правилах и принципах.
Принцип открытости. Цели, задачи и другие аспекты деятельности корпорации должны быть открыты и ясны для сотрудников, которые должны понимать, что и зачем они делают. Только в этом случае возможно формирование эффективной мотивации труда. Этот принцип касается и положений самого этического кодекса, а также других важных корпоративных документов.
Принцип человеческого достоинства. Необходимо помнить, что хозяйственная деятельность, в конечном счете, осуществляется во имя человека, и в трудовом процессе не должно ущемляться его достоинство. Это касается как методов производства, так и практики непосредственных межличностных контактов в организации.
Принцип соучастия касается принятия решений по важным вопросам, затрагивающим гарантии и условия занятости, благосостояние сотрудников и т. п. Руководству следует избегать односторонних силовых методов, «проталкивания» решений. В противном случае есть риск столкнуться с сопротивлением работников, которое может принимать весьма изощренные формы. Кроме того, участие работников в принятии или согласовании решений создает чувство причастности и способствует укреплению идеи «общего дела».
Принцип субсидиарности (дополняемости) связан с разграничением компетенции между различными уровнями управления и процедурных аспектов внутрифирменной деятельности. Принцип субсидиарности заключается в том, что решение какой-либо проблемы перемещается на другую, более высокую инстанцию только после исчерпания собственных регулирующих возможностей нижестоящего уровня. Это означает невмешательство вышестоящих структур, функционирование не по принципу их всесильности, а по принципу дополнения".
В профессионально однородных организациях часто используются кодексы, в первую очередь регламентирующие поведение сотрудников в сложных профессиональных этически ситуациях. Ведущая роль здесь принадлежит управленческой внутриорганизационной функциям кодекса. Дополнение такого кодекса положениями о ценностях и нравственно-этических принципах компании способствует выполнению репутационной функции. Подобный кодекс, как правило, имеет значительный объем и сложное специфическое содержание и адресован всем сотрудникам компании.
В больших неоднородных корпорациях сочетание всех трех функций становится сложным. Исходя из управленческой функции, кодекс должен формировать политику по отношению к клиентам, поставщикам, подрядчикам; описывать стандарты образцового поведения в ситуациях, связанных с возможными злоупотреблениями и т. п. Адресация его всем группам сотрудников в условиях значительной разницы в образовательном уровне и социальном статусе нецелесообразна. В то же время законы корпоративной этики требуют наличия корпоративного кодекса.
В такой ситуации используются два варианта кодексов: декларативный (общеорганизационный) и кодекс корпоративного поведения (сегментарный, направленный на отдельные группы внутренней общественности).
Декларативный вариант — это только идеологическая часть кодекса без регламентации поведения сотрудников. При этом в конкретных ситуациях сотрудники должны ориентироваться сами, исходя из декларированных этических норм. Подобный кодекс практически не наделен управленческой функцией.
Кодекс корпоративного поведения фиксирует конкретные нормы поведения сотрудников в отдельных случаях, где риск нарушений более высок или прогнозируемы сложные этические ситуации. При этом большой объем и сложность содержания таких кодексов определяют их выборочную адресацию. Не являясь всеобщим документом, объединяющим всех сотрудников, подобный кодекс практически утрачивает внутриорганизационную функцию.
Но создание кодекса, естественно, не гарантирует его успешного функционирования. Существует специфика исполнения подобных документов: заставить следовать декларированным этическим нормам нельзя, можно только убедить в выгодности и целесообразности предлагаемого поведения.
Если на стадии разработки текста этического кодекса роль РR-специалиста может быть и второстепенной, совещательной (как правило, декларируемые ценности и нормы нравственно-этического поведения разрабатываются первыми лицами компании коллективно), то на стадии внедрения, овладения, донесения целесообразности требований до каждого сотрудника организации эту роль сложно переоценить. Задача РR-специалиста — обосновать выгодность предложенных кодексом нравственно-этических самоограничений для каждого отдельного сотрудника. Эта выгодность может не быть сиюминутной и очевидной, но она, безусловно, существует, и ее надо найти и объяснить каждому сотруднику фирмы. Только при условии принятия каждым сотрудником кодекса корпоративной этики он будет реально исполняться.
Корпоративная этика, зафиксированная в постулатах этического кодекса, является ключевым элементом, объединяющим участников производственного процесса в единый социальный организм (человеческое сообщество). Под воздействием корпоративной этики деятельность работников организуется не столько на основе приказов или компромиссов, сколько на основе внутренней согласованности ориентиров и стремлений сотрудников. Организация, построенная на единстве мировоззрения и ценностных установок ее членов, становится наиболее гармоничной и динамичной формой производственного сообщества.