английский / Unit 11

Unit 11

ADVERTISING

Vocabulary

advertising agencies – companies that handle advertising for clients

word-of-mouth advertising – free advertising when satisfied customers recommend products to their friends

institutional/ prestige advertising – advertising that mentions a company's name but not specific products

advertising account – a contract with a company to produce its advertising

advertising budget – the amount of money a company plans to spend in developing its advertising and buying media time or space

brief – the statement of the objectives of the advertising campaign that a client works out with an advertising agency

advertising campaign – the advertising of a particular product or service during a particular period of time

target market – a defined set of customers whose needs a company plans to satisfy

media planners – the people who choose where to advertise, in order to reach the right customers

commercial – an advertisement on television, radio, or at the cinema

OTS = opportunities to see – the number of times that a person is likely to see a particular advertisement, used as a measure in advertising

threshold effect – the fact that a certain amount of advertising is necessary to attract a prospective customer's attention

turnover – the amount of business done in a particular period of time, measured by the amount of money obtained from customers for goods or services that have been sold

comparative-parity method – choosing to spend the same amount on advertising as one's competitors

spending – the amount of money spent, especially by a government or organization

revenue – money that a business or organization receives over a period of time, especially from selling goods or services

exposure – advertising and publicity which is used to sell a product or service

return – the amount of profit made from an investment

Exercise 1. Give English equivalents.

1. доход от продажи

2. рекламные агентства

3. доход от инвестиций

4. рекламная кампания

5. расходы, затраты

6. смета расходов рекламной компании

7. появление на экране телевизора, на радио, в прессе и т. п.

8. "устная реклама"

9. сравнительно-паритетный метод

10. короткая звуковая реклама или видеореклама на радио или телевидении, рекламный ролик

11. контракт на рекламу

12. пороговый эффект

13. целевой рынок

14. рекламирование достоинств организации

15. оборот, товарооборот

16. планировщик размещения рекламы в средствах информации

17. сводка, резюме, сведения

18. возможности увидеть рекламное сообщение

Exercise 2. Translate the following sentences into English using the active vocabulary.

1. Лучшая реклама – это "устная", когда люди говорят своим друзьям о преимуществах товаров или услуг, которые они купили.

2. Многие организации рекламируют достоинства своей компании; эта реклама предназначена для создания репутации организации, а не для того, чтобы продавать отдельные товары.

3. Крупные компании имеют тенденцию пользоваться услугами крупных рекламных агентств, вместо того, чтобы создавать свои собственные отделы рекламы.

4. Большинство талантливых рекламных агентов предпочитают работать в агентствах, а не в индивидуальных компаниях, так как это дает им возможность работать по разнообразным рекламным контрактам.

5. Компания-клиент обычно выделяет рекламному агентству согласованную смету расходов; предоставляет резюме, в котором указаны цели рекламной кампании; определяет общую рекламную стратегию относительно сообщения, которое должно быть доведено до сведения целевых покупателей.

6. Рекламные агенты говорят о повторяемости или возможностях увидеть рекламное сообщение и пороговом эффекте – точке, когда реклама становится эффективной.

7. Расчет времени, затраченного на рекламные кампании, зависит от таких факторов как частота покупок и оборот покупателей (новые покупатели, появляющиеся на рынке).

8. Решая сколько потратить на рекламу, некоторые компании используют сравнительно-паритетный метод – они просто приводят в соответствие свои расходы с расходами своих конкурентов, таким образом, избегая рекламных войн.

9. Другие организации планируют смету расходов в зависимости от процентного содержания текущих доходов от продаж.

10. Чрезмерная реклама приводит к обратным результатам, так как после многократного ее появления, люди перестают обращать внимание на рекламные ролики или они начинают их раздражать.

Exercise 3. Read the article, find key sentences and translate them into English.

Расцвет плакатного национализма

Это роскошь. Это шик. Это - реклама, которая обещает цивилизованную высокую моду с парижских подиумов, а также высшие достижения компьютерной эры. Все сразу, и что удивительно - в российских тонах.

Если взглянуть на сегодняшние московские улицы - обклеенные огромным количеством зачастую сексуальных рекламных плакатов и похожие на чрезмерно разукрашенную новогоднюю елку - трудно поверить, что всего десять лет назад здесь вообще не было никакой рекламы.

Сегодня россияне наверстывают упущенное. Российские экономические законы очень хаотичны. Расходы на рекламу составляют 3%-4% процента по сравнению с Соединенными Штатами.

Помимо возможности заработать деньги, российская реклама дает шанс увидеть, как меняются вкусы и стандарты, а также оценить зачастую противоречивую политику. Речь идет о европейских стандартах и одновременно о возрождении российского национализма при когда-то слепом увлечении всем западным. Особенно ярко проявляются антиамериканские настроения, что отражает тенденции в общественном мнении.

Компании, когда-то рекламировавшие свою продукцию как западную, сейчас пользуются российскими именами, чтобы привлечь российских потребителей, которые давно приравняли такие имена к синониму высокому качеству.

"В области рекламы наша задача - внедрить европейские стандарты в повседневную российскую жизнь, доказать, что это хорошо, что это правильно", - объясняет Алексей Барсуков, художник, глава дизайнерской компании, в число клиентов которой входят такие западные транснациональные корпорации, как Nescafe и Dannon.

Статья из Cristian Science Monitor переведена и опубликована в Российской прессе.

Exercise 4. render the article using active vocabulary.