Часть 3.
Необходимо подготовить электронную презентацию в формате MS Office PowerPoint иллюстрирующую теоретические вопросы (часть 1) и кейс (часть 2). Презентация может содержать видео- и аудио- материалы.
Часть 4.
Прочесть работу Ф. Котлера (Филипп Котлер «На пороге XXI века») в Интернете по адресу http://www.7st.ru/articles.phtml?id=2) и изложить её смысл на одной странице (сделать краткий конспект).
Основные требования к выполнению контрольной работы
1. Выбор темы для задания №1 производится в соответствии с номером студента в журнале группы.
2. Структура контрольной работы
Согласно традиционной структуре контрольная работа должна состоять из следующих частей: введения, основной части (2-3 глав и не более 3-4, в каждой главе должно быть, как правило, 2-3 параграфа и не более 3-4), заключения, библиографии, приложений.
Во введении контрольной работы (3-4 страницы) нужно указать:
актуальность проблемы исследования;
объект и предмет исследования;
цели, задачи и методы исследования;
степень разработанности в научной литературе.
Заключение контрольной работы должно отражать практическую значимость выполненной работы. В нем должны содержаться аргументированные выводы о выполнении поставленных задач, а так же обобщенные выводы и предложения.
3. Объем и оформление контрольной работы
Ориентировочный объем работы 15-18 страниц машинописного текста (без приложений). Текст следует печатать на стандартных листах формата А4, соблюдая следующие размеры полей: левое – не менее 30 мм, правое – не менее 10 мм (рекомендуем – 15 мм), верхнее – не менее 15 мм (рекомендуем – 20 мм), нижнее – не менее 20 мм.
Рекомендуется при наборе текста на компьютере в текстовом редакторе MSWORDиспользовать шрифтTimesNewRoman, 14 кегль (через 1,5 интервала).
Расстановка переносов – автоматически, абзац – 1,25, выравнивание – по ширине, без отступов.
Страницы текста контрольной работы следует нумеровать арабскими цифрами, соблюдая сквозную нумерацию по всему тексту отчета в правом верхнем углу. Титульный лист включают в общую нумерацию страниц отчета. Номер страницы на титульном листе не проставляют.
Необходимо делать сноски или ссылки на используемые литературные источники и нормативно-правовой материал. Заимствование текста из чужих произведений без ссылки на них (т.е. плагиат) может быть основанием для выставления неудовлетворительной оценки.
4. Контрольные работы должны быть сданы в деканат за 10 дней до начала сессии.
5.К защите контрольных работ необходимо подготовить доклад на 6-8 минут с презентацией.
6. К контрольной работе приложитьCD–RWдискс электронной версией текста контрольной работы и презентацией(диск необходимо подписать (ФИО, номер группы).
II. Примерный перечень вопросов к экзамену (зачету) по всему курсу:
Основные понятия маркетинга. Сущность, содержание, цели, основные принципы, функции маркетинга.
Этапы развития маркетинга. Современная концепция маркетинга.
Маркетинговая среда организации.
Процесс управления маркетингом.
Маркетинговые исследования, их содержание и методы проведения.
Система маркетинговой информации и методы ее сбора.
Критерии и методы сегментирования рынка. Сегментация и выбор целевого рынка.
Анализ предпочтений и мотивации потребителя.
Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка.
Товарная политика. Товар и его коммерческие характеристики.
Оценка конкурентоспособности товара или услуги.
Марка и марочная политика организации.
Жизненный цикл товара и характеристика его стадий.
Позиционирование товара на рынке.
Ценовая политика. Виды цен и особенности их применения.
Спрос и стимулирование сбыта.
Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Виды и средства рекламы.
Паблик рилейшинс и товарная пропаганда.
Методы персональных продаж. Формы краткосрочного стимулирования.
Торговые посредники и их классификация, каналы распределения: уровни и типы организации.
Подходы к организационному построению службы маркетинга.
Бюджет маркетинга.
Планирование маркетинговой деятельности.
Маркетинговый контроль.
Особенности международного маркетинга.
Организация деятельности маркетинговой службы.
Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности.