Шрифт

Письменность, как и речь – средство общения людей. Она служит для передачи мысли на расстоянии, а также для закрепления ее во времени.

При этом слова доносят информацию,

а их графическое оформление усиливает или ослабляет их смысл, как, например, в зависимости от интонации меняется смысл фразы.

Шрифт (нем. schrift – письмо) - совокупность букв, цифр и знаков, служащая техническим средством

воспроизведения речи.

Шрифты складывались на протяжении тысячелетий от

иероглифов до современных абстрактных знаков.

Древнегреческие монументальные надписи состояли только из прописных букв. Позже, в VIII-IX вв. появились

строчные, немногие из них сохранили форму прописных

букв. Строчные буквы позволили более связно писать слова и ускорить чтение за счет появившихся надстрочных и

подстрочных элементов.

Алфавит эпохи Карла Великого состоял из строчных букв (минускулы), античных прописных и арабских цифр. Этот алфавит и послужил основой для

всех разработанных позже европейских

шрифтов, потому что был логичен и универсален. Для общения людям нужен был именно такой шрифт, и он развивался как живой организм. Позднее появились

готические шрифты, шрифты эпохи

возрождения, брусковые, рубленые, но графическая основа оставалась неизменной.

В настоящее время существует

огромное количество шрифтов,

различающихся нюансами, и у каждого шрифта свой характер.

Для описания структуры и размеров шрифта существуют специальные термины.

Начертание шрифта – комплект текстовых знаков определенного рисунка для

набора любого типа, например литер для типографского набора, символов в шрифтовом

файле для компьютерного набора и т.д.

Кегль – размер шрифта; определяется расстоянием между верхним и нижним выносными элементами. Здесь же учитываются и заплечики – небольшой зазор над

верхним и под нижним выносными элементами (понятие досталось нам “в наследство” от

металлических литер). Измеряется только в пунктах.

Пункты. В пунктах измеряют высоту шрифта. Один пункт равен 1\72 дюйма (один

дюйм равен 2,54 см.).

Цицеро - в континентальной системе типографики существуют три основные единицы измерения: пункт (пункт Дидо) — 1/72 французского дюйма, или, в метрической

системе, 1/2660 метра, часто округляемый до 0,375 мм; цицеро — 12 пунктов Дидо,

округляемая до 4,5 мм, и квадрат — 48 пунктов Дидо, равный 18,04 мм. В англо-

американской типографике аналогом цицеро выступает пайка, равная 12 пойнтам. В одном дюйме 6 цицеро, а в одной цицеро – 12 пунктов.

Квадрат — самая крупная единица измерения континентальной типографики, равная 48 пунктам Дидо. Применяется для измерения ширины и высоты полосы набора

(колонки), причем по традиции выражается в целых числах и простых дробях (напр, 2 3/4

на 8 1/2 квадрата). В англо-американской типографике отсутствует (там следующей единицей измерения за пайкой идет сразу дюйм), поэтому программы компьютерной

верстки квадрат сплошь и рядом игнорируют.

Библия Винчестера. Инициал “Р”. 12 век.

одновременно меняется расстояние между всеми буквами. Чем больше кегль, тем

более плотным должен быть трекинг, иначе крупный шрифт выглядит разреженным

(особенно, если рядом на странице есть

мелкий шрифт).

Кернинг – изменение расстояния между отдельными парами букв для визуального

выравнивания апрошей. Кернинг

применяют в случае, если нужно улучшить внешний вид фрагмента текста, т.е. для достижения оптического равновесия текста в строке.

Выключка – смещение текста в текстовом блоке. Возможны пять вариантов выключки:

влево. Строки текста

выровнены по левому краю и образуют

неровный край справа;

по центру. Каждая строка выровнена по центру, и оба края

получаются неровными;

вправо. Левый край неровный. Большой блок текста читается с трудом, т.к.

мы читаем слева направо;

по формату. Выровнены обе

стороны текста, при этом расстояния

между словами становятся разными. Если блок текста – узкая колонка, в нем могут

появиться пустые пространства (белые “коридоры”);

полная принудительная выключка. В этом случае увеличиваются

расстояния между буквами и словами, текст растягивается. Полную выключку

обычно применяют к однострочному

заголовку.

А. Выравнивание и выключка Б. Отступ слева В. Отступ слева для первой строки

Г. Отбивка перед абзацем Д. Расстановка переносов Е. Отступ справа

Ж. Отбивка после абзаца

А. Шрифт Б. Стиль шрифта В. Кегль Г. Кернинг

Д. Масштаб по горизонтали Е. Смещение базовой линии Ж. Интерлиньяж

З. Трекинг И. Масштаб по вертикали

К. Поворот символа Л. Язык

Группы шрифтов

Библия Винчестера. Инициал “В”. 12 век.

В XIX веке появились так

называемые брусковые шрифты с прямоугольными и квадратными

засечками, соединяющиеся с

основными штрихами под прямым углом. Толщина засечек, основных и соединительных штрихов практически одинакова.

Шрифты без засечек (sans serif)

называют гротесками или рублеными. Толщина основных и соединительных штрихов в них практически одинакова.

Шрифты, имитирующие рукописную

технику (script), очень разнообразны. Их часть используют для придания документам

неформального

характера: в поздравительных письмах,

приглашениях,

рекламных документах. На

неповторимость и

красоту рукописного

шрифта, в котором

ни одна буква не может быть повторена в точности,

невозможно воспроизвести техническими

средствами, поэтому слишком активное использование в одном документе компьютерных шрифтов типа script раздражает.

Декоративные шрифты – своеобразный рекламный прием. В деловых бумагах они, как правило, неуместны. Есть отдельные издания, набранные акцидентными шрифтами, но в этом случае текст читать практически невозможно. Даже если текст обложки рекламного буклета выполнен акцидентным шрифтом, основная информация бывает напечатана

подходящим рубленым, брусковым или антиквой.

Шрифты удобно идентифицировать по контурам цифр, формам характерных букв (например, Д, Ц, Л ); по вопросительному знаку, округлым частям букв Р и В; по контрасту между основными и соединительными штрихами.

Таким образом, не изменяя самого шрифта, можно создать контраст и акцент. Чем

больше вариантов написания, тем больше возможностей добиться выразительности при составлении шрифтового документа без изменения гарнитуры.

Лист Юлии Булах, «Полусмытая поговорка»

Для оформления текстовых документов можно использовать несколько шрифтов.

Профессионалы обычно берут набор из трех-четырех гарнитур основных шрифтов (антиквы, брусковых, рубленых). Хорошо сочетающиеся гарнитуры объединяют в

собственные шрифтовые каталоги и используют их в дальнейшем при создании

документов одной серии.

твердой копии, векторный формат должен

быть преобразован в растровый, что осуществляется растровыми интерпретаторами Post Script. ”Внутрь” аппаратных и программных средств

растрирования пользователь не допускается, поэтому данный вопрос мы

опускаем. Кроме шрифтов в формате Post Script в операционной системе Windows

широко распространены контурные

шрифты в формате True Type. Управлением шрифтами этого типа

занимается операционная система, она

предоставляет прикладным программам

список доступных шрифтов, обеспечивает

отображение текстовой информации на

экране и вывод на печать.

Шрифты формата Post Script ( Type 1)

применяются в документах, предназначенных для печати на полиграфическом оборудовании, и

созданных в программах верстки

(например, Page Maker, Quark XPress).

Композиция текстового документа

Впечатление, которое производит оформление шрифтового документа, зависит от

многих факторов: гарнитуры, членения абзацев, ширины колонок, расположения иллюстраций и т.д.

Большое внимание на восприятие оказывает даже качество бумаги. На рыхлой, грубой бумаге форма шрифта также выглядит мягкой и нечеткой, буквы кажутся жирнее. На гладкой, мелованной бумаге тот же самый шрифт будет четко очерчен, резкие линии

подчеркнут динамику, изменится весь характер документа. В типографике нет мелочей.

Оформление текстовой страницы – результат работы над композицией, в которой

основная идея передана минимальными средствами – буквами, массивом текста,

пространством листа. В то же время - это композиция с полным набором основных

характеристик: формой, ритмом, членением,

взаимодействием элементов, глубиной и т.д.

Шумерское письмо

Форма шрифта

Шрифт – основа композиции любого текста. Дизайн шрифта – особый вид

изобразительного искусства, подчиняющийся общим для всех видов изобразительного

искусства закономерностям, требующий знаний этих закономерностей и умения

применять их на практике.

Шрифты развиваются и видоизменяются как живой организм. В них проявляются

особенности художественных стилей: в периоды готики и эпохи модерн появились шрифты, полностью соответствующие

характеру своего времени,

конструктивизм начала века привел к

появлению новой типографики.

национальных языках (итальянском, немецком, французском), в это же время

начали разрабатываться национальные

шрифты. Особенности языка – скорость

произношения, наличие твердых согласных, длинные гласные – находили отражение в начертании и пропорциях букв, расстоянии между символами и

словами, наличии выносных элементов. На

одной и той же графической основе создавались различные шрифты, передающие характер национальной речи:

Гарамон был создан для французского, а

Бодони – для итальянского языков.

Национальные шрифты выглядят наиболее гармонично в текстах, написанных на соответствующем “родном” языке. Полиграфисты-профессионалы считают, что текст на немецком языке, набранный, например, французским шрифтом, плохо

читается и хуже воспринимается.

Форма печатной станицы

Шрифтовая

композиция

Валентины

Чистовой

При беглом взгляде на печатную страницу, текст в первую очередь воспринимается, как форма. Особенно это

характерно для текстов на иностранном

языке.

Иногда форма намного интереснее и выразительнее содержания. Полноцветная

печать листовок, яркие огни светящихся

реклам большого города, привлекают внимание, независимо от смысла

написанного.

Как и шрифт, форма текстовых страниц

менялась со временем. Типографика готических манускриптов выглядит тяжелой и плотной, книги эпохи барокко –

нарочитыми и вычурными, начало XX века

дало образцы текстов динамичной формы

футуризма и строгой линейности

конструктивизма. Слишком выразительная форма печатной страницы затрудняет чтение, но в оформлении обложек и в рекламных листках она оправдана и уместна.

Требования к форме текста

В отличие от нормальной или декоративной композиции к форме текста предъявляются жесткие требования. Типографическая форма не должна мешать читать, заслонять смысл, информацию, имеющуюся в тексте.

Строка не должна быть длиннее 150 – 170 мм. Очень важно для удобочитаемости количество знаков в строке, оптимально – от 50 до 60. Длинные строки не только усиливают горизонтальное членение, но и утомляют зрение. Кроме того, начало строки

читается внимательнее, чем конец, и если полоса набора слишком длинная, восприятие

информации ухудшается.

Краткие строки узкого столбца заставляют глаз слишком часто переходить на

нижний уровень. Как правило, столбцы выровнены по формату, а это увеличивает количество переносов и неравномерность межсловных пробелов. Выровненный левый и правый края полосы набора ускоряют чтение и делают форму текста более четкой и строгой.

Молитвенник Максимилиана. Фрактура. Страница с иллюстрацией А. Дюрера. 1513 г.

Если интерлиньяж слишком маленький, строки сливаются, страница становится

более плотной, невыразительной, серой. Большой интерлиньяж несколько

замедляет чтение и акцентирует линейное

восприятие, усиливается эффект белых полос между строк.

Вообще, белое пространство листа играет огромную роль. Со времен ренессанса и в

живописи, и в архитектуре, и в

типографике пространство не только создает второй план, оно взаимодействует с объектом. В современном искусстве пространство – равноценный элемент композиции, оно более активно.

Контрформа (белый незаполненный

фон) также важна, как и форма (знаки

текста). Чем плотнее набор и меньше межбуквенные интервалы, тем активнее контрформа, тем ярче выглядит белый цвет внутрибуквенных пробелов, это обусловлено эффектом иррадиции (от лат. irradiare – сиять), когда светлые предметы

на темном фоне кажутся больше и ярче.

Рукописная книга. Круглоготичес кое письмо. 15в.

Вформальной композиции элементы и пространство должны находиться в равновесии. Это

правило справедливо и для композиции полосы набора. Поэтому межстрочные, межбуквенные и

внутрибуквенные пробелы также определяют форму

печатного документа.

Всовременном типографическом дизайне очень популярны большие пробелы – пустое пространство на листе, например, между полосой

текста и иллюстрацией. Это не пустота

незаполненного фона, а очень важный элемент дизайна. По восточной философии пустое пространство определяет сущность формы: сущность горшка в пустоте внутри, без нее это просто комок

глины; сущность дома не в стенах, окнах и дверях, а в

том, что находится между ними.

Врекламе делфтской кабельной фирмы (работы Пита Цварта) - придает незапечатанным участкам равное значение с запечатанными. Доминирующий угольник справа заключает яркую белизну как внутреннюю контрформу.

Ритм

Ритм – одна из основных характеристик композиции. В шрифте он задается

вертикальными, горизонтальными и наклонными штрихами, надстрочными и

подстрочными элементами букв. В ритмической организации отдельных слов огромную роль играют межбуквенные пробелы.

Ритм текстового абзаца создают округлые и острые контуры букв, расстояние между словами и строками, надстрочные и подстрочные элементы букв, начало и конец абзаца, красная строка, курсив, полужирное начертание, использование разных кеглей.

Сам формат листа – тоже ритмическое образование. Прямоугольник более ритмичен, чем квадрат. Ритм полосы набора может контрастировать формату страницы или

соответствовать ему, можно создавать интересное чередование ритма за счет узких столбцов и длинных строк. Но, увлекаясь построением ритмической композиции, не

забывайте об удобочитаемости.

Печатные издания большого объема

воспринимаются “во времени”. От страницы к странице читатель движется,

подчиняясь определенному ритму, и этот

ритм организует оформление книги:

буквицами, заголовками, титульными листами, заставками, иллюстрациями. По словам Владимира Фаворского, книга - “пространственное произведение,

изображающее литературное

произведение”. Страницы составляют метрическую основу книги, необходимую для организации движения вглубь.

Виноградова Надежда, СЗИП, «Окно в Европу»

Членение

Весь печатный материал должен быть систематизирован и размещен так, чтобы в

тексте было легко ориентироваться. Существует оптимальный для восприятия объем

текста, который можно поместить на одной странице. Но в идеале печатная страница – художественное произведение, которое цельно и в то же время обладает внутренней сложностью. Следовательно, необходимо логическое членение.

Периодическое издание большого объема (толстую газету, еженедельный журнал) редко

читают от первой до последней строки. Необходимо, во-первых, акцентировать внимание

на главном материале, во-вторых, каждую статью структурировать так, чтобы как можно больше облегчить восприятие.

Для выделения важнейших частей к исходному сплошному набору текста (рис. а) можно применить:

линейки (рис. б);

шрифт полужирного начертания (рис. в);

большой кегль (рис. г);

шрифт другого цвета (рис. д);

концевые строки (рис. е);

абзацные отступы (рис. ж);

выворотный текст (рис. з).

Это все приемы формообразования, помогающие организовать текст как

эстетически, так и функционально. Пример одного и того же текста без членения и

организованный различными способами дан на следующей странице.

cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds

cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds cvbnmasdfghjklqw cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds

cvbnmasdfghjklqw

cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjh cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjh cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds cvbnmasdfghjklq

cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds

cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvb cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvb cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds cvbnmasdfghjklqw

cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds cvbnmasdfghjklqw

cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds zxcvb cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds cvbnmasdfghjklq

cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds

cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds cvbnmasdfghjklqw

cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds

cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds

cvbnmasdfghjklqwertyuiopzxcvbnmlkjhgfds cvbnmasdfghjklqw

в

г

д

е

ж

з

Lorem Ipsum

Sed ut perspiciatis, unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam eaque ipsa, quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt, explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem, quia voluptas sit, aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos, qui ratione voluptatem sequi nesciunt, neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum, quia dolor sit, amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt, ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem.

Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur?

Quis autem vel eum iure reprehenderit, qui in ea voluptate velit esse, quam nihil molestiae consequatur, vel illum, qui dolorem eum fugiat, quo voluptas nulla pariatur?

Lorem

Ipsum

Sed ut perspiciatis, unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam eaque ipsa, quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt, explicabo.

Nemo enim ipsam voluptatem, quia voluptas sit, aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos, qui ratione voluptatem sequi nesciunt, neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum, quia dolor sit, amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt, ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem.

Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur?

Quis autem vel eum iure reprehenderit, qui in ea voluptate velit esse, quam nihil molestiae consequatur, vel illum, qui dolorem eum fugiat, quo voluptas nulla pariatur?

Lorem

Ipsum

Sed ut perspiciatis, unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam eaque ipsa, quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt, explicabo.

Nemo enim ipsam voluptatem, quia voluptas sit, aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos, qui ratione voluptatem sequi nesciunt, neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum, quia dolor sit, amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt, ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem.

Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur?

Quis autem vel eum iure reprehenderit, qui in ea voluptate velit esse, quam nihil molestiae consequatur, vel illum, qui dolorem eum fugiat, quo voluptas nulla pariatur?

Можно расчленить текст так, чтобы разные части составляли отдельные группы. В приведенном примере использован контраст и четко соблюдены пропорции, найдены соотношения белого поля листа,

шрифтового материала. Текст правой части помещен на подложку.

Единство формы и содержания текста

Кроме общих композиционных правил, при

создании печатного документа нужно учитывать индивидуальные особенности, характер каждого текстового материала и отражать их в оформлении страницы. Особенно это важно в рекламной

полиграфии.

Текст больших литературных произведений ценен сам по себе, следовательно, его дизайн должен быть таким, чтобы не затруднять чтение, основная функция

шрифта – донести содержание.

Иное дело реклама.

Роль типографики в дизайне коротких рекламных документов – заинтересовать читателя. Реклама открывает почти безграничные возможности для

интерпретации шрифта, в ней можно даже то, чего

вообще-то, нельзя. Содержание текста, несомненно, важно, но первая задача грамотно выполненной рекламы – привлечь к нему внимание.

При этом если и страдает удобочитаемость – это

компенсируется визуальным восприятием, тем более, что сначала охватывается взглядом весь объем

страницы, форма, и только потом прочитывается

информация.

Разнообразные оригинальные приемы с написанием

слов допустимы в небольших по объему текстах.

Для того, чтобы взгляд “зацепился” за текст,

типографическое воплощение слова и его смысл должны быть согласованы.

Например, слово синий можно написать синей краской,

можно переворачивать или переставлять буквы, менять кегль, применять другие эффекты .

уддввоенный

стоп

больной

незаконч

Использование трансформированных шрифтов в заголовках, на плакатах, обложках буклетов помогает передать смысл текста,

усиливает восприятие за счет визуального

эффекта. Интересные примеры приведены в книге Эмиля Рудера “Типографика”

С помощью шрифтового оформления можно создавать текстовые страницы

динамичного характера. Этот прием может пригодиться не только в рекламе. Даже без

иллюстраций дизайн листков с расписанием

поездов, обложки спортивных журналов, оформление информационных страниц о продвижении товаров будут создавать ощущение движения, если шрифт, линии,

отточия и другие элементы типографики

образуют динамичную композицию.

Шрифт изначально имеет динамичную форму. Некоторые печатные буквы (Т, О, П, Ж, Ф) симметричны и статичны, но даже эта

неподвижность пропадает в рукописном

варианте за счет наклона и изменения толщины штрихов. Композиция большинства букв алфавита (К, Б, Е, В, Э, И, Г) передает движение по ходу чтения: слева направо.

Во время чтения глаза все время движутся, сначала по

горизонтальной строке вправо, затем быстро к началу новой строки влево, и в целом сверху вниз по странице.

Следовательно,

типографика всегда связана

с ритмичным движением. Оно может быть неявным,

если текстовая колонка с

полной выключкой размещена по центру

страницы, или

подчеркнутым за счет

специальных эффектов, например, в рекламном текстовом плакате, причем направление движения

может быть любым

Хорошая рекламная идея поможет добиться блестящих результатов с минимальными финансовыми затратами. Для листовок, рассылаемых по почтовым

ящикам, дешевая бумага – не результат экономии средств, а рекламный прием. Любую листовку, рекламу на журнальной странице, плакат прямоугольного формата

более привлекательной сделает рамка. Это может быть подходящий орнамент, взятый из

клипарта, но будет лучше, если вы хоть немного измените библиотечное изображение. Если текст одной страницы состоит из нескольких не очень связанных частей, выберите одну гарнитуру и используйте для каждого раздела свои параметры шрифта (кегль, начертание и т.д.). Отдельные блоки текста лучше сделать разными по ширине,

использовать абзацные отступы.

Любой скучный текст можно оживить графическими элементами: цветными фигурными подложками под абзацем текста, линиями, отточиями.

Объемное изображение всегда привлекает внимание. Если ваша листовка содержит только текст, используйте изображение страницы с рваным краем и тенью. Это поможет

разделить страницу на две части и создаст ощущение объема. Можно применить эффект

тени и перспективы к строке текста, например, к заголовку. Шрифт, плавающий в пространстве, очень выразителен.

Буклеты

Второй по распространенности печатный материал – буклеты (от фр.bouclette – колечко). В виде буклетов оформляют информационные материалы, театральные программки, приглашения,

путеводители, детские книжки. Это листы с

печатным материалом, сложенные определенным образом. Один и тот же исходный формат можно сложить несколькими способами. Чаще всего

горизонтально повернутый формат А4

складывают втрое или пополам, но вообще стили оформления буклетов весьма разнообразны. Размеры и форма страниц меняются чаще, чем в других изданиях.