Дизайн печатных документов

Огромный поток текстовой информации сделал людей менее восприимчивыми к печатной продукции. Для того, чтобы заставить пользователя прочитать ваш документ,

нужно его заинтересовать, а чтобы заинтересовать, необходимо понять его потребности и

вкусы. Скучное, вялое оформление обложки не привлекает и не вызывает желание прочесть текст брошюры. Невыразительный, плохо оформленный рекламный листок

скорее всего не будет прочитан, и информация, которую вы хотите донести до

потребителя, просто не дойдет до него. С другой стороны, экстравагантная, слишком выразительная форма печатных страниц документа затрудняет чтение. Оформление печатных произведений должно быть целесообразным.

Как вызвать интерес к текстовому документу

быть разным.

o Большинство людей, прежде чем начать внимательно изучать текст, пытаются уловить суть изложенного материала, т.е. просматривают текст “по

диагонали”, следовательно, нужно

оформить его так, чтобы ключевые моменты сразу бросались в глаза.

Четкая, грамотная речь и вялое

бормотание вызывают противоположные

реакции слушателей. То же самое

относится и к различно оформленным

печатным документам. Перечислим основные требования, которые необходимо

выполнять для того, чтобы побудить людей

прочесть текст.

o Внимание читателей можно привлечь хорошо оформленными

текстовыми страницами, иллюстрациями,

общим видом издания, но для различных категорий читателей, разных социальных,

профессиональных, возрастных групп

характер оформления документов должен

o Очень важно, чтобы объем материала был оптимальным, текст не должен быть слишком сжатым. При этом

информацию нужно передавать тем

языком, который наиболее близок и понятен именно вашему читателю: для деловых партнеров и молодежной аудитории нужно использовать разный

стиль изложения.

o При оформлении разных видов документов требуется текстовая информация различных типов:

рекламный листок

содержит коротко изложенные,

убедительные факты, название фирмы и ее координаты;

каталог выставки –

перечень фирм-участников, адреса и

телефоны, характеристики выставленных образцов, план размещения стендов,

время работы;

информационные

бюллетени – схемы, диаграммы, таблицы и т.д.

o Для каждого вида публикации

нужно собрать и структурировать все необходимые материалы и, в зависимости

от их набора, создавать макет.

o Очень важно определить, какое впечатление должен произвести ваш печатный документ, какой образ сформируется в сознании читателя на этапе первого

знакомства, при беглом взгляде: стабильности и надежности, легкости и беззаботности, изысканной элегантности, внимательной заботливости, детской непосредственности или

какой-то иной. В зависимости от этого выбирается стиль оформления текста, качество

бумаги, компоновка материала. В первую очередь дизайн определяется характером публикации и аудиторией, для которой она создается.

o Создаваемый документ, как правило, связан с другими печатными материалами. Если это буклет для выставки, стоит подумать о продолжении рекламной

кампании, а для того, чтобы фирма запомнилась, необходим повторяемый образ. Если

это часть деловой документации - нужно выдержать общий стиль, при этом отдельные виды документов (отчеты, бланки заказов, письма) должны создаваться по единому шаблону.

o Все особенности дизайна печатной страницы определяются в макете,

поэтому, приступая к созданию публикации, необходимо представить себе ее будущий

внешний вид. Нужно определить, какие элементы оформления вы будете использовать: заголовки и подзаголовки, врезки, подрисуночные подписи и т. д. Как правило, в процессе работы в первоначальный замысел

вносятся коррективы, но исходный эскиз

должен быть непременно.

o Обязательные требования к текстовому документу – членение материала и

упорядочение элементов. Охватывая взглядом

страницу, мы видим в первую очередь структуру. Беглое чтение зависит от ширины

полосы набора и интерлиньяжа, от количества

колонок и табуляций, от выносок и

колонтитулов, от яркости текста и качества

бумаги, от свободного пространства на странице – т.е. от композиционного

построения.

Элементы типографского дизайна

Оформление страницы печатного документа подчиняется всем законам

композиции в дизайне. Композиция текстовой страницы строится из элементов

публикации так же, как предметная композиция – из реальных объектов, а формальная – из абстрактных пятен и линий.

Основные элементы публикации

Обрез страницы – край страницы (физическая граница листа). В

полиграфии так же называют размер

страницы после того, как она была обрезана при брошюровке.

Верхнее поле – часть страницы от верхнего обреза до верхней границы полосы набора.

Нижнее поле – пространство

от базовой линии последней строки текста

до нижнего обреза. На верхнем и нижнем

поле часто располагаются колонтитулы и

колонцифры.

Верхний колонтитул – строка

текста, помогающая читателю быстро

ориентироваться в публикации. Может

содержать имя автора, название публикации или главы, название фирмы и

т.д.

Нижний колонтитул – строка в нижней части страницы. Может содержать

номер страницы, дату, телефоны и адрес

на фирменном бланке и т.д.

Рубрика – короткая строка над заголовком, определяющая, к какой категории относится материал.

Заголовок – название статьи, главы и т.д.

Подзаголовок – заголовок подраздела.

Внутреннее поле – пространство между переплетом и полосой набора

текста.

Внешнее поле – пространство между внешним боковым обрезом страницы и полосой набора текста.

Врезка – небольшой самостоятельный материал, имеющий собственный

заголовок, окруженный рамкой и размещенный отдельно от основного текста в любом

месте страницы.

Рамка – линия, ограничивающая растрированный фон, часть текста или иллюстрацию.

Растрированный фон – подложка, фон для текста или иллюстрации.

Буквица – увеличенная начальная буква, базовая линия которой ниже на

одну или несколько строк базовой линии первой строки основного текста.

Выступающий инициал – увеличенная прописная буква в начале строки. Базовая линия совпадает с базовой линией первой строки.

Элемент под обрез – фотография, иллюстрация или фон, расположенные

вплотную к обрезу страницы.

Подрисуночная подпись – текст, поясняющий иллюстрацию.

Основной текст – основной материал публикации.

Межколонник – расстояние между колонками текста.

Бирка – строка, содержащая развернутую информацию о материале.

Вставка – предложение или отрывок, извлеченные из основного текста и напечатанные крупным шрифтом (выделенная цитата или реклама).

Обтекающий текст – текст, обтекающий графический элемент или вставку.

Декоративный знак – используется для разделения фрагментов на странице

или маркировки элементов списка.

Окно под иллюстрацию – прямоугольник, указывающий положение и размеры иллюстрации, которую нужно вставить на страницу.

Выноска – подпись, комментирующая часть иллюстрации.

Отточие – выносная линия, соединяющая часть иллюстрации с выноской.

Строка продолжения или прыгающая строка – строка, в которой указан номер страницы с продолжением статьи, например, “продолжение на стр. №”.

Отбивки – величины интервалов до и после абзаца.

Конечно, вряд ли на одной странице или в одном документе встретятся все перечисленные элементы

публикации, но если вы будете

заниматься дизайном текстовых страниц или версткой, вы обязательно столкнетесь с этими терминами, это будет ваш

профессиональный язык.