Экономическая теория

23

тельно, эта цена будет выше равновесной. Максимум - это цена, выше которой нельзя подниматься, поэтому он будет расположен ниже равновесной цены.

Рис. 13. Рыночные ограничения цены.

Последствия установления максимума/потолка цены.

1.Постоянный дефицит данного товара, так как Qd>Qs (спрос превышает предложение).

2.Возникновение нелегального "черного" рынка, чтобы восполнить нехватку то-

варов.

3.Цены "черного" рынка естественно будут выше, чем они были бы на свободном. Продавцы-нелегалы ожидают получения компенсации за свой риск.

4.Большая часть прибыли поступает на "черный" рынок, а не производителям

товара.

5.В данную отрасль поступает меньше инвестиций из-за ограничений. Последствия установления минимума/пола цены.

1.Излишек данного товара (Qs>Qd предложение превышает спрос) в то время

как производители не могут найти достаточно покупателей.

2.Проблема сбыта. Государству часто приходится скупать большие объемы товара (например, сельскохозяйственную продукцию).

3.Продавцы предлагают скрытые скидки (например, более качественная пища на самолете, красивая новая форма для стюардов).

4.Ограничения цены поощряют излишние инвестиции в данную отрасль. Благодаря этому даже неэффективные предприятия могут выжить.

Общие последствия установления минимума и максимума цены.

1.Фаворитизм и коррупция.

2.Потребители обычно несут все операционные расходы по введению ограни-

чений.

3.Возникают побочные ограничения - необходимо привлекать силы полиции и суда для поддержания ограничений.

4.Снижается количество сделок в данной отрасли.

5.Неэффективное распределение ресурсов, так как нарушена связь между ценами и издержками производства.

ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ

Теория полезности

Обычно у потребителей есть свои предпочтения. Они сравнивают удовлетворение, получаемое от различных видов деятельности и различных продуктов, а потом отдают чему-либо предпочтение. Такие предпочтения считаются «чистыми», в смысле

24

независимыми от дохода и цен. Вообще предпочтения – это индивидуальные желания потребителей приобрести именно конкретные товары. Исходя из предпочтений, потребители делают свой выбор. Данный выбор зависит не только и не столько от желания потребителей, но гораздо больше от их доходов и цен.

В экономике мы исходим из предложения, что люди, делая выбор, действуют рационально. Потребители всегда выбирают те товары, которые наилучшим образом удовлетворяют их вкусы и предпочтения с учетом, конечно, ограничений, накладываемых доходом и ценами. Рациональность означает, что потребители никогда не откажутся от покупки товара, который им по карману, если среди всех товаров он лучше всего удовлетворяет их потребности.

Экономисты используют термин полезность (Utility) для обозначения того удовольствия, выгоды, удовлетворения, которое получают люди от потребления товаров и услуг. Происхождение этого термина уходит корнями на два столетия назад в работы эксцентричного английского философа и социолога Джереми Бентама (1748-1832). Но понятие полезности, введенное Бентамом, отличалось от научного. Он организовал квазирелигиозное движение, призванное распространять идею о полезности, то есть о «наибольшем благе для наибольшего числа» – принцип для реформирования английского законодательства.

При измерении полезности следует различать 2 величины:

Совокупная или общая полезность (Total Utility); TU – показывает полное удовлетворение, полученное от приобретения и потребления какого-либо товара или услуги.

Предельная (Маргинальная) полезность (Marginal Utility); MU – показывает изменение совокупной полезности при изменении потребляемого количества товара на единицу. Таким образом, предельная полезность – это дополнительная полезность, полученная от потребления каждой следующей единицы продукта.

Для измерения полезности ввели специальную единицу – ютиль (от англ. Utility). С течением времени совокупная полезность растет, а предельная – падает.

Рис. 14. Графики изменения общей и предельной полезности в зависимости от количества потребляемого товара.

В приведенной ниже таблице показан пример изменения и взаимосвязей общей и предельной полезностей.

Таблица 1. Изменение совокупной и предельной полезности с увеличением потребления продукта

25

Очевидно, что значения предельной полезности находятся как разность между последующим и предыдущим значениями совокупной полезности.

Это можно показать и графически.

Рис. 15. Изменение совокупной и предельной полезности с увеличением потребления продукта.

Закон убывающей предельной полезности (Law of Diminishing Marginal Utility) говорит о том, что если потребление всех остальных товаров остается фиксированным, предельная полезность данного товара убывает, в то время как его потребление увеличивается Закон разработан в конце XIX века Вильямом Стэнли Джевонсом и рядом других экономистов, работающих независимо друг от друга.

Почему так происходит? Рассмотрим такую ситуацию. На улице жара. Вы приходите домой и Вас мучает сильная жажда. Вам кажется, что Вы выпьете ведро воды. Но, естественно, что из ведра никто пить не будет. Вы наливаете себе стакан, к примеру «Монастырской» и выпиваете его. Вам хорошо (то есть удовлетворение или полезность от первого стакана очень высокая), но мало. Поэтому Вы пьете второй стакан, – Вам тоже хорошо, но уже не так, как от первого стакана, потому что частично жажду Вы уже утолили. Наливаете Вы третий стакан, но, возможно уже его не допиваете до конца, так как пить Вам уже не хочется: полезность 3-его стакана для Вас самая низкая, практически нулевая. Вот и получается, что с потреблением каждой дополнительной единицы какого-либо продукта предельная полезность падает. Общая же полезность увеличивается, так как суммарное удовлетворение, полученное от нескольких единиц продукта, больше, чем от одного.

Закон убывающей предельной полезности можно использовать для объяснения потребительского выбора, например, в следующей ситуации – ситуации, где есть альтернатива. Допустим, нам нужно быстро позавтракать. Бюджет составляет $7. Мы его тратим на два товара: кофе и гамбургеры (два товара выбраны для простоты). Цена большого стакана кофе - $1.5. Цена гамбургера - $2.

Наша цель – выбрать такую комбинацию этих двух товаров, которая принесет нам наибольшую полезность, но будем учитывать также бюджет и цены. Купите ли вы 3 гамбургера? Скорее всего, нет. Как сильно бы Вы не любили гамбургеры, удовлетворение от 3-его будет значительно ниже, чем от 1-ого. Может быть, будет лучше вместо 3-его гамбургера купить 2 стакана кофе. Таким образом, увеличится общая полезность от этих двух товаров.

По мере того, как Вы сокращаете потребление гамбургеров и увеличиваете потребление кофе, предельная полезность гамбургеров возрастает, а предельная полезность кофе падает. Постепенно Вы достигаете точки, где уже нельзя увеличить общую полезность, расходуя больше на один товар и сокращая расходы на другой – в рамках какого-то ограниченного бюджета. Эта точка называется точкой потребительского равновесия.

27

Этот график называется кривой безразличия. Все количественные соотношения груш и апельсинов равноценны для потребителя.

Из графика видно, что покупатель, увеличивая потребление апельсинов, готов отказаться от все меньшего количества груш: сначала от 3-х килограммов груш ради дополнительных 0.5 кг апельсинов, потом от 2-х кг груш ради дополнительного кг апельсинов.

Количество товара Х, от которого мы готовы отказаться ради увеличения потребления товара Y на единицу, называется предельной нормой замещения (Marginal Rate of Substitution - MRS) товара Y товаром Х.

MRS = - ∆X/∆Y

Исходя из нормы замещения, можно определить, какой товар из набора для потребителя является более предпочтительным и насколько он готов отказаться от одного товара ради увеличения потребления другого.

На графиках показаны предпочтения товаров.

Рис. 17. Кривые предпочтения.

28

Взяв другие возможные сочетания этих товаров, можно построить карту без-

различия или карту кривых безразличия (Indifference Map).

Рис 18. Кривые безразличия.

Данные кривые безразличия отличаются уровнем полезности. Кривая безразличия, лежащая выше других (U3), отражает более высокий уровень полезности, следовательно, является самой предпочтительной для потребителя.

Бюджетные линии

Склонность потребителя к покупке того или иного товара не означает, что он обязательно их купит. Существуют два ограничения: доход потребителя и цена товара. Например, у нас есть $ 30, то есть наш доход I=30. Цена товара А (PA) равна $5, а цена товара B (PB) равна $6. Тогда мы можем графически изобразить бюджетную линию, то есть все возможные варианты сочетания покупок этих двух товаров.

где PA , PB, QA, QB - соответственно цены и количества товаров A и B; I – доход потребителя (Income).

Рис. 19. Бюджетные линии.

Положение бюджетной линии может меняться в зависимости от дохода потребителя и цен товаров. Например, если доход потребителя в нашем примере вырос до $35, то бюджетная линия сдвинется параллельно вверх, так как потребитель теперь сможет купить большие количества товаров. Если же цена одного из товаров изменилась (например, PA=10) , то изменяется только количество покупаемого товара А. Положение бюджетной линии в этом случае показано пунктиром.

Любая точка, лежащая на бюджетной линии удовлетворяет уравнению:

29

I= PA×QA + PB× QB,

Итак, мы можем купить любые количества товаров, удовлетворяющие данному уравнению, но возникает вопрос, какое количество мы реально выберем.

Наша цель – обеспечить себе максимальное удовлетворение, не выходя за пределы нашего ограниченного бюджета. Наши предпочтения выражаются на кривых безразличия, а возможность купить – на бюджетной линии. Следовательно, потребитель должен выбирать точки их пересечения.

Рис. 20. Определение точки максимального удовлетворения.

Максимальную полезность потребителю дает кривая безразличия с, так как она лежит выше всех других, однако точки на этой кривой (например, точка F) недоступны потребителю из-за ограниченности его бюджета. Кривая безразличия а имеет две точки пересечения с бюджетной линией K и L, но потребитель не выберет ни одну из этих точек, так как они лежат на кривой безразличия с самой низкой полезностью, а доход потребителя расходуется не полностью. Оптимальным вариантом является точка M – точка, где бюджетная линия является касательной к кривой безразличия

Эффект дохода и эффект замещения

ЭФФЕКТ ДОХОДА (Income Effect) показывает, как влияет изменение цены товара на величину реального дохода и, соответственно, на величину спроса.

Здесь следует ввести понятия реального и номинального дохода. Номинальный доход – это доход, измеренный в текущих ценах, то есть ценах,

в которых заключаются сделки сегодня.

Реальный доход – это доход, скорректированный на величину инфляции. Реальный доход отражает покупательную способность.

Суть эффекта дохода: увеличение цены на какой-либо товар ведет к увеличению среднего уровня всех цен. Потребитель становится относительно беднее и может купить меньше товаров и услуг. Если же цена товара снижается, у потребителя высвобождается часть дохода для покупки дополнительного количества данного или других товаров. Реакция потребителя также зависит от вида товара, что и показано на приведенном ниже графике.

30

Рис. 21. График реакции потребителя на изменение дохода в зависимости от вида товара.

ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ (Substitution Effect) рассматривает влияние изменения цены товара на его спрос по отношению к другим товарам. Изменение цены этого товара также рассматривается по отношению к ценам других товаров.

Суть эффекта замещения: потребитель будет больше покупать товара, цена которого снизилась, и заменять им другие товары, которые относительно подорожали.

Данный эффект можно объяснить и с точки зрения максимизации полезности. Например, MUA=24, MUB=30; PA=$4, PB=$5, то есть уже наблюдается ситуация

потребительского равновесия. MUA : PA = MUB : PB = 6.

Теперь представим, что цена товара В выросла до $6 и соотношение нарушилось: MUB : PB = 5, то есть предельная полезность товара В на 1 доллар уменьшилась. Теперь, чтобы восстановить равенство, предельная полезность товара В должна вырасти, либо предельная полезность товара А снизиться, либо должно случиться и то и другое. Применяя закон убывающей предельной полезности наоборот, мы должны для увеличения предельной полезности товара В снизить его потребление, для снижения предельной полезности товара А – увеличить его потребление или сделать и то и другое.

ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА

Формы организации бизнеса за рубежом

Компания с одним владельцем или единоличное владение (Sole Proprietorship). Это фирма, принадлежащая одному лицу, которое единолично ей управляет, получает всю прибыль и отвечает по всем обязательствам. Такие компании характерны для строительства и розничной торговли и составляют около 70 % всех американских компаний.

Преимущества: а) Начать дело легко. Обычно достаточно зарегистрировать название фирмы. б) Также легко и ликвидировать – владелец просто прекращает заниматься делами. в) Владелец сам ведет все дела по своему усмотрению, ни перед кем не отчитывается, получает всю прибыль, а многие люди любят независимость. г) Доход облагается только индивидуальным подоходным налогом.

Недостатки: а) Полная финансовая ответственность владельца. б) Возможен недостаток финансирования. в) Небольшой масштаб операций не позволяет значительно снизить издержки.

Партнерство (Partnership). У такой компании более одного владельца. Это как бы путь развития компании с одним владельцем. Составляют 7-10% от общего числа американских компаний. Чаще всего распространены в таких сферах, как юриспруденция, медицина, бухгалтерия.

Преимущества: а) Два и более партнеров объединяют свои знания и финансовые ресурсы и создают более крупную и мощную фирму. б) Достаточно простое

31

оформление. в) По сравнению с корпорациями у партнерств есть преимущества в налогообложении.

Недостатки: а) Неограниченная ответственность, причем в этом случае даже хуже, чем в компании с одним владельцем, так как каждый из партнеров несет ответственность за всю фирму. б) Возможны проблемы при принятии решений. Если нужно голосовать, на это уходит много времени. в) Временные рамки партнерства – еще одна проблема. Если один из партнеров умирает, это прекращает легальную деятельность фирмы. Если партнер выходит, необходимо выкупить его вклад или найти внешнего покупателя: пока этого не сделано вклад замораживается.

Во избежание недостатков создаются партнерства с ограниченной ответст-

венностью (Limited Partnership, Partnership Ltd.)

Корпорация (Corporation) – юридически независимый экономический субъект, где собственность разделена на доли, каждая доля подтверждена акцией. Это основная форма организации крупных фирм. Менее 20% американских компаний – корпорации, но они дают 90% денежных поступлений от продаж в США.

Преимущества: а) Корпорации независимы от владельцев – отсюда их стабильность и продолжительное существование. Акционеры могут входить и выходить из корпорации по собственному желанию, это никак не влияет на акционерный капитал. б) Корпорация действует от собственного имени. в) Ограниченная ответственность владельцев – акционеры рискуют потерять только сумму, вложенную в дело.

Недостатки: а) Сложный процесс регистрации – надо оформить множество документов. Также требуются услуги юриста, что выражается в больших затратах. б) Двойное налогообложение: первый раз облагается прибыль налогом с корпораций, второй раз она же облагается индивидуальным подоходным налогом при выплате акционерам в виде дивидендов.

Организационно-правовые формы ведения бизнеса в России

В России основным нормативным актом, регулирующим порядок создания, функционирования, реорганизации и ликвидации юридических лиц, является Гражданский кодекс РФ (далее ГК), Часть 1, принятая Государственной Думой 21 октября 1994 г. и действующая с 1 января 1995 года. Глава 4 так и называется «Юридические лица».

Общие положения о юридическом лице

Понятие юридического лица: согласно ст. 48 ГК, «юридическим лицом признается организация, которая имеет в собственности, хозяйственном ведении или оперативном управлении обособленное имущество и отвечает по своим обязательствам этим имуществом, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести обязанности, быть истцом и ответчиком в суде».

Из данного определения можно выявить 4 признака юридического лица: Организационное единство. Оно предполагает наличие определенной внутрен-

ней структуры – органов управления, отдельных подразделений, взаимосвязанных и соподчиненных для достижения общей цели (цели юридического лица).

Имущественная обособленность. Имущество обособлено от имущества других юридических лиц, имущества государства и имущества учредителей.

Формы обособления:

•на праве собственности;

•на праве хозяйственного ведения;

•на праве оперативного управления.

Внешне имущественная обособленность выражается в наличии самостоятельного баланса или сметы.

Самостоятельная ответственность по своим обязательствам. Для этого и создаются юридические лица, – чтобы учредители, по общему правилу, не отвечали своим личным имуществом по долгам юридического лица.

Выступление в гражданском обороте и при разрешении споров в судах от собственного имени. Юридическое лицо действует через свои органы. Сделки юридиче-

32

ского лица скрепляются печатью. Документы от имени юридического лица подписывает его руководитель.

Имя юридического лица служит его индивидуализации и выражается в его наименовании, определенном в его учредительных документах. Наименование юридического лица должно содержать указание на его организационно-правовую форму (например, полное товарищество), а в некоторых случаях еще и на характер деятельности.

Коммерческие организации должны иметь фирменное наименование (фирму), например, ОАО «ДВМП». Фирменное наименование регистрируется вместе с регистрацией самого юридического лица путем внесения данных о фирме в реестр юридических лиц. Право на фирменное наименование является личным исключительным правом юридического лица. Никакие другие лица не имеют права использовать чужое зарегистрированное фирменное наименование. Если же это происходит, то это лицо может быть принуждено к возмещению убытков.

Юридическое лицо также должно иметь официальное место нахождения («юридический адрес»). Место нахождения обычно определяется местом государственной регистрации и обязательно указывается в учредительных документах.

Юридическое лицо может иметь представительства и филиалы (ст. 55 ГК) – обособленные подразделения, расположенные вне места его нахождения, которые создаются при необходимости постоянного совершения действий на другой территории.

Представительство создается для представления и защиты интересов юридического лица, то есть с целью постоянного совершения для него определенных юридических действий.

Филиал создается для осуществления всех или части функций юридического лица, включая и функции представительства.

Представительства и филиалы не являются юридическими лицами. Они действуют на основании положений, утверждаемых юридическим лицом. Руководители представительств и филиалов назначаются юридическим лицом и действуют по его доверенности. Представительства и филиалы должны быть указаны в учредительных документах юридического лица.

Деятельность юридического лица начинается с момента его государственной регистрации и может быть прекращена путем реорганизации или ликвидации.

Реорганизация - происходит переход прав и обязанностей от одних юридических лиц к другим. Реорганизация может осуществляться в следующих формах:

•слияние: несколько юридических лиц объединяются в одно, при этом первоначальные прекращают свое существование;

•присоединение: одно юридическое лицо присоединяется к другому, и первое прекращает свое существование;

•разделение: одно юридическое лицо делится на несколько самостоятельных организаций, первоначальное прекращает существовать;

•выделение из состава юридического лица (которое при этом своей деятельности не прекращает) одного или нескольких новых юридических лиц;

•преобразование: переход из одной организационно-правовой формы в дру-

гую.

Реорганизация юридических лиц оформляется либо передаточным актом (балансом) (в случаях слияния, присоединения, преобразования), либо разделительным балансом (в случаях разделения и выделения).

Ликвидация – процесс прекращения деятельности юридического лица, при котором его права и обязанности никуда не переходят, а просто прекращаются. Ликвидация может быть добровольной - по решению учредителей либо уполномоченного на то органа юридического лица, в частности, по истечении срока или с достижением целей, для которых оно создавалось. Возможна и принудительная ликвидация согласно решению суда, если юридическое лицо занимается каким-либо видом деятельности без необходимой лицензии, действует с нарушениями закона.