2. Краткое изложение программного материала (сокращенный курс лекций, учебник).

Сокращенный курс лекций:

Тема 1 Понятие, сущность и особенности развития маркетинга

Понятия: маркетинг, рынок, конъюнктура рынка. Маркетинг – это деятельность, направленная на вскрытие и удовлетворение человеческих личных и общественных потребностей по средствам обмена. «Цель маркетинга – сделать усилия по сбыту не нужными, его цель – так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить к последнему и продавать себя сами».

Предмет дисциплины, его цели и задачи. История возникновения и основные этапы развития маркетинга. Необходимость возникновения и совершенствования маркетинга в современных условиях. Основные принципы маркетинговой деятельности. Принципы маркетинга – это основополагающие положения, обстоятельства требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают его сущность.

Сущность маркетинга состоит в том, чтобы производство товаров и оказание услуг обязательно ориентировались на потребителя, на спрос, на постоянное согласование возможностей производства с требованиями рынка

Основные концепции развития рыночных отношений, их отличительные особенности. Маркетинг как одна из концепций, его сущность. Концепция совершенствования производства. Концепция совершенствования товара. Концепция интенсификации коммерческих усилий (сбытовая). Концепция традиционного маркетинга. Концепция социально ориентированного маркетинга. Социально-этичный маркетинг: понятие, отличие от маркетинга.

Тема 2

Исходные понятия маркетинга: Нужда – потребность – запрос –товар - рынок.

Ключевые элементы: нужда, потребность, запрос, товар, рынок: понятие, назначение. Нужды рассматриваются как необходимость в чем-либо жизненно важном для человека – пище, воздухе, воде, одежде. Кроме того, люди нуждаются в отдыхе, образовании и развлечениях.

Нужды принимают форму потребностей в специфических предметах или объектах, способных удовлетворить определенные требования людей. Несомненно, что потребности определяются уровнем развития общества. Следовательно, потребность – это специфическая форма нужды.

Признаки классификации рынков: по виду продаваемого товара, по масштабам охвата территории, по уровню конкуренции, по форме легализации, по специфике самого товара в рамках одного рынка и основные виды рынков: Потенциальный, освоенный, потребительский, целевой рынок, рынок государственных учреждений, рынок продукции производственно-технического назначения, рынок перепродаж.

Тема 3

Основные виды маркетинга и классификация маркетинга, в зависимости от характера спроса и предложения на рынке.

Знать классификацию маркетинга, признаки классификации и краткую характеристику отдельных элементов классификации.

Классификационные признаки.

Основные виды маркетинга по приоритетности задач: дифференцированный, недифференцированный, концентрированный, комплексный и взаимосвязанный

Типы маркетинга, в зависимости от характера спроса: Конверсионный - осуществляют при отрицательном спросе, когда значительная часть потребителей не любит продукт и может даже заплатить определенную цену за отказ его использования, стимулирующий - при отсутствии спроса , развивающий- применяют в условиях скрытого спроса, ремаркетинг, синхромаркетинг, поддерживающий, демаркетинг и противодействующий маркетинг. Отличительные особенности спроса и краткиая характеристика