- •Самостоятельная работа студента - заочная форма обучения, 5лет
- •Самостоятельная работа студента - заочная форма обучения, 3г. 06м.
- •Самостоятельная работа студента - заочная форма обучения, 2г. 06м.
- •2. Краткое изложение программного материала
- •Тема 1 Введение в рекламу.
- •4) Реклама побудительная
- •6.) Реклама сравнительная
- •Тема 2 Эволюция и типология рекламы.
- •Тема 3 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 4 Средства распространения рекламы.
- •Тема 5 Рекламная кампания.
- •Тема 6 Позиционирование в рекламе.
- •Тема 7 Дополнительные средства распространения рекламы.
- •Тема 8 Фирменный стиль в рекламе.
- •Тема 9 Организация и управление рекламной деятельности.
- •3.Методические указания
- •3.1. Методические указания по выполнению рефератов/докладов для студентов по курсу «Рекламная деятельность»
- •Министерство образования и науки российско федерации
- •Дополнительные справочные данные
- •Объявленный бюджет рекламной кампании
- •IV. Распределение бюджета рк
- •2. Печатная продукция
- •3. Справочные данные по ценам на рекламу в сми
- •3.1. Пресса
- •3.2. Справочники
- •4. Контроль знаний
- •Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
- •5. Сведения о ппс (по установленной форме).
- •6. Глоссарий. Основные понятия, встречающиеся при изучении дисциплины «Рекламная деятельность»
Тема 9 Организация и управление рекламной деятельности.
Рекламные агентства и их функции. Организационная структура РА. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса. Требования к персоналу рекламного агентства.
Организация рекламной деятельности представляет собой процесс планирования организационной структуры рекламной службы рекламодателя или рекламного агентства для эффективной работы по созданию рекламы и удовлетворению поставленных целей. Организационные функции рекламного процесса – это руководство, распределение полномочий и координация работ.
Главные участники рекламного процесса: рекламодатели, рекламные агентства, средства массовой информации, вспомогательные участники рекламной деятельности и потребитель.
Рекламные агентства - независимые фирмы, выполняющие по заказу специфические рекламные функции: рекламные исследования, разработку и проведение рекламных кампаний, изготовление и размещение рекламных материалов и т.п.
РА классифицируются по двум признакам: объему предоставляемых услуг и направлению бизнеса. Существует множество разновидностей РА. Организационная структура РА создается исходя из размера, сферы деятельности, целевого рынка, вида товара, роли рекламы в стратегии агентства. Персонал агентства может быть весьма разнообразным по составу и количеству: менеджер по рекламе, финансовый директор, менеджер по работе с клиентами, менеджер по маркетингу, художник-оформитель, медиабайер, копирайтер, арт-директор, визуализатор, специалист по печати, телепродюсер, менеджер по производству, управляющий движением. Оплата работы РА зависит от объема бизнеса клиента и типа рекламного носителя.
3.Методические указания
3.1. Методические указания по выполнению рефератов/докладов для студентов по курсу «Рекламная деятельность»
Цель реферата/доклада. Выполнение реферата/доклада способствует расширению и лучшему усвоению вопросов курса, позволяет приобрести опыт в работе со специальной литературой, дает возможность приобрести практические навыки в изученных теоретических вопросах дисциплины.
Структура и объем реферата/ доклада. Реферат/доклад должен состоять из следующих элементов:
титульный лист (см. приложение);
оглавление основных разделов реферата/доклад с указанием страниц под названием «Содержание»;
основная часть, разделения на параграфы, заключения, списка литературы;
объем реферата/доклада 10-15 страниц формата А4.
Оформление реферата/доклада. Оформление работы должно соответствовать требованиям стандарта ГОСТ 2.105-99 «Общие требования к текстовым документам». Примером оформления текста может служить любая специальная литература, используемая в реферате/докладе.
Писать или печатать, необходимо на одной стороне листа, аккуратно и разборчиво. Все страницы должны иметь сквозную нумерацию, причем на титульном листе номер страницы не проставляется. Графики и диаграммы должны также иметь сквозную нумерацию, подрисуночная надпись для них должна располагаться ниже иллюстрации, а номер таблицы и её наименование – над табличным материалом.
После «Заключения», в котором проводятся собственные выводы по раскрытой в реферате/докладе теме, необходимо привести список фактически использованной литературы, на которую даны сноски в реферате. Список литературы должен оформляться с указанием автора, наименования источника, места издания, издательства, года издания, а также страниц источника, использованного в реферате/докладе.
ПРИМЕР: Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг/Сокр. пер. с англ. М.: Экономика, 1993-335с.
Зачет реферата/доклада. Выполненный реферат/доклад студент демонстрирует преподавателю, комментируя основное содержание, после чего допускается к выступлению на практическом занятии; после успешной защиты реферата/доклада на занятии, он может быть выдвинут на конкурс студенческих работ.
ПРИЛОЖЕНИЕ